“秒拍”作为短视频内容发布的主流平台，在视频类自媒体领域具备一定的权威性。秒拍用更全面、更公平的算法让内容创作者可以理性分析当下短视频行业局势，抓住市场热潮与趋势，从而为下一步内容创作方向做好规划。6月份秒拍公布了最新榜单排名，其中美食榜单中@魔力美食连续6个月蝉联美食榜冠军。综合榜单中，“魔力TV”旗下栏目入围了三个。其中@魔力美食第二名，@理娱打挺疼第四名，@魔力TV第五名。

无论是“魔力TV”、“魔力美食”、“理娱打挺疼”等受年轻人欢迎的品牌栏目均来自“魔力TV”魔力系短视频内容品牌矩阵。据了解，“魔力TV”是目前国内最大的MCN机构，旗下已经拥有超过 150 个短视频内容品牌，累计 2 亿粉丝，累计观看量超过 60 亿。

由此可见，优质的内容加强大的MCN机构平台，是让短视频“走红”的不二法宝。那么，MCN机构究竟是如何运作？MCN能为内容制作者带来什么？什么样的内容更能吸引MCN机构？这一切的问题，我们以“魔力TV”为例，一起探究答案。

《魔力美食》何以从美食类短视频栏目脱颖而出？

这一基本趋势在当下已经越发明显。丰富、优质的内容是短视频平台吸引用户的根本动力。随着互联网市场的不断发展，用户需求在不断生存，传统搞笑的泛娱乐类视频基本上成为了用户饭后睡前的娱乐，在二次传播上并不具备持续动力。广泛的受众群体让内容制造者越来越偏向于垂直细分领域。对口性、实用性的特征不断被显露出来，为了顺应更广阔的市场，满足受众所需，除了生产内容，还需要强大的创意策划和绝对的制作能力才有机会脱颖而出。

拿“魔力TV”内容品牌矩阵中的《魔力美食》一档栏目来说，其以PGC原创自制为核心，不同于传统美食节目，独辟蹊径，兼具实用性与观赏性，用日常生活中常见的食材或速食配料，简单的制作过程，呈现给人们一期期颜值爆表的精品美食。截至今日，《魔力美食》微博粉丝已达181万＋。它正是靠着不断升级的美食创意，精美的构图画面，短平快的剪辑与音乐和绝对的实用性备受粉丝的认可。在垂直细分后的美食类PGC里成为了区域领头羊。

从目前类似《魔力美食》类的百万以上粉丝级的短视频项目来看，优质的内容是它们能够获得关注的基本根源。在用户需求愈来愈大，口味愈来愈挑剔的互联网盛宴中，以内容为竞争核心的趋势将越来越集中。这是短视频内容制造者的根本，在把营销策略，变现模式放到表面上来谈之前，优质的内容才是前提，在这一点上没有捷径可寻。

短视频内容营销与变现之间该怎么衡量？

数据表明，国内互联网市场PGC用户占所有人群比的26%，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。目前70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10秒，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10秒。但有一种情况例外，用户观看时间将会超过30s，那就是视频与用户相关性强，内容非常优质，并能够鼓励用户参与进来，在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s，从而让广告主得到较高回报。

这无疑就把内容电商的话题引到了PGC的营销与变现问题上。短视频与电商结合往往也会是一种营销变现选择。还拿《魔力美食》为例，在其栏目中就做过一期教大家制作5种花样焖饭的PGC，并且与九阳电饭锅合作，很好的在视频中植入了九阳品牌。这种软性的植入，更易激发受众的二次传播，营销方式贴近了用户，更能满足用户需求，对内容商与广告主来说都是互利共赢。

内容电商的营销市场将随着PGC的发展迎来快速增长。作为互联网巨头的阿里巴巴，无论从淘宝开辟的“淘宝二楼”还是每日好店里的“映象淘宝”都是内容电商的最好表现，更加印证了这一未来发展趋势。内容营销显然不是传统的植入广告，而是把内容与产品有力结合，让受众在汲取内容时，理性接受产品内容，实现社交网络自发扩散的传播效应，把短视频变成一个天然的载体。这种的营销方式将在未来越来越重要。

MCN平台的重点应该放在哪里？

大数据是互联网时代的一大热词。越来越多的数据信息将把PGC量化分集，PGC通过大数据资产的串联，可以很好地实现商业信息与“终端”和“应用”的串联，通过发挥数据资产的价值，形成良好的商业营销模式，从而引发市场营销的新格局。

从UGC到PGC的转变中我们不难发现，这不光是内容上的优化，更是把平台职业化数据化的表现。在后端保证优质内容输出的同时，中端的MCN需要重塑营销流程、量化营销效果、增强用户互动、评估客户体验、控制营销成本、打破部门隔阂，提高营销运营的有效性和效率，最大限度地开发PGC的商业价值。

不仅秒拍、美拍、快手等主流短视频平台，今日头条、网易新闻等新闻客户端也纷纷杀入短视频领域，并且把视频放在显要位置。这些新闻客户端在带来了大流量的同时，也刺激了短视频的内容增长，进而反哺平台，提升用户活跃度。这样敞开的大门势必会让MCN平台随着这股洪流越来越多，把PGC从内容制作、内容发行、内容渠道、内容变现、内容营销五大环节进行包装再塑造。当PGC的的核心观念符合用户预期时，其介质和风格都可以随平台特性而随之转变。

不难发现，PGC已经呈现出了迅猛的增长势头，PGC市场也在随用户需求越来越多元化，规范化，数据化。当我们把目光对准每一次榜单之时，更应该分析榜单背后的发展趋势。在未来趋势越渐明朗的同时仍需要PGC内容制作者主动去掌控，在垂直领域具备专业水准与创意的内容创业者需要快速进场，分析当前用户的趋势与需求，才能成为新时代的宠儿。

文章转载自微信公众号网生内容观察