一下科技曾经是短视频行业的王者，也是打造了移动视频矩阵的先行者——
秒拍比抖音足足早成立了3年，在巅峰时期的月活高达2.75亿；其同门兄弟小咖秀、晃咖、一直播也在微博的巨额流量、明星资源的簇拥下，一度惊艳行业。
可惜，时过境迁，往日繁华不可追。今年8月至今，一下科技遭遇“水逆”，两款短视频产品“秒拍”“波波视频”无限期下架。秒拍、一直播，更是在互动视频中败下阵。
一下科技最爱提及的便是旗下的明星效应，但毕竟不是娱乐公司；背靠微博，但也打不出更多玩法。最怕的是，和微博一样，一下科技到最后只剩下明星。
成立6年的一下科技，到底经历了什么？谁能抢救“一下”？
01
“秒拍”高光时刻
2012年，一下科技正式成立；
2013年，完成B轮2500万美元融资，投资方出现了新浪微博。
接下来，一下科技的每一轮融资都能看到微博的身影。
一下科技和微博成功牵手之后，双方的第一个共同动作就是在微博手机客户端内置了秒拍应用。
秒拍是一下科技推出的短视频产品，定位为“10秒短视频应用”。
在微博的巨额流量和明星资源的扶持下，秒拍迎来了大批明星的入驻。2014年7月，秒拍发布全新的4.0版本，内置了多种模版，初级用户可以直接套用，降低了用户使用的门槛；同时还上线了背景音乐、多个拍摄等玩法，能够让用户拍摄更好看的短视频。
2014年8月，秒拍的“冰桶挑战”活动经过微博大V和明星的传播之后，知名度进一步提高，得到迅速传播。
据悉，秒拍在2014年9月已经斩获了2000万用户，并被认为是当时国内用户活跃度最高的UGC短视频平台。
发展势头大好，秒拍其母公司一下科技也在这个时候宣布完成了5000万美元C轮融资，这一轮融资还吸引了李冰冰、黄晓明和任泉等明星跟投。
2015年5月，在短视频领域尝到甜头的一下科技拿出了第二款短视频产品：小咖秀。
这个logo为“红色嘴型的黑底表情”的应用就是奔着搞笑去的，定位为草根娱乐视频UGC平台 ，产品特色包括对嘴、合演、原创、鬼畜四大趣味表演方式 。
与秒拍的上升路径一致，小咖秀的成长离不弃微博的流量和明星资源，而且由于玩法比秒拍更加魔性和有趣，小咖秀在明星之间的受欢迎程度更高，在成立2个月之后冲入App Store排行榜第一名。
随后，小咖秀在产品功能方面进行了更加细致的打磨：新增合演功能、动态壁纸、视频送礼、星拜年等，进一步丰富了用户的使用体验。
据了解，2016年12月秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户数超过 7000万。
2016年，手握秒拍、小咖秀两款重磅级短视频产品的一下科技可谓风光无限。
但山顶风光无限，未曾料到猛虎在背后。
彼时短视频行业已经初现风口，由GIF转型短视频社区的快手、由美图孵化的美拍以及今日头条推出的西瓜视频都成为了一下科技的强有力竞争者。
2017年3月，据QuestMobile数据显示，秒拍以2.76亿月活位列短视频行业第1名。当时的快手，月活为1亿，还不足秒拍的一半。
一下科技有前期的用户沉淀，加上微博作为靠山，并在2016年底迎来5亿美元融资，并未意识到其余竞争者将会在后来迎头赶上。
风光的2016年，还有另一款短视频应用也悄然上线。诞生于2016年9月的抖音，在此后不到半年的时间里，每日视频播放总量超过十亿，日活也超过百万。
与秒拍、小咖秀的打法不同，抖音一开始就是奔着“音乐短视频”的道路去的，看起来更加高端，更受年轻人的喜爱。
面对变化，一下科技的反应其实很快，在在2017年4月将小咖秀中的一项功能“晃咖”独立出来，做成一款音乐短视频产品。
至此，拥有三款短视频产品的一下科技形成了移动视频矩阵。
只是没想到，自此，“领跑者”成了“追赶者”。
02
明星的一直播
一下科技希望每年都能做出一款爆款产品：2014年是秒拍，2015年是小咖秀，2016年则是一直播。
爆款很好，但不断推出爆款，往往也很难做出精品。
2016年，互联网直播之火开始燎原，乘着这把火，一直播“出生”了。
这一年，明星直播成为各大平台争夺流量的一张大旗，这又有谁能打得过背靠微博的一直播呢？
借着微博的流量和明星资源，一直播做了个漂亮的开场秀，轻松从混乱的百播大战中夺得一席之地。即使到现在，一直播也是明星活动宣传的主阵地之一。
但一直播的发展却没有如开局那般顺利。
明星开播让流量来势汹汹，留给一直播的核心付费用户和收益却并不算多。可以说，变现是一直播最被诟病的一点。
作为流量庞大的直播平台，一直播收入方面略显尴尬，一直与陌陌、映客、花椒等娱乐直播平台月收入有着千万量级的差距。
为变现，母公司是阿里系的一直播打通了淘宝电商，试图依靠庞大的直播流量为主播变现。但最后似乎没能为自己平台服务太多，活跃的主播依然是滕雨佳这些从淘宝走出，红于微博的电商红人们。
而一直播的进化之路也并不明显。在明星直播已经常规化，且众多直播平台有了自己鲜明个性和发展方向之时，一直播最大的噱头却依然是超强的明星班底，粉丝增长最高的直播间几乎都被各种赶通告的明星们占据。
尽管如此，在每年的微博红人节上，一直播主播在斗鱼、虎牙、YY等一线平台的夹击中，一直播收获依旧不少，其直播版块的十个红人奖项上最少占据3个席位。
只是，面子和流量给足了，一直播主播的名气却没能走出平台。
与微博紧密的绑定，让一直播沦为附属，没能沉淀平台自己的用户。
无论是此前无需下载一直播，打开微博即可关注偶像直播内容，还是之后通过微博跳转至一直播，用户的社交关系重心几乎没有太大变化，都放在了微博之上。
此前一下科技内部员工就曾透露，抛开微博的数据，秒拍、一直播的独立数据实际都很一般的情况。这一点，大家也并不惊讶。
03
一下再难出爆款
晃咖的上线是奔着抖音去的，但结果很显然：打不过。
一下科技对于晃咖的扶持力度并不逊色于之前的小咖秀。上线之初，晃咖就出现在了微博的醒目位置，请来了景甜、华晨宇、娄艺潇等明星录制视频，掀起了一阵“晃咖有毒”热潮。
但遗憾的是，这股风没有吹多久，九月底的时候，晃咖官方微博转发了明星蒋梦婕录制的小咖秀视频，之后就再也没有更新。
曾有入驻晃咖的MCN机构向场妹透露道，晃咖烧了很多钱与机构合作话题活动，但因为没有看到明显的效果，在合作两个多月之后就选择了撤资。
再接着，他们就收到了晃咖关停的消息，重新并入小咖秀，从短视频赛道上黯然离场。
就在晃咖关停的上一个月，一下科技悄悄推出了一款新的短视频产品：波波视频。
但前期并没有溅起多大的水花，只是从产品的页面可以看出这是一款偏向PGC内容的短视频应用，视频形式分为横屏、竖屏两类。
波波视频上线、晃咖关停，这两个动作离得如此之近，不免令人猜测波波视频的上线是以晃咖的关停作为代价的。
一下科技此时已经具有危机感，就在波波视频上线之前，西瓜视频的日活已经突破了1千万。
而此时，2017年的短视频赛道已经热闹非凡。
2017下半年，快手通过赞助各大综艺节目，逐渐成为国民级短视频应用，月活数据持续攀升。据“联通大数据”公布的数据显示，6月，快手的月活为1.9亿；11月，月活为2.8亿。
快手用了8个月的时间，成功打败秒拍成为短视频行业的领先平台。而秒拍的数据开始大幅下滑，2017年年底月活数仅为千万级别，跌出短视频行业第一梯队。
至此，秒拍的时代结束了。
清晰地意识到这一点的微博也不再独宠秒拍，并在2017年11月上线新的短视频产品“酷燃”，并直接链接到“微博视频”栏目。这是与“秒拍”绑定了四年多以来，微博第一次上线新的视频产品。
微博此举被外界解读为“去秒拍化”，但韩坤对外回应道，酷燃视频是在微博和一下科技的共同协作之下推出。
酷燃视频所在的公司北京宇晨亿荣网络科技有限公司正是韩坤在2014年买下的，且拥有视听牌照。
值得关注的是，韩坤将酷燃视频“让”给了微博，考虑的是两个问题，一个是解决微博的视听牌照问题，一个是保证一下科技与微博之间的合作关系。
一下科技早已意识到，新浪微博有意搭建自己的短视频团队，不可能一直依赖于秒拍。在业内人士看来，酷燃视频是微博布局短视频IP的尝试。
事实上，短视频已经从“一枝独秀”变成了“百花齐放”，在美拍、西瓜、快手等短视频平台的围攻之下，微博短视频流量的流失也很明显。
这时候，微博和秒拍之间的关系开始松动。去秒拍化，打造自己的短视频产品对于微博来说是大势所趋。
先是用户数据的大幅下滑，再接着是失去微博的独宠，秒拍迎来了危机，同时也暴露出秒拍以及一下科技的弊病：过度依赖微博，没有形成独立的内容生态。
但场妹注意到，秒拍在危机之中并没有拿出大动作进行改变，而是保持着原来的运营方式。
要知道，随着快手、抖音的出现，短视频行业的UGC内容大爆发，但秒拍的定位依然很模糊，一方面充斥着大量的媒体内容，一方面又有不少知名KOL的精品内容，唯独难以触发用户发布视频的欲望。
迈入2018年之后，一下科技的重点渐渐向波波视频倾斜，有业内人士评论道，一下科技已经半放弃了秒拍，希望用波波视频扳回一城。
但出师未捷身先死，一下科技没有想到，在2018年这个被认为是短视频最为火热的时代，波波视频、秒拍相继倒下。
04
遭遇水逆
有媒体将2018年称为一下科技的“本命年”，水逆来得极其凶猛。
2018年6月，波波视频请来了明星柳岩当代言人，并对外宣布：截至今年5月，日活突破1650万，月度用户规模达6250万，用户平均使用时长超过70分钟。
这对一下科技来说是难得的好消息。眼看着抖音在春节之后节节攀升，月活达到亿级，波波视频的这份成绩单着实给一下科技注入了一记强心剂。
但正当所有人准备大展拳脚的时候，一切戛然而止：2018年8月，波波视频、秒拍两款产品被有关部门要求无限期下架整改。
下架整改的原因是平台的内容涉及低俗和不良信息等，给广大网民特别是青少年网民造成严重不良影响，违规情节严重，社会反映强烈。
此前，秒拍已经多次因为不良内容而被相关部门约谈，因此才会在这次的监管中遭到如此大力度的整改：无限期下架，某种程度已经相当于出局。
在被下架之前，曾有一家MCN机构告诉场妹，7月份招募MCN机入驻的时候，他看到当时平台上的内容风格很像头条系的西瓜视频、内涵段子，但整体而言内容没有亮点，显得比较乱。
他还透露道，当时波波视频表示要招募200位头部达人，与平台进行签约，两年30万。
“30万太少了，按现在的行情，很多平台的补贴都不只是这个价格，何况还签独家，现在机构没有那么傻。”他表示，当时就拒绝了入驻。
还有业内人士认为，如果不被无限期下架，波波视频还有机会更其他短视频产品进行竞争，但遗憾失去了最好的成长机会。
另一边，微博接连推出了微博故事、爱动小视频等短视频产品，与一下科技的短视频战线进一步松懈。很显然，微博或许已经不再需要秒拍了。如果秒拍的作用还只是一个短视频入口，那么对微博而言，价值太低了。
短视频行业蓬勃发展带来的便是技术门槛的降低、内容的全面开花，作为早起的鸟儿，秒拍已经失去了优势。
成也微博，败也微博。在与微博深度绑定了4年之后，秒拍面对的局面变成：一旦离开微博，它将一无所有。如果不出现在微博上，用户能在秒拍上看到什么呢？
正如财经网所分析的：“出现今天的局面，还是因为韩坤不够强大。他向往森林，但舍不得放弃新浪微博这棵大树。”
数据足以说明一切，16个月之后，秒拍的月活用户下跌了93%。2018年7月，秒拍月活仅为1860万。
05
谁来抢救“一下”
经历了这么多之后，一下科技是否能重回视频领域第一梯队？
今年以来，短视频产品接连问世，打法主要有两个方向：砸补贴，吸引优质内容入驻，沉淀内容池；走差异化道路，摸索行业内还没有其他人涉足的领域。
“补贴大战”的主要成员有微视、全民小视频等巨头加码的短视频产品，他们撒下的巨额补贴也吸引了众多入局者进来分一杯羹。
但除了补贴，他们在后续还拿出了新的动作——微视接连推出新功能，打通腾讯系产品的入口；全民小视频前期的的重点在于用户拉新，鼓励老用户邀请新用户入驻，并给予现金红包奖励。
“差异化道路”的参与者就更多了，陌陌推出“谁说”，快手拿出“宇宙视频”和“Uget”......这些产品的问世进一步丰富了行业的玩法，也让我们看到短视频行业还存在很多的可能性。
因此，虽然如今抖音、快手遥遥领先，但没有人可以确定短视频行业的格局是否会再次被颠覆。
“一下科技肯定不会倒下，但秒拍不好说。”某头部MCN机构的运营负责人认为，微博毕竟投资了上亿美金，在自家儿子没有成长起来之前，微博还是会继续给秒拍导流量。
手握几张好牌，时机和红利也不是没有赶上，只是一下科技，似乎没有对行业长期保持敏感的敬畏之心。
爆款不一定是精品，不与时俱进，观众总是会移情别恋。
在行业沉淀了6年之后，如果行业下半场调转风向，一下科技还能不能自己抓住那阵风？能出现爆款且精的产品吗？
你看好未来的一下科技吗？
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