“点你所爱 淘你喜欢”

近几年的淘宝内容生态可谓是占尽了眼球，电商购物发展史从图文到短视频，再到如今的直播购物，随着时间不停地向前推移，社会不断的前进，人们的需求在不断地升级，平台为了满足用户的需求，产品也在不断地推陈出新。

在2021年淘宝直播机构大会上，淘宝直播APP全面升级，这次的淘宝直播升级为点淘。

淘宝直播升级为“点淘”后，slogan为：点你所爱，淘你喜欢，足不出户就可以看世界。让消费者在“点淘”APP里可以实现拔草、种草、搜索、购买的闭环。那这次淘宝直播升级为点淘，又意味着什么？

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，点淘这款app的变现效率、转化效率和用户粘性都很高，承载的内容边界也更加宽泛，淘宝将会在这个阵地上加大投入力度，短视频阵地，也将成为机构可挖掘的新增长点。

此次的淘系内容升级有着两个显著的特点，首先点淘采取了短视频+直播的双核模式，短视频全新上线，让内容成为连接用户与服务的关键。其次，点淘上线了独有的“点一点”按钮，当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。 

可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成的粉丝召回、即时互动、刺激购买。

2021年，淘系的一个大的战略，就是做内容，逛逛和新发布升级的点淘APP，作为整个淘系内容闭环的两个核心场。逛逛覆盖图文，点淘app覆盖短视频直播，完善淘宝内容生态。

在内容化是战略下，未来淘系内容闭环的四个核心方向：发力点淘、加强货品建设、构建新赛道、规范行业。

淘宝早有丰富的短视频内容的动作，2020年中下旬开始，点淘已经进行了四次“光芒计划”招募，寻找短视频机构来共同创造内容生态。目前阶段仍在吸收美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向的创作者，并给出流量甚至现金奖励。点淘会加速布局可持变成能力建设。

从之前的以直播为主到今天的新增短视频内容，从短视频内容到商家切片和产品展示为主到今天的大众内容，用户有着更加广阔的发展空间。搞笑、宠物、剧情等各类主播已经入驻点淘APP。

升级独立存在的点淘，在不断地创造新的流量池，为商家提供有价值的短视频公域流量，在app内培养新的观看短视频的心智。

点淘的升级，对商家来说，又有着什么机会呢？在前期的淘宝直播机构大会上也有所提示：“好内容、好货品、好价格”。

从年末“逛逛”的升级，但今年年初的“点淘APP”，淘宝的一次次升级都揭示着淘宝对内容生态的重视，作为商家，要时刻对这些趋势保持关注，不断地在风口中抓住新机遇！