4月19日，上海国际车展如期而至。上海车展前，朋友问我不去现场，怎么看车展。过去，我肯定不假思索的推荐汽车之家，但是今年我给朋友推荐了秒拍。秒拍大家并不陌生，和微信一样成为生活中不可缺少的APP。2017年，大家都在定义短视频，实际上在用户眼中，秒拍就是短视频，微信改变了人们的社交，秒拍则改变了短视频传播。
秒拍打造车展Online 足不出户线上逛车展
在移动互联网快速发展的当下，传统图文形式的信息获取载体愈发不能满足用户需求，相反，短小精炼的移动短视频却愈发受到用户的喜爱，人们不仅可以通过更加直观生动的短视频获取信息，同时，它也成为了用户碎片化时间的有效填充；加之4G网络的普及，移动短视频的观看成本大大降低，短视频的活跃率正在高速上升。基于此，在2017年上海国际车展期间，秒拍汽车频道重磅推出“车展Online”专题活动，将车展移植至秒拍，车迷足不出户就可以随时随地感受上海车展盛况。
传统的媒介传播是媒体到用户，信息传递是单向传输。秒拍的“车展Online”活动，把厂家、媒体、观众同时聚集在秒拍的线上平台，开展了内容丰富、模式多样的车展报道。秒拍汽车频道的深度合作媒体在车展现场进行最前线的报道，同时秒拍搭建了Online访谈间，在车展现场通过专访形式采访厂商，并与新浪汽车、中国吴越合作对汽车厂家进行联合采访。
除了常规的传播，秒拍汽车频道在这次车展围绕两大主线提升用户体验。PGC方面，秒拍推出了大咖鉴车栏目，联合汽车类KOL视频鉴车，实拍车展内容并在秒拍首发，用户可以随时随地观看KOL的建议。对于跨界用户，秒拍汽车频道还邀请了女神时尚大V以及跨界混搭汽车达人从不同的角度来诠释汽车，满足不同爱好的用户。
而对于秒拍用户及车迷来说，秒拍带来了更好的用户体验，汽车之家论坛红人、大学生汽车爱好者都可以通过秒拍online探馆，没去现场的用户可以在秒拍讲述自己与汽车的故事；同时，秒拍汽车频道还策划了话题活动——#买啥车配得上我#，通过与网友互动实现参与感，拉近网友与车展的距离。
平台优势助力“车展Online”，创新传播显威力
秒拍通过车展Online活动，再一次证明了其创新传播的威力。数据显示，截至23日，开展5天以来#2017上海国际车展#微博话题阅读量突破1.4亿，上海车展相关视频达到5070条，播放量达1.4亿，秒拍汽车达人出品230条专业车展视频内容，UGC互动话题征集视频2990条。秒拍汽车频道已经成为秒拍汽车已成为汽车视频第一平台。
如此好的传播效果，平台的优势无疑是第一位的。首先，秒拍拥有强大的头部资源优势，在短视频领域遥遥领先。截至目前，秒拍覆盖超过40个垂直领域的5000+个内容创作者，入驻秒拍的明星及大V超过3000人，明星粉丝累计达到20亿（含重合粉丝数），秒拍上入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过10000家。因此，秒拍本身就是一个庞大的内容源。
除此之外，如前文所述，秒拍覆盖超过40个垂直领域，这正是平台发力优质垂直领域短视频内容的结果。过去，短视频平台以搞笑、娱乐八卦类的内容为主，获取流量虽然简单，但在内容趋于同质化的时候，商业变现也会存在一定的困难，因此，秒拍大力发展垂直类短视频内容，形成了如今垂直划分明晰的格局。也正式因为短视频内容垂直化的战略，使得秒拍收获了更多精准用户，并进一步沉淀为平台粉丝。截至目前，整个平台日均覆盖用户数超过7000万，日均视频播放量超过20亿。
短视频+汽车 开启短视频营销新模式
优质的内容+精准用户为秒拍带来很多成功的商业化案例，比如大众、上汽、奥迪等车企，都与秒拍汽车成功合作。
一汽-大众高尔夫百万辆纪念款上市之际，品牌发起“我为高尔夫代言”的活动。首创史上第一支由100位粉丝代言的广告片营销事件。一汽-大众高尔夫联合秒拍发起秒拍悬赏活动，通过PGC趣味视频引导UGC共同为高尔夫代言，借助短视频与受众群体进行娱乐＋互动，建立沟通，传递百万高尔夫代言活动信息，从而使受众群体产生情感共鸣的同时，主动成为品牌内容的消费者、传播者甚至生产者。
在这次活动中，秒拍短视频的传播优势凸显，短短一周的时间，大量用户开始或制作或转发活动内容，为品牌代言，实现品牌与受众的深度互动。悬赏活动中PGC（专业视频内容）视频播放量突破300万，这个数据远远超过了汽车垂直媒体的播放量，更为恐怖的是，UGC视频内容（活动用户传播内容）总播放量达近4000万，点赞量突破100万，在秒拍上的二次传播总曝光量也突破1500万，这样的声量在汽车传播活动中实属罕见。
短视频+汽车 开启短视频营销新模式
这次的车展Online活动不是一次普通车展直播，对用户、秒拍以及汽车行业都会产生新的意义。对用户来说，Online车展直播获得了更好的体验，也给未来的活动带来了新期待；对秒拍来说，车展直播丰富了平台的内容，印证了Online活动的效果，也回馈了客户。对汽车行业来说，秒拍短视频的出现再一次打破了汽车营销的方式，对苦苦寻求营销金钥匙的车企来说，秒拍的出现带来了更多的商业机会。
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文章转载自微信公众号车经社
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