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【投资红绿灯】618开幕，“直播带货”硝烟弥漫！超火的网红经济，我能跟投吗？

2020-06-26 16:19:38 暂无评论短视频综合

作为一年一度的年中大促，618大战还未正式开始就已经硝烟弥漫。各大电商除了做足准备大搞价格噱头之外，更是邀请到了网红直播带货“轮番轰炸”，力争拿下这场“关键”战役。

不得不说，目前直播+电商的渗透率正在迅速提升，同时新形势下的直播带货也为商家带来可观的红利。比如之前李佳琦直播时推荐了一款香肠，一不留神就卖出了10万+包，该公司第二天股价就一路飙涨，并以涨停收盘；还有一家广告营销公司，因为传闻和李子柒的所属公司有合作而声名大噪；就连罗永浩也在4月初正式进场直播带货，让网红经济再次火了一把......

不仅如此，因直播带货而兴起的网红经济也早已被资本市场盯上，并在A股掀起一阵概念股风潮。本期内容我们就来聊聊跟网红经济相关的那些事儿。

网红经济是咋火起来的？

网红经济近年来的快速发展，主要基于三方面的核心因素：

首先是消费者行为的变迁，这是网红经济发展的底层逻辑。一方面，消费者代际正在发生转移，90后、00后正在逐渐成为新的消费主力群体，他们是与互联网共成长的一代，对媒介和信息获取的便捷程度有着更高的要求，同时更易于接受“网红带货”这种新的社交和消费模式；另一方面，用户的阅读时长越来越多的被社交媒体与内容类APP占据，同时社交平台与KOL等网红对用户消费的决策影响也在加大。

第二个核心因素是基于技术与新基础设施的完善，例如互联网、5G等技术的进步，电商平台各渠道的深度运营以及全民网购的消费习惯不断渗透等等，都为网红经济的发展提供了沃土。

最后，基于当前我国线上流量分散化与媒体去中心化趋势明显，各类社交、内容媒体蓬勃发展，这都为网红经济积累了大量的社交资产，并为发展多元化变现模式提供了新的发展机遇。

网红概念股到底是什么？

了解了网红经济的崛起原因，你或许还想知道我们常说的“网红概念股”到底是什么？坊间曾传言“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙” ，换言之被以上两位网红大咖带过货的即是“网红概念股”。

可如果这样说的话，1月9日薇娅在直播中销售飞天茅台，售价1499一瓶的飞天茅台被2000万名网友秒杀，瞬间售罄，受薇娅带货茅台推动，白酒股指第二天上扬3.11%（资料来源：新浪财经）。那白酒板块也是网红概念股了？这样的理解似乎有些片面，充其量也只是蹭个热点。

那什么才是网红概念股呢？

这里不得不提一下新名词——MCN。其实网红经济产业链的扛把子就是MCN。

MCN（Multi-Channel Network），即“多频道网络”，最初是Youtube上衍生出来的行业模式，通过将一些PGC（专业生产内容）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。国内的MCN在经济模式基础上，也为网红们提供了更多协助，比如形象包装、推广营销还有变现等等。其实这种商业模式简单理解，就是帮签约达人持续进行内容输出和变现，相当于娱乐圈经纪公司这么一个角色。

总的来说，从事、经营这种类型业务的公司或者加盟、控股它们的公司才算得上网红概念企业。

关于这个板块，万得上还专门设有一个指数，叫网红经济指数（代码：884211），其成分股行业分类主要在传媒这一块，指数简介中是这么写的：

“网红经济”即“网络红人经济"的简称，“网红”通过“粉丝经济”原理，在粉丝积攒到一定数量后，网红们便开始选择运用微电商、广告、代言、商业合作、粉丝打赏、卖会员等形式将流量变现。由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现精准营销，提高消费转化率。随着互联网消费理念的成熟，网红从互联网现象升级为商业模式，资本价值大幅提升。该概念主要涉及：社交电商平台、网络直播平台、电竞平台、整容等相关领域企业。

现阶段，MCN在我国发展如何？

由于MCN机构的准入机制和门槛较低，加以平台方的政策扶持和资本加持，近年来MCN的机构数量呈爆炸性增长。

2012-2013年是萌芽期，当时短视频起步，微博微信等平台开始布局商业化战略；到了2015年，资本推动短视频的PGC创业浪潮，出现单一账号到多账号的孵化模式；2017-2018年进入发展期，在抖音以及快手的催化下，各大平台转型延伸，推出短视频以及内容补贴战略；然而到了2019年，一些现象级个人IP出现，其内容也具有较好的带货电商属性，同时部分内容营销公司也开始进行大范围多渠道的MCN的概念普及，从而进一步推动了MCN的关注度。

据iimedia数据显示，预计2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245亿元，中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。

从数据上看，直播带货发展空间潜力十足，未来发展趋势主要呈现在三点：

第一向头部集中，受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显。

第二网红类型更加多样且快速迭代，直播将成为行业标配，网红经济产业链向专业化、精细化迈进，目前也有这样的趋势，比如不同平台涌现出直播主播、网店掌柜、草根红人等进行直播带货。

第三，品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。如平台方作为网红经济产业链运作规则的制定者，在产业链的利益角逐中拥有较品牌方而言更高的话语权。网红经济时代，内容即营销、流量即渠道，网红KOL的粉丝效应是各平台实现流量聚合的关键，头部KOL在与MCN机构的谈判中往往能够争取到更多的利益分配。