“抖音”短视频之所以能够如此火爆，是由于其拥有强大的社交传播能力和广告带货能力。而抖音这两个能力的大小，又是由于自身的平台基因特性和用户的状态决定的，如用户在抖音上是放松、随机和无意识的状态，这种情况下会更容易被动接受广告主的植入信息。

因此，短视频从业者想拍出一个具有广告带货能力的短视频，还需要掌握一些拍摄技巧，将广告巧妙的植入，让用户愿意看完这个短视频。

一、创意产品、展示神奇功能

如果你的产品本身就具备很强的趣味和创意性，或者自带话题感，则不需要绕弯子，可以直接用抖音来展示产品的神奇功能。

例如，在某个“抖音”短视频中，一个老外使用平板电脑扫描英语试卷，平板电脑会直接给出具体分数，然后老外照着写上即可，引来了大批网友的围观。这个视频是“小猿搜题”发布。展现的就是中小学搜题利器——“小猿搜题”app的神奇功能，即可得到答案。

总的来说，如果你的产品已经做得很有创意并且功能新颖，可以方便随时做展示，那么就可以在抖音上直接展示做营销推广。例如，讯飞语记app，在抖音上直接展示了app的重要性，将语音转化为图片。

这种营销方法非常适合一些电商商家，尤其一些用法比较独特的商品，比如给厌食的宝宝做好玩饭团的工具、手机壳和自拍杆融为一体的“聚会神奇”、会跳舞的太阳花灯，都是由一个视频引发的电商爆款，让产品成为热销品。很多新品上市的时候都有自己的买点，想传达出产品的特色。

抖音上有很多达人，他们有自己独特的风格，能把企业的买点充分展示出来。

二、放大优势，便于受众记忆

那么，对于一些功能没有太多两点的产品怎么办呢？可以就产品的某个或某几个独有的特征，尝试用夸张的方式呈现，这样便于受众记忆。

其方法就是展示产品本身！

上面提到的“展示神奇功能”只是简单的展示该功能本身的神奇之处，而这里提到的“放大优势”则是在已有功能上进行创意表现。

例如，为了突出吉利博瑞GE的智能化特色，一名主播在短视频中用手势来控制汽车的窗户和后备箱的开关，看上去非常的神奇。

这其实是通过手机app操作实现的，目的在于传达吉利博瑞GE可以让用户“告别传统钥匙，让你在任何地方只能操控”的产品特色，通过这种夸张的表达方式，可以让人们对产品产生非常强烈的兴趣。

三、围绕产品特色策划段子

我们策划短视频广告的内容时，可以围绕产品本身的功能和特点，结合创意段子，对常见的产品功能进行重新演绎，打造形式新颖的短视频内容。如“卫龙辣条”产品在抖音上衍生出很多花样吃法，如西餐吃法、用辣条玩连连看等。吸引了大批量的用户“打开脑洞”去创新跟拍，将平凡的生活玩出了新意。

垂直类账号再进行广告变现时更加容易，账号的垂直吸粉程度越高，粉丝价值和广告价格也就是越高。如美妆、测评类账号，只需要10多万粉丝，即可开始接广告变现。

但是，这些粉丝必须是纯抖音平台的站内粉丝，不包括头条、火山小视频等其他头条系产品自带的粉丝。

四、分享干货时植入产品使用技巧

知识干货类内容在“抖音”上非常受欢迎的，因为这类短视频讲解清晰。粉丝用很短的时间即可掌控，所以大家都乐于点赞分享。例如，OPPO手机就经常在抖音官方账号上发布一些干货类短视频，同时植入产品的各种使用方法。

通过干货的短视频内容分享，观众能够学习到一些具有实用性和技巧性的生活常识和操作技巧，从而帮助他们解决平时遇到的一些疑问和难题。基于这一点，也决定了创作者在短视频内容运营方面是专业的。其内容也是能够接地气的，所以带来的是实实在在的经验积累。

五、场景植入，恰当露出品牌

所谓场景植入也很容易理解，就像我们看电影的时候，在画面中人物角色的背景出现的广告和产品。所以场景植入可以理解为在拍一个搞笑或者娱乐类的“抖音”短视频时，在人物的旁边出现了一个要宣传的产品或者logo，这样可以达到很好的宣传效果。

场景植入有点像传统广告植入，就是在视频的场景中进行恰当的品牌露出，让用户记住你家的产品。例如，一个生活小窍门或者某个搞笑片段，在场景中悄悄植入品牌的logo。

六、口碑营销，展示用户体验

产品好不好，不一定要企业自己来说，企业完全可以在抖音上展示用户体验和产品口碑，从侧面呈现销量的火爆。为了更好的呈现产品的口碑，企业可以在“抖音”展示消费者排队抢购、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞以及被消费者打爆的预约电话等场景画面。

如“答案奶茶”就是利用了视频做口碑营销。视频中经常晒出店门口的火爆场面，拍出人潮涌动的排队场景以及排队消费者的笑脸。常常的队伍就是在提醒消费者：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”

如果希望自己IDE受众人群，播放、点赞的人数较多，建议通过这种方式展现：视频封面一定要吸睛，然后标题写的要有吸引力，相信你的作品会很快火爆起来。

切记，视频中不得含有任何负面的内容。

文章转载自微信公众号开课吧产品100