下面这份资料是即将在香港上市的快手科技花了96万人民币委托艾瑞咨询公司做的， Enjoy:

使用在视频上的移动互联网时长不断增长

受益于其可以捕捉精彩瞬间的丰富内涵，并以更自然，更接近面对面的方式实现实时互动，视频作为一种在线体验内容形式正日益流行。

移动互联网的扩展和智能设备，带宽和移动基础设施的发展，尤其是4G的扩张和5G的引入，将继续促进视频的增长势头。

作为一种新颖且不断发展的内容形式，视频正在全球范围内抢占移动互联网用户的关注。根据艾瑞咨询，全球移动互联网用户日均在线时长2019年达3.37小时，并预计在2025年将达3.90小时。2019年日均在线时时长中大约23.5％用在基于视频的社交及娱乐平台上，这个比例到2025年预计将达32.8％。

根据艾瑞咨询，中国2019年移动互联网用户数达8.73亿，系全世界最大的移动互联网用户群体，占到全球移动互联网总用户总数的23%。

根据艾瑞咨询，预计中国移动互联网用户规模到2025年将达11亿，同时渗透率从62.4％提升至78.5％。

中国移动互联网用户2015年日均在线时长为2.90小时，2019年提升至4.35小时，预计到2025年将达5.73小时。2019年，日均在线时长中大约29.7％用在基于视频的社交及娱乐平台上，这个比例到2025年预计将达36.3％。

基于视频的社交平台的兴起

最初的社交平台专注于通过文字，图片和音频把人与人连接起来。随着时间的推移，社交平台上采用的内容形式以及这些平台上的用户行为，已经随着硬件，带宽，存储和计算能力的提升而演进。

不断扩大和更优化的设备内置摄像头以及更快速的4G和5G移动宽带连接已经令众多互联网用户实现即时视频记录和分享。

通过视频能够以真实，丰富，简洁的方式捕捉瞬间，其鼓励了全新的社交行为。视频同时在形式和功能方面实际已经创新，例如不同长度的视频满足了在碎片时刻的不同社交与娱乐需求。因此，就社交平台而言，视频内容增加了连接的真实性，互动变得更加活跃和自然。

短视频和直播是社交平台上越来越受欢迎的两种显著的视频形式。根据艾瑞咨询， 由中国引领，短视频和直播分别于2012年和2009年开始越来越受欢迎。短视频满足用户在碎片时间内对社交娱乐活动的需求，直播满足用户对实时社交和互动的需求。

根据艾瑞咨询，中国移动互联网用户于短视频及直播平台的短视频和直播方面的日均使用时长占其总移动互联网日均使用时长的平均比例从2015年的1.7%增至2019年的15.6%， 该比例预计将于2025年达到25.1%。同时，全球社交和内容平台也试图抓住该潮流。如今，全球领先的社交和内容平台在文字、图片及音频之外采用短视频和直播的内容形式为用户提供极富参与度和互动性的体验。

基于短视频和直播类的社交平台发展的关键驱动力包括:

? 不断增加的移动互联网渗透率和移动基础设施进步，继续推动移动互联网用户数的增长，而且使得人们能够以更低的成本，观赏并分享更多数字内容;

? 与基于文字、图片和音频的内容相比，通过短视频和视频直播能够实现更好的交互 。短视频和直播内容是视觉、声音和动作的生动结合，能够带来更具互动性的体验，使得这些形式的内容近年来得以广泛流行;

? 内容创作日益简便而且成本降低，原因是智能移动设备日渐普及和移动应用程序采用更先进技术，这使得内容创作对于用户而言更加大众化，并提高了视频内容的质量和数量;

? 通过短视频和直播可以更好地满足对于自我表达和社会认同的需求，因为它们能够传递真实、丰富且动态的内容，而且易于分享和观赏。

短视频

短视频拥有丰富的内容和精简的形式，使其十分契合用户的碎片时间。短视频易于制作和观赏，可以随时分享，因而具备迅速传播的潜力。这些特点使得短视频平台能够受益于强大的传播特性和网络效应。

短视频的流行是全球现象。基于短视频的应用程序已经兴起，社交平台也已经将短视频融合进其所提供的用户体验中。

中国引领了短视频的迅速发展。根据艾瑞咨询，中国拥有全世界最多的短视频用户，占2019年全球短视频平台用户数约80%。此外，中国短视频平台的平均日活跃用户数2019年已达4.957亿，到2025年预计将达8.999亿，每位日活跃用户在平台日均花费时长预计将从2019年的67.0分钟增至2025年的110.2分钟。

直播

直播使实时视频互动成为可能，是一种社交属性很强的内容形式。用户可实时与他人互动，并可实时发现并参与诸如游戏、音乐表演及户外活动等广泛活动。

直播平台的用户能够创作和分享各种内容，享受互动和沉浸式的体验。智能手机近年来的普及激发了直播在全球的流行，因为任何人都可以很容易地以主播或观众的身份参与直播。

全球范围内，直播平台自2010年起通过秀场直播获得广泛关注与认可，其后通过其他社交和娱乐用例扩大应用范围。

中国引领了直播在全球的迅速商业化。根据艾瑞咨询，中国拥有全世界最多的直播用户，2019年占全球直播平台用户数约50%。此外，中国直播平台的平均日活跃用户数于2019年已达2.134亿，到2025年预计将达5.128亿，每位日活跃用户的日均花费时长预计将从2019年的33.2分钟增至2025年的51.9分钟。

下表列出了在指定期间内中国直播平台平均日活跃用户数和每位日活跃用户日均使用时长:

基于视频的社交平台行业格局

社交平台随着视频的兴起而不断演化。传统的主要基于文字、图片及音频的社交 网络平台已将基于视频的内容融入其所提供的用户体验。同时，基于视频(尤其是短视频和直播)的社交和内容平台已经兴起。

在全球范围内，视频在基于移动设备的社交活动中发挥着越来越关键的作用。根据艾瑞咨询，以基于视频的社交平台拥有强社交互动性并以视频为主要内容形式，该范畴也包括前述提及的社交平台类型。

在中国，有若干个以短视频或直播内容为基础的社交平台。虽然它们之间存在某种程度的用户重叠，但是各个平台通过差异化的用户体验和用户交互而实现自身的差异化。

具有更多样化内容和更活跃内容创作生态系统的平台能够更好地满足具有不同背景和兴趣的用户不断变化的需求。

基于视频的社交平台的变现机会

融合了短视频和直播的社交平台拥有充满活力的生态系统，用户在其中广泛参与不同的主题，用户需求自然地显现。传统上，短视频和直播平台主要通过虚拟礼物打赏及线上营销服务进行变现。

然而，随着这些平台的发展，新的商业化机会将出现在包括电商、网络游戏、在线教育、本地服务等众多领域。平台上的社会属性和互动越强， 其网络效应就越强，更有能力营造可信赖的生态系统，这些方面对于抓住平台商业化机会至关重要。

直播虚拟礼物打赏

直播用户通过向主播打赏虚拟物品表达对主播的喜爱和支持。虚拟礼物打赏亦丰 富主播与观众之间的互动。

直播虚拟礼物打赏市场的主要驱动因素包括:

? 持续增长的直播用户规模和使用时长 。由于直播的实时性和社交属性，直播作为社交和娱乐的一种方式越来越受到欢迎，进而带来迅速增长的用户群和使用时长，进而扩大了直播虚拟礼物打赏市场;

? 不断扩展的直播内容供应和持续提升的直播内容质量 。随着直播平台发展，内容种类也在不断扩展，进而涵盖更广泛的兴趣，吸引更广泛的用户人群。另外， 直播技术的进步降低了直播内容创作的门槛，并提升了内容质量，从而为观众 带来更多的内容供应和更好的体验;

? 用户付费意愿提升。中国可支配收入的增长将会进一步推动用户为高质量内 容付费以及提升用户奖励内容创作者的意愿及能力。

根据艾瑞咨询，以收入计的中国直播虚拟礼物打赏市场规模从2015年的人民币70亿元增至2019年的人民币1,400亿元，预计在2025年将达到人民币4,166亿元，复合年增长率为19.9%

线上营销服务

线上营销服务主要包括广告，广告是基于短视频和直播的社交平台变现的天然方式， 因为广泛的用户触达以及平台上通过用户参与自然产生的多元化的内容、兴趣和需求。

通过短视频和直播的移动广告的主要驱动因素包括:

? 用户数及时长占比增加。随着短视频和直播在移动用户总时长份额中的占比 越来越高，广告商愈发重视对该等营销渠道的投放。根据艾瑞咨询，中国2019 年移动互联网用户在短视频和直播上的时间占移动互联网日常使用时长的 15.6%，到2025年预计将达到25.1%;

? 更好的用户理解及触达 。基于用户交互的海量数据，短视频和直播平台为实现 精准用户理解而采用的先进技术，以及有针对性的广告内容开发和分发，提升 了广告的效率和效果;

? 卓越且新颖的广告形式 。与传统的广告形式相比，短视频和直播可以简洁地承 载更丰富、更动态和更具互动性的内容，更有效地传递信息，这逐渐受到更多 广告商的重视。

根据艾瑞咨询，由移动网络的普及持续推动，中国移动广告市场规模从2015年的人民币998亿元增至2019年的人民币5,415亿元，并预计2025年将达到人民币17,061亿元，复合年增长率为21.1%。短视频和直播是移动广告越来越受欢迎的渠道，占2019年移动广告市场比例为15.0%，且2025年将达到27.3%。

电商

由于社交互动与信任，基于短视频和直播的社交平台对电商十分有效。

基于短视频及直播的社交平台上的电商的主要驱动因素包括:

? 买家与电商商户双方之间的信任 更可能是由于围绕来自于真实人物的真实内 容的参与。互动和口碑推荐以及用户与内容创作者之间的联系进一步支持了 这一点;

? 丰富的内容与社交互动为电商创造自然契机。此外，短视频及直播可有效提升 产品知名度及销售;

? 用户数及时长占比增加拓展了用户参与场景并因此提高了电商需求在此类平 台上产生并得到满足的可能性;

? 短视频及直播平台上电商基础设施的发展 ，例如店铺运营工具、物流和客户服 务，使得商户能够利用短视频和直播平台更方便地销售及推销更多种类的产品。

于短视频和直播社交平台进行电商直播越来越普遍，且电商日后将会以更多样化 的形式出现。在中国，直播电商的商品交易总额预计将从2019年的人民币4,168亿元增 至2025年的人民币64,172亿元，复合年增长率为57.7%。

在2019年，直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场的4.2%，该占比预计将在2025年达到23.9%。

其他变现机会

短视频和直播平台的用户需求多样性自然地产生了许多变现机会，包括但不仅限于网络游戏、在线教育和本地服务:

? 网络游戏。短视频和直播平台与游戏制作商和发行商合作在其平台上向玩家 及游戏爱好者发行游戏;

? 在线教育。短视频和直播平台提供了身临其境的互动体验，非常符合用户的学习需求;

? 本地服务。用户之间以及用户与内容创作者之间的真实个人互动，可非常自然 地推广及推荐本地服务。

文章转载自微信公众号林肯投资笔记