直播是时代驱动的产物，随着入局玩家的增多，内容化是核心阵地，而2021淘系列一个重大战略就是：内容。1月12日下午，2021年第一场淘宝直播机构大会&客户端品牌升级发布会在阿里巴巴西溪园区举办，逛逛和新发布的点淘App，就是作为整个淘系内容闭环的两个核心场。

独立APP"点淘"来了，这意味着淘宝正式入局短视频领域。在点淘APP发布会场，负责人程道放介绍了点淘APP的两个显著特点：

第一，点淘APP采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。

什么意思，就是直播、短视频从业者可以通过视频做人设塑造、内容种草、粉丝蓄水、公域破圈，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。听着是不是很给力？我想是的，那么在内容化的战略之下，内容电商下一步重点发力哪里？还是要回到内容上来。

第二，新的"点淘"的另一个特点：是将上线独有的"点一点"按钮。

这就是说当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过"点一点"链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。这和新的"点淘"业务是非常匹配的，它的定位就是发现电商、消费超爽内容、发现新爆品，并且我们也知道，从2020年中下旬开始，点淘分别做了三次"光芒计划"，寻找短视频机构来共创内容生态，而本次大会上其负责人程道放也表示，随着互联网内容的丰富化和碎片化，电商从"货架"逻辑走向"发现"逻辑造用户思维最好的方式，就是内容。

真的是给从业人员的又一大福利，而这也是迎合大众消费习惯变化、立足淘宝内容化的重要阵地之一，从数据表现上看，这款点淘APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也更宽。

事实上，是由淘宝直播APP"变脸"而来，并非是一个新的内容平台，现在可以手动将"淘宝直播APP"更新为"点淘APP"。回想一下5年前我们是如何在网上找到并购买一件自己喜欢的衣服?一个字在平台"搜"，而如今形式变得多样，"关注的主播在直播间里做了推荐"、"被某条短视频内容反向种草"等，就拿淘宝祭出点淘来说，它在传统电商直播的模式下做出了升级，对内容的侧重性也更强。重点是，接下来，淘宝将在这个阵地加大投入，点淘短视频阵地，会成为机构可挖掘的新增长点。

"内容化，将是2021年淘宝的重大战略"，且"直播又是一个很擅长发现的电商场景，促成交、提高转化率的确是直播电商的长项，但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间"，所以今年淘宝新发布的内容直播平台"点淘"，恰好补足了这些短板，使得内容生产开始逐渐成熟，走向专业化生产的路线。

此前淘宝中就有视频版块，但一直不温不热，特别是在去年9月，抖音直播间不再为外部平台导流的动作，给了淘宝一记重锤。再加上现在的快手带着主播们强大的私域能力和下沉业态持续创造着带货神话，微信视频号迭代汹涌，联动小程序、直播、带货商品池形成闭环，而现在淘宝正式入局短视频，它早就看到了内容流量必须握在自己手里的终局。

独立APP"点淘"的到来，正是淘宝在"带货"商业模式上的一次创新，通过借短视频+直播+内容的三核模式，将与更多短视频内容达人携手走向更具商业价值的带货战场，发力踏进新征程。