据艾瑞咨询统计，短视频+教育市场规模在2019年达到了62.3亿元，预计未来5年CAGR将达50%；通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV约117.5亿元，并将保持高速增长，预计到2023年GMV将过千亿。

2020年是短视频爆发的元年，据艾瑞咨询统计中国短视频总用户规模有望达到7.22亿人，突发的疫情催生了一众教育类主播加入短视频创作，通过短视频平台搭建"私域流量池"。但很多教育主播的问题是，在做短视频领域是新手，想要找到流量切入口谈何容易，这一点，“萌宝课堂”的创作者宋涛深有体会。

花4799元报了短视频创作班，粉丝只有12人 

2019年初，宋涛想把和女儿一起研读国学文化的过程记录下来，于是开设了抖音账号“萌宝课堂”，宋涛本职工作是一名广播员，平时的爱好是和女儿一起研究中国传统文化，他以两人爱读的中华课外读物为素材，筛选、提炼其中知识点，加以创作录制成短视频。

短视频新手的他初始创作找不到路径，焦虑之下花4799元报名参加了一个抖音短视频创作培训班，经过一个月的学习，视频平均播放量却始终停留在500上下，粉丝也只有区区12人，这令他非常苦恼。是内容出了问题还是方法不对？2020年6月,宋涛被官方的知识教育扶持活动吸引。据了解，该活动旨在为k12、语言教学等教育内容提供流量支持，并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。 宋涛迅速加入，在官方的指导下账号终于有了起色，一个月就涨粉1.5w。宋涛这才恍然大悟，当时是被当韭菜割了，“刚做短视频的时候，各种培训班一茬接一茬，只要看到所谓教方法教技巧的都想试试，没有辨别能力。而官方导师在支持我原创的基础上，给了我更灵活的传播知识内容的运营方式。”

抖音创作者-萌宝课堂

找到方法的宋涛于2020年8月28上传的一条“你知道国旗升起的高度是多少么”终于迎来一波话题度，获赞8.6w、涨粉5w，随后创作的“巧记省份”又达到100w+播放量、获赞4.7w，而凭借这2条视频，“萌宝课堂”共收获7万粉丝增涨。目前，“萌宝课堂”拥有粉丝12.6w，创作148个作品。而这份经历也让宋涛欣喜地看到女儿在语言表达、知识积累上的显著成长，课堂中她能将此前的知识点学以致用，各类活动中也经常被推荐为主持人和朗诵者，自信度大大提升。

做了近一年起色平平，两周却涨粉100w 

与宋涛相比，Andrew的外教经历在内容输出方面占据了一定优势，来自美国的Andrew几年前留学于上海外国语大学，随后以外教的身份留在国内。2020年主动找到并加入知名教育博主杨家成的团队，在抖音注册了账号Andrew Cap，最开始Andrew更多的是通过自述、演绎、对比等形式传授一些英语口语表达技巧，点赞量基本保持在5w上下，未有大的突破。在Andrew看来，外教不就应该教语法、讲口语的正确表达吗？大家会被什么内容吸引，他并不清楚，完全是按照自己的逻辑和喜好切入，传达的内容虽然有用，但始终缺乏“有趣有料”。

2020年4月，困惑不解的Andrew与抖音青少年官方建立联系，在抖音青少年工作人员的流量支持和运营指导下，三个月粉丝突破100w，截止目前，粉丝总数已突破250w。

瓶颈突破来自一条评价郑爽参加综艺节目《追光吧！哥哥》时英语发音的视频，选此角度是因为节目和明星本身具备一定话题度，却没想到随口几句评价就为作品带来36.3w点赞量，评论近万条。照此逻辑Andrew快速调整了视频创作方向，并将视频文案、封面重新调整为统一基调，陆续创作了“听明星讲英语”系列，其中“听吴亦凡讲英语”获赞89.6w，“听Angelababy讲英语”获赞110.3w。而这一系列明星英语口语评价视频，在增加了“有趣有料”的基础上，依然保证了知识点的有效输出，半个月内为Andrew Cap带来了100w粉丝增涨。目前，Andrew Cap粉丝总数252.3w，视频总获赞数1193.8w，赞粉比达到4.7:1。

抖音创作者-Andrew Cap

Andrew也尝试了开直播，目前已卖出上千套课程，“直播很cool，我能随时看到他们的评论，了解他们的想法，这对我的视频创作有很大帮助。”平台的支持，粉丝的评论，都给了Andrew很多创作上的灵感，现在的Andrew知道了要根据观众的意见去调整创作方向、优化创作内容。“找到观众的喜好点很重要，如果你有一条内容大家很喜欢，数据也不错，尽可以在这个时间坚持这个系列”，Andrew说。而观众还喜欢什么？什么内容可以持续？Andrew也将不断去探寻。

从外教到主播，Andrew最大的感受是面向的受众更广、责任感更重了，“以前在上海国际学校接触的都是小朋友，做了教育博主后，我发现在中国很多区域、不同年龄段的人都有英语学习的需求，我更加感觉到了一份责任，也鞭策我要把视频做得更好。”抖音英语博主身份之余，Andrew也热衷于参与支教，希望能为中国偏远地区的孩子带来接触英语的机会。

抖音青少年-萌知计划启动，将大力支持青少年内容创作者 

据国家人口统计局的人口数据估算3-18岁人口有2.4亿 ，随着移动互联网的普及，青少年“触网”已成普遍现象，但能为青少年人群提供高质量的内容消费却很少。作为日活用户6亿的平台，抖音官方推出“萌知计划”，特别针对「青少年人群」消费的「知识内容」创作者，提供1v1流量扶持、运营指导和活动联动等，该计划于2021年1月初正式启动。

除去个人内容创作者，许多官方账号也已纷纷入驻并加入“萌知计划”，中国科协青少年中心官方帐号“大学之前”汇聚科学院权威院士进行科普内容传播，其中一条《登月秘密》的视频获千万级播放量、40w点赞，目前账号粉丝总数32w；坐拥620w粉丝大号的“喜羊羊与灰太狼”，开设了科普主题子帐号“大肥羊学校”，该账号于2020年11月底入驻，目前粉丝已有3w+，未来主IP将针对青少年市场做IP延展，寻求青少年领域的市场增量；动漫IP“海底小纵队”也孵化了知识类帐号“海底小纵队知识课堂 ”，节选原版IP动画中的海洋生物讲解片段，输出知识点等等……

抖音创作者-大学之前

抖音创作者-大肥羊学校

“抖音青少年-萌知计划”将孵化和服务更多青少年内容创作者，建立优质的青少年内容和社区生态。内容范围可涉及知识科普、兴趣素养、通识教育、亲子阅读等泛知识内容，影视动漫等轻娱乐内容，以及K12教育、语言学习等重教育内容，依托“抖音青少年-萌知计划”，打造专业、活跃、丰富多彩青少年内容的现象级抖音账号。

“抖音青少年-萌知计划”具体提供什么？ 

1、运营指导

*全方面、分阶段运营指导，完成账号从入驻，到成长的全生命服务。

*专家、机构、IP等头部账号入驻，专人运营对接指导，助力完成抖音的冷启动。

*社群精细化运营：从粉丝增长，到爆款打造，人设养成等全方面指导；新手万粉训练营，十万粉冲刺计划，百万粉账号打造等分阶段运营。

2、流量扶持

*账号流量包、活动流量、榜单奖励，多种流量加持，助力优质内容被看到。

*新入驻作者，流量任务包，快速完成账号冷启动。

*萌知计划每周榜单、季度榜单，赢Dou+奖励。

*月度话题活动，额外流量加持，高质作者，还赢得DOU+奖励。

3、影响力打造

*多种官方身份加持，破圈营销活动参与，打造全网影响力。

*优秀视频、达人获得抖音青少年官号“翻牌”。

*“活动发起人”官方tittle；活动荣誉证书。

*以特邀嘉宾身份，参与官方线下沙龙；以优秀创作者身份，参加官方年度峰会。

*参与抖音和央媒、行业机构的大型活动，打造全网影响。

了解“抖音青少年-萌知计划”

请扫描二维码查看详情

数千位从业者都在看的《睿观察·素质教育行业的2019》扫描下方二维码现在下单，1-2个工作日将发货：

关于新书购买详情，请扫描下方二维码：

猜你喜欢

教育IP赛道“权”“力”游戏中，婷婷姐姐是如何起飞的？

一位四线城市培训机构负责人的2020：虐是无法逃脱的经历，成长是问题解决后的收获

入职半年就离职，教育机构这群“打工人”为何这样选择？

往期报告

《2019中国亲子家庭素质教育消费调研》

《2019素质教育行业投融资报告》

《2018年素质教育行业分析报告》

文章转载自微信公众号睿艺