品牌高管参与直播带货，或许也是目前直播带货行业的新常态，但在今天“618美力出圈，自然堂年中购物节”当中，伽蓝集团董事长郑春颖携6位科学家开启直播带货，让很多业内人士备受关注，据数据显示，此次直播活动在线下实体渠道收获了近百万的观看量。
郑春颖与科学家们首次面对直播间的粉丝，化身“好物推荐官”，以产品故事讲述、现场科学实验和功效数据展示等方式，为消费者分享了自然堂冰肌水、小紫瓶精华、小紫瓶眼霜、自然堂烈日防水防汗防晒乳、爆水散粉、积雪草系列、VA眼霜等7款明星产品。
伽蓝集团是美妆直播领域的先入局者，如今它又将直播带货带到了新高度。伽蓝集团旗下拥有自然堂、美素、植物智慧、春夏、珀芙研、COMO等品牌，渠道涉及CS渠道、百货渠道、KA渠道、电商渠道等，4000多万的产品用户对伽蓝集团品牌旗下的门店数据运营和服务能力提出了更高的挑战。
此次“618美力出圈”直播活动，是伽蓝集团继“云店系统”之后，又一次利用互联网工具，为线下实体零售渠道赋能，帮助门店实现新消费时代下的零售和营销方式变革，帮助化妆品实体零售渠道实现突围。
从美妆公司，进阶美妆科技公司
近几年科技美妆发展趋势明显，郑春颖在2020年会上表示，本土品牌的发展需要各界在研发、质量、销售现状上建立全新认知，这是建立“中国品牌”高度的重要使命，科技是第一生产力，竞争是高科技领域的竞争，伽蓝集团也因此坚定了科技美妆企业转型的决心。
“科技美妆”成为美妆行业发展趋势，得益于消费者对产品成分、功效性、需求细分化的要求不断提高，强大的消费需求促使品牌转型的步调。
科技创新，是伽蓝集团健康发展的重要基石。据了解，伽蓝集团每年都会将总营收的4-4.5%投入在研发方向，并已积淀有“3D皮肤模型”、“外太空护肤科研”、“表观遗传学应用”在内的三项全球领先的尖端科技，拥有145位科学家组成的专业化研发队伍，以顶尖资深力量开发功效原料，探究肌肤特性，从而带来更优质、更安全的产品。
在品质的把控上，伽蓝集团始终处于行业先列。在今年4月7日，伽蓝集团涵盖研发、生产、储运、消费者反馈全过程质量管理体系的新质检中心也已经开始投入使用，从原料到生产出库，伽蓝旗下每款产品都要经过60多种验证，进一步完成了“为消费者提供世界一流品质的产品和服务”的使命。
在产品研发方面，集团旗下自然堂品牌将科技与喜马拉雅的矿物资源和生物资源相结合，构建了高科技美妆产品体系。含有喜马拉雅雪域之巅5128米、具有超强渗透能力的小分子团冰川水与拥有抗氧修护能力的龙胆复合精萃的冰肌水；添加提取自喜马拉雅雨生红球藻喜的虾青素与知名成分烟酰胺，4%的烟酰胺高浓度在各种临床证明中多说明其有改善黄气，改善细纹的作用。还有二裂酵母，虾青素的成分，加乘修复肌肤，对熬夜肌才有那么好的修复作用，而且搭载有自然堂独创的凝时“休眠”科技的小紫瓶等产品都受到了直播间科学家们的强势种草。
董事长直播带货背后的“底气”
作为较早有企业高层参与到直播带货中的国货美妆企业，伽蓝集团深谙董事长直播带货的优势所在。此前格力电器董事长兼总裁董明珠、携程CEO梁建章的直播事例已经证明，由于董事长对自家产品、背景、品牌故事更加了解，董事长上阵带货能够向消费者传递更加专业的内容，更能够实现价值转达，形成行业影响力，帮助企业树立强大的个人IP，迎来新的增长与价值变现，获得更强的生命力。
与董明珠、梁建章、陈晓东、李淑君等高管直播不同，伽蓝集团董事长郑春颖直播带货时，与他一同出场的，还有伽蓝集团产品研发和创新的“精神堡垒”——伽蓝集团产品研发背后的“科学家天团”，以及研发者长期研究的伽蓝产品黑科技产品。
伽蓝集团“3D皮肤细胞模型”缔造者；产品功效评测专家，伽蓝集团产品品质与功效守护者；伽蓝集团研发“成分小百科”、超级配方师；伽蓝护肤产品开发部高级科学家、化学博士；伽蓝集团的“调色师”、彩妆产品开发部总监；还有伽蓝集团“敏感肌”克星集体亮相直播间。
在科研团队建设方面，伽蓝集团更是广纳世界级的高级人才，伽蓝集团的研发团队由来自6个国家，145位科学家组成。比如，伽蓝调色师来自于韩国，从事彩妆开发工作20年了，在三家全球知名的化妆品企业工作过，开发的彩妆产品超过1000多款。
伽蓝集团这次“露家底式”的向消费者展示企业内部的研发状况，体现出伽蓝集团在科技实力，将直播营销创新玩出了不一样的高度。在伽蓝看来，直播带货并不只是一种促销方式，更是向消费者展现品牌科技力量，提升品牌力的一个平台，也是赋能线下渠道实现数字化转型，突围零售寒冬的赋能工具，这或许就是中国国货美妆品牌面对时代变革时不断进步的力量与担当。
写在最后：在今天的直播活动中，有一个非常有意思的细节。伽蓝集团董事长在直播间抽奖活动中，特地为粉丝准备了特斯拉Model3、华为MATE SX 5G、格力汉白玉冷暖挂机、海尔卡萨帝云裳双子滚筒洗衣机等最新科技产品作为奖品。郑春颖在直播间中说道：“我个人一直都非常敬佩科技创新企业，所以为粉丝准备的奖品全部都是各自领域全球最尖端的产品。伽蓝集团是高科技美妆企业，只有这样的奖品才能配得上我们的粉丝。”的确，特拉斯的科技直播开启了人类进入太空时代的梦想；伽蓝的科学家直播则满足消费者对科技美妆的需求。
营销美妆时代已经过去，科技美妆时代已经来临。正如郑春颖所说，未来竞争必将是科技领域的竞争，伽蓝集团已经起航。
更多好文推荐
文章转载自微信公众号C2CC新传媒
