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签约周杰伦!快手奥利给“吊打”B战后浪?

2020-06-22 17:30:26 暂无评论 快手培训


撰文|蜜姐&编辑|楚琦

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没有一点点防备,一条名叫“为什么要喊奥利给”的视频在这几天刷屏。

 

很惭愧,在看到这条视频之前,蜜姐甚至还不知道奥利给是什么来头。曾经一度我以为是幽默的网友们给奥利奥发明了一个“兄弟”。

 

看完这条视频,我恶补了关于奥利给大叔的故事,以及B站、快手们的战争。
 
作为一枚前浪,今天来和蜜友们聊聊自己的感受。
 
01
 
奥利给大叔其实是在B站成名的,可惜被快手率先挖掘并包装。从公开报道的消息来看,奥利给大叔确实非常励志,气质与快手也颇为吻合。
 

B站方面一直不捧他,有分析说是因为其与B站的“B格”不相符合等等,这背后的真相了解的人很少。
 
其实蜜姐知道B站挺长时间,大概2012年底。但因为内心“老干部”思想使然,其实也都是略知皮毛。媒体从业者嘛,即便是不感兴趣的东西,也什么都得了解一点。
 
那会还是A站的天下,B站只是个配角。
 
熟悉的蜜友肯定知道,B站的全称是哔哩哔哩(bilibili),如其官网介绍,2009年6月首次启动,并于2010年1月正式命名为“bilibili”。最初是一个受动画,漫画和游戏或ACG启发的内容社区,现已发展成为一个涵盖各种流派和媒体格式(包括视频,直播和移动游戏)的全谱在线娱乐世界。
 
根据QuestMobile的说法,B的大多数用户群是Z代,即1990年至2009年在中国出生的个人。你看,蜜姐被pass在外了。
 
这几年,凭借一些脸谱化的标签,B站似乎活得也很好,并且于2018年3月28日在美国纳斯达克上市。
 

上市之后B站似乎急于破圈,从刷屏的“春晚”到“后浪”。
 
最新的2020一季报显示,其报告期总净收入达到23.155亿元人民币(3.27亿美元),较去年同期增长69%;每月平均活跃用户(MAU)达到1.724亿,移动MAU达到156.4百万,分别比2019年同期增长70%和77%;平均每日活跃用户(DAU)达到5080万,比去年同期增长69%;月平均付费用户(MPUs1)达到1340万,同比增长134%。
 
亮眼数据背后,无法掩盖的是B站面临的盈利困境。
 

财报显示,B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.7亿元人民币。
 
时间再拉长,自从2015年有公开财务数据以来,B站就从未盈利过,且亏损加剧。其净利润从2015年12月31日的-3.73亿元,增长到2019年12月31日的-13.04亿元,其他核心利润指标也长期在负值区间波动。
 
虽说互联网公司亏损是常态,视频网站尤其如此。但作为投资者,最终需要的都是盈利。
 
早在上市之初,B站就因商业模式单一为人所诟病,被质疑只能靠游戏盈利。此次B站加速破圈,可以说是其在商业化道路上的探索。
 
毕竟对手也都不是吃素的,晚一天盈利就意味着高一份风险。
 

02
 
比如晚B站两年成立的快手,如今势头很猛。从起初一款用来制作、分享GIF图片的手机应用,发展到如今的短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。
 
图片来源|燃财经(特此感谢)
 
实际上无论是“晚辈”快手还是“小辈”抖音,日活均把“前辈”B站远远甩在身后。
 
最近,快手干了两件大事:签约周杰伦;发布“为什么要喊奥利给”宣传视频。其想要破圈的野心也是非常明显。
 
快手很聪明,把B站火了一把的“后浪”视频升级改造,做成了更讨巧的风格。相比“后浪”的争议和分化,快手“奥利给”收获了更多好评。实话说,蜜姐在看“后浪”时无感,但看“奥利给”时真是心潮澎湃。
 
这两件事,可以视为快手的“破圈”动作。
 
 
毕竟流量红利逐渐减弱的现在,各大平台对流量的争夺也愈加白热化。
 
据QuestMobile报告,2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿,抖音和快手的重合度越来越高。
 
当初各守城池的打法行不通了,必须要从对手那里抢流量。对于平台来说,流量才是盈利的基础。
 
陷入盈利困局的不止B站一个,快手何尝不是。
 
公开数据显示:快手2019年预计营收550亿,直播收入占60%,约350亿,电商收入约50亿,另外还有150亿的广告收入。
 
这个数字比B站好太多,但相比抖音2019年预计500亿-600亿的广告收入来说,快手在被吊打。
 

最近两年直播带货火爆,快手的电商发展似乎不错,但电商的核心资源:供应链似乎快手也并不占优势。
 
何况电商大佬们也正在磨刀霍霍向直播,淘宝、拼多多都曾是快手的“战友”。但从2019年12月局面开始发生变化。
 
据媒体报道,快手在12月开始封杀淘宝外链,从10月份也停止了和拼多多的所有合作。

电商方面,快手似乎有意“背水一战”。
 
03
 
互联网的竞争就是这么残酷。不是有俗语说:老二必须死。即便不死,老大也将占据大半块蛋糕,剩下的几个“兄弟”只能分食少部分。
 
B站也好、快手也罢,虽然落后,但也都还有机会逆袭。
 
但有得必有失。进击破圈的快手和B站,失去的是曾经让自己走上神坛的“脸谱”,得到的是更多的流量。是否能转化为利润,尚未可知。
 
短视频赛道上,战火远没有结束。加油,奥利给! 

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今日词汇:市盈率

市盈率(Price Earnings Ratio,简称P/E或PER)也称“本益比”、“股价收益比率”或“市价盈利比率(简称市盈率)”。市盈率是指股票价格除以每股收益(每股收益,EPS)的比率。或以公司市值除以年度股东应占溢利。

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