俗话说：“天下武功，唯快不破。”牛年春节，我亲身经历了短视频时代“唯快不破”和“精耕细作”叠加威力。话说大年初一上午，“春晚女观众佩戴帝王绿珠链”话题在微信社群热议，大家讨论焦点集中在珠链价格和出处。

十几年的传媒经验让我敏锐洞察到，这是一条极具传播价值的热点消息。于是，当天下午，团队迅速整合网友关心话题，由老叶（莲叶翡翠联合创始人，原奥美广告创意总监）亲自操刀，初一晚7：30针对这一话题在“莲叶翡翠”视频号和抖音号全网首发短视频，标题是：春晚的翡翠珠链女士戴的是8500W的天作之合吗？

视频内容紧紧围绕网友最关心的话题：女观众是谁？珠链价值？是有名的拍品吗？

视频同时介绍和分析佳士得拍品天作之合的由来和价值。

视频发出24小时后，“莲叶翠宝”抖音后台数据显示播放量43.9w，点赞4252；

36小时后，播放量113w，点赞5680；

48小时后，播放量118.7w，点赞6826；

96小时播放量131w，点赞6918。详细对比数据请见下图。

从播放量增长幅度反映出视频发布后48小时内是黄金裂变传播期。这里最关键的环节是，莲叶视频比深圳同行也就是春晚女观众本人爆料视频提前了17个小时发布。

从莲叶后台数据反映出48小时内播放量、评论和转发数均具有明显先发优势，特别是评论数为

85，同行仅为53。

还有一个有趣的发现，短视频的衍生图文内容也会进行二次传播，其中最早一条内容出现在大年初二，也是在莲叶发布短视频内容一天后。

3天最高阅读量13万，评论数70，转发311。单从阅读量一个指标来看，13万和131万，短视频的传播力相当于图文10倍还多。

所以说，敏锐洞察、快速行动和原创输出，每一个环节都非常重要。我把这称为唯快不破+精耕细作=短视频内容迅速出圈。特别是垂直领域，持续不断高频原创内容输出才是“新内容为王”短视频新时代的王道，你赞同吗？我是海波老师，关注我，分享给你更多行业洞察干货。

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文章转载自微信公众号翡翠界