作者/伊一 编辑/张潇
审核/刘乐乐
12月1日，迎来新浪20周岁生日，引发网友刷屏祝福。除了各大机构、官微、品牌推出的联名海报外，#新浪20年#、#我和新浪的故事#微博话题也迅速登上热搜。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟也发布了内部信，回顾新浪过去20年的发展历程。
12月2日晚间，曹国伟的一条微博更是引爆了新浪微博20周年的生日氛围。曹国伟在微博表示，自己这两天读了许多“我和新浪的故事”，非常感动，于是提出了百万征文计划。
具体来说，凡是在微博发布带有#我和新浪的故事#话题的文章便可参加征文活动，曹国伟将选出最喜欢的一篇征文，在2019年1月11日北京举行的微博之夜时为作者发奖，奖金为100万元人民币。并且表示本次征文在字数上没有特别限制，但最好别超过千字，如果是千字长文中奖，换算一下1字=1000元，正儿八经的一字千金。
#我和新浪的故事#话题阅读量现已突破33亿，讨论量达到1409.1万。不少网友在通过微博话题参与并讲述了自己与新浪的故事。
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除了漂亮的数据，还收购了一直播
“一字千金”的新浪，远比字面上的要值钱。据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，新浪微博近日公布了第三季度未经审计的财务报告，财报显示，新浪微博第三季度净营收4.602亿美元，同比增长44%；广告和营销营收总计4.093亿美元，同比增长48%；增值服务营收5090万美元，同比增长18%；归属于新浪微博的净利润为1.653亿美元，同比增长63%，合每股摊薄净盈利73美分，上年同期为45美分；非美国通用会计准则归属于新浪微博的净利润为1.718亿美元，同比增长49%，合每股摊薄净盈利75美分，上年同期为51美分。
除了漂亮的数据，新浪微博还给行业了一个不小的震惊。微博CEO王高飞在财报电话会议中首次确认了微博已经收购了一下科技旗下的一直播产品。并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。同时王高飞还表示，完成直播业务与微博的融合，将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。
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背靠新浪产业巨头的一直播：
提升变现能力，倾向头部专业用户
据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，直播行业在2018年已经进入了下半场洗牌阶段，强者越强，弱者转身离场。诸如大家所熟知的抖音、快手、火山小视频、腾讯微视等，该赛道已经聚集了诸多头部玩家。
而作为最早的互联网公司和最早的互联网巨头新浪微博，面对快手、抖音、“直播五虎”的进攻，则需要一款冲锋该赛道的选手，一直播最恰当不过。
收购前的《一直播 》是一下科技旗下一款娱乐直播互动APP。于2016年5月13日正式上线，诞生之初就以微博的内置功能出现，可谓是含着“金汤匙”出世。依靠坐拥大量明星资源的微博导流，一直播得以在移动直播领域迅速崛起。
同秒拍与微博的关系类似，微博和一直播达成直播战略合作伙伴关系，微博用户通过一直播在微博内直接发起直播，或是通过微博直接实现观看、互动和送礼。
自贾乃亮任一直播首席创意官 ，开启“亮瞎你的眼”明星直播节目以来，姚晨、周迅、李冰冰等300多位明星开通一直播与网友互动，此外还有越来越多的明星正在筹划自己的直播首秀，这种明星直播的形势堪比当年明星开微博的狂潮。
收购完成后，微博对一直播的流量支持更加稳定甚至加码，一直播依靠微博将具备更强大的为内容生产者服务的能力，这无疑也将更有利于微博完善其内容生态，提升商业化变现能力。
打通流量提升变现能力，稳定一直播团队，改善其团队的产品。
受短视频对直播行业的冲击，王高飞也强调，双方融合的重点将集中在产品的功能和服务上。他表示：“今年"一直播"领域，简单从行业来讲的话，受到短视频市场这种增长的冲击是比较大的。过去的一两年，“一直播”的精力主要放在“秀场”和“网红”的培养方面，对于微博里面有优势的一些领域，包括明星和一些垂直领域，这方面在产品功能上和服务上做的并不多，这是我们首先要进行融合的重点。”
对于明年的战略计划，微博重心可能会放在"一直播"产品和微博产品流量的打通上。一直播和微博的融合重点将是更多挖掘微博在明星和垂直领域上的优势，一直播则在产品功能和服务上发力。
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直播倾向头部专业用户
短视频和直播行业的竞争加剧使得微博在用户数量上的压力增大。王高飞表示：“短视频方面，在今年上半年和过去的两年时间里，整个短视频市场在微博的流量体系里面、内容的生产体系里面增速是比较快的。毫无疑问我们在今年上半年受到了行业竞争加剧的影响，在上半年用户数量方面体现出来我们比往年的压力更大。”
据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，基于这样的发展态势，微博在第三季度对短视频、直播乃至整个微博平台在获取用户上的策略进行了调整。微博更多地把用户获取和激活的策略集中在传统的内容消费和互动上。短视频上也做了调整，更多地强化了基于IP和PGC的视频。
而对于视频和直播在微博的生态体系中所占的分量，两者无论是从“生态方面”还是“内容消费领域”都存在数量级的差别。视频在微博的生态体系中每天拥有百万级的生产量。但是直播是万级的，那么，从消费层面来讲，差异也应该比较大。直播是微博目前面向头部用户和专业用户的内容生产和进行商业化的一种形态。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，从直播产品供给来看，在扩大总需求的同时，应着力加强供给结构性改革，提高质量和效率。从行业自身发展来看，移动化、精品化、生态化进程将得到持续推进。
首先，新技术应用是未来竞争的关键。视频直播云终端、人工智能硬件、直播云镜头都成为新装备；其次，狠抓产品、用户体验是王道。多样化优质资源的产品供给非常重要， 给网友提供视频发布分享平台，优化用户体验；再次，短视频、直播平台内容监管治理将成为热点，内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。
（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）
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文章转载自微信公众号麻辣娱投
