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短视频内容爆发？MAM媒资管理一招解决视频资源混乱

2021-03-02 22:12:04 暂无评论短视频综合

技术的持续发展，玩法的不断迭代，短视频被不断推向繁荣。触达成本降低，众多需求和功能将在短视频平台上满足，短视频平台已经成为现代通用平台，视频已成为一种占主导地位的内容形式。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元，2021年或将达到将近2000亿。

表：2017-2021中国短视频市场规模及预测

来源：艾媒咨询

2020年双十一，手淘改版后新增视频流，消费者可以一边看短视频一边购物。商家们在双十一期间，每日短视频生产量就超过百条！抖音快手带来了短视频热潮，微信微博，小红书、等众多社交平台也都提供了短视频和直播运营位。那么如此庞大的市场，是如何有效运转的？如此飞速增长的视频内容，该如何完成有效的整理、储存和分发？

从众多短视频制作工作室的角度讲，依然沿用传统的内容管理方式，即用文件夹的形式把视频资料储存好。曾经，我看到短视频编辑们的电脑，仿佛刚衣柜倒塌的衣帽间，混乱不堪，众多剪辑版本堆在桌面，只能靠记忆和对电脑的熟悉找到剪到第几版。但他们总能眼疾手快的在一堆文件里揪出一个，居然是正确的版本。

那么，如何靠技术解决短视频内容管理的问题呢？

MAM是什么？

这就要提到媒资管理系统Media Asset Management （MAM），一项强大的技术，可以存储和共享、管理视频和其他数字媒体文件。通常来说，MAM指一个基于软件的系统，它管理媒体供应链的关键方面，即管理、组织、获取、摄取和传递媒体文件。

视频本身的价值与我们对视频资料的元数据的理解紧密相关。我们对元数据了解的越多，它们的价值就越高，越能通过系统以及附加在视频上的元数据标签对其进行有效的搜索和跟踪，其媒体管理就越敏捷和高效。在早期，整理视频资料最简单的形式是利用文件夹和子文件夹，并按照惯例来命名文件夹和视频文件，这就导致只有少部分人能根据视频名称，有效地进行有效的检索。

如图，我们很难根据MOV_0897的名字搜到此视频

当视频数量开始暴涨，并且针对这些视频文件的工作流程从存储，生产一直扩展到分发时，很明显，我们需要一个能够高效地自动引导我们管理文件的措施，并根据视频文件的元数据对所有视频做统一的规划管理，这些动作可以是：

根据元数据条件查找一组文件
根据元数据更新一组文件，并进行版本管理
根据元数据组装和交付文件

MAM（媒体资产管理）系统架构是这些新工作流程要求的结果。在MAM系统内不仅能查看文件名称和位置，而且还获知技术型元数据（例如编解码器，格式和帧速率），从而了解视频资料的所有信息。有效的MAM实施通过从系统中即时检索材料可以减少错误，人工流程和成本。

MAM的功能

采集：媒资管理系统是媒体文件和元数据进入公司的入口。在工作流程的第一步，MAM系统将能够管理，转换和报告视频的所有方面，包括文件，格式和元数据。

架构：根据公司的需求，MAM系统可以设计为在云（原生云）、私有云、或者混合云上进行部署。

开放式架构：MAM基于使用标准API的开放式体系结构，可第三方工具和现有系统进行集成。

元数据：可定制的数据模型是市场上现有MAM软件之间的分界线。同时它也是调整系统元数据模型，以满足公司视听需求的基本功能。

延展性：对于任何规模的公司而言，MAM系统的功能都需要与公司的日常工作负载同步。

多平台可访问性：MAM软件应具备可用于多平台的可访问性，并且可以适用于多站点要求以及相关的用户访问控制。

安全：MAM必须包含必要的复杂功能，以保护您的数据安全。

DAM vs MAM：有什么区别？

DAM也是管理数字资产的工具，那么DAM与MAM系统之间的区别是什么？

DAM最初的基本目标是使用软件系统来管理所有存储的数字资产，例如图像，文本，许可数据以及其他与销售和营销相关的资料。这里“管理”的定义是存储这些资产，跟踪版本，简化搜索，实现协作，更新网页，确保品牌完整性等。

完成这些动作的，通常被称为数字资产管理系统（DAM），因此，它成为媒体供应链中与营销和销售相关的场景中的核心部分。

随着视频和音频文件之类的富媒体资源被引入媒体供应链中，那么供应链的生产端也需要类似DAM的系统来完成有效的视频资源管理、分发、和生命周期管理。我们需要采集和存储生产环节中的视频文件，需要维护视频版本之间的关系，记录和存储视频文件和元数据，以便在编辑环境中快速搜到对应的场景和剪辑。

MAM除了具有以上这些共同特征，它与DAM的不同之处在于，它是为视频制作而创建的。MAM从设计之初，就是用于在视频制作工作流程中创建和管理视频内容的。这意味着MAM元数据的创建和管理，应用程序集成以及工作流程编排都是面向视频的。

视频的元数据在拍摄时即开始产生，其中包含摄像机数据，拍摄笔记或基本日志记录。摄影师将内容从摄像机摄取到MAM中进行后期制作时，会发生更详细的元数据分类。几乎所有MAM都提供某种类型的手动日志记录，以创建基于时间码的元数据。一些先进的MAM系统还可以为您提供有关视频内实际视觉和听觉内容的信息，可以识别人脸，语音转字幕等等。专为体育赛事之类的直播事件而构建的MAM为关键场面提供了快捷按钮，例如球赛中的进球或击掌。

对于短视频机构、广播、电影公司、电视台和媒体机构，或者任何需要大量处理富媒体资源的人来说，这都是一个非常合适的解决方案。

MAM系统还具备着很多DAM不具备的功能，比如，它可以通过元数据描述，为尚未进入系统的视频设置“预留位”，并进行管理。MAM系统的另一个独特功能是支持传入的不断增长的视频文件。当然，还需要确保MAM系统，可以与广播环境中的现有调度集成。

DAM与MAM系统之间的区别在于实际使用的设备，所需的功能以及我们需要管理的媒体供应链的哪一部分。

MAM集成了视频制作应用程序

与使用范围更广泛的DAM不同，MAM将集成专门为视频制作而构建的工具。这些范围广泛的集成应用程序包括采集工具，视频编辑套件，视觉效果，图形工具，转码，质量保证，文件传输，特定的发行系统等等。

现代的MAM系统在整个工作流程中集成了云存储，不仅用于存档，还用于通过代理编辑创建内容。在代理编辑中，视频编辑器使用本地存储的较低分辨率的视频工作，然后在渲染最终剪辑时将这些编辑稍后应用于存储在云中的全分辨率版本。

MAM或DAM：该如何选择？

在就DAM与MAM系统之间的差异达成共识后，您需要问自己要改进哪些类型的工作流和业务流程？如果您的业务流程是后期制作，则需要确保选择的解决方案具有后期制作环境所需的媒体管理工具。如果您的“必备”列表如下所示，则您很可能需要MAM系统。

需要给视频做记录
代理文件的云编辑
对视频进行转码和准备以进行编辑和交付
协同编辑
审查和批准主版本
字幕

但是，如果您的内容管理要求扩展到销售和营销环境中，那么最有可能需要DAM系统。如果您的“必备”列表如下所示：

创意内容的发布与交付
网站内容管理
客户关系管理（CRM）
财务和业务管理员（ERP）
计划计划和安排
项目管理和跨团队协作

因此，归根结底，这就是挑选最有效和最实用的工具，简化和优化您的业务流程和内容供应链的过程。

如今，DAM系统也在不断发展，与MAM系统集成之后，可以打通富媒体资源的制作、编辑、传递和销售和营销，让短视频业务实现最高效率运转。与动态创意优化DOC和实时分析工具RTA合作后，进行投放优化，避免投放损失。

文章参考：

Simplify storage, organization & retrieval of your media files with Vidispine

https://www.vidispine.com/media-asset-management

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编译、排版｜Yunqing

审阅｜Yaochong

文章转载自微信公众号DAMCC

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https://www.vidispine.com/media-asset-management

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