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海外剧海报只能改改用？西瓜视频英剧季九宫格不服输

2020-07-02 20:47:22 暂无评论短视频综合

海外剧进口国内平台，一般海报也会同步引入，加入本土翻译、口碑评分等投入市场，原版海报美则美矣，但总觉得缺少了些平台特色。

近期作为英剧迷的小编惊喜地发现西瓜视频的英剧季九宫格海报，弄出了不一样的操作：结合了片中经典人物和核心剧情文案，配合仿油画画风，完美再现英剧的高级、优雅气质。更有朋友表示：“冲这海报，也想去看看剧了！”

01

质感画风+精准文案

紧抓剧集调性与用户好奇

英剧绝对是“品质”的代名词，画面堪比电影注重细节，短小精悍，但由于剧集打磨时间周期长，一不小心看完一季至少又要等上一年，让剧迷真是又爱又恨又停不下来，回味旧作依旧过瘾。

西瓜视频这次盘下20+英剧资源限免开放后，显然不甘仅仅做一个普通的剧集分发出口，拉上设计团队，在调性上紧紧贴合英剧优雅细腻的调性，输出了一波平台定制版九宫格英剧海报。除了第一眼感觉高大上之外，更能看到其中对于剧集的理解。

海报主要的构思是经典人物+概括性的提亮文案。只是不同于多卡司露出的英剧海报，西瓜视频选择了8部剧中最有记忆点的人物，用面部半遮掩的构图的形式，露出人物的一些典型身体语言或形象特点，既有留白的想象空间，又能准确传达人物特性。

构图之外，提亮文案对剧中情感、主题的高度概括，同样为海报增色不少。

像福斯特医生，即使婚戒让手指鲜血淋漓，依旧无法让她俯首认输，放下“婚姻千疮百孔，但我不是”的傲气。

又像误打误撞里，如果Sam没有接起车祸现场那通电话，后边那些腐败、凶案等一系列烂事儿，怎么会与他相关？要问，就是“都怪那台诺基亚”。

与其说这些文案是核心剧情的总结，倒不如说它更像用户的观影评论，或剧中人物面对观众的直接倾吐，自然又不失深意，配合留白画面，引发更多联想与好奇。

加上仿油画的精致画风，为海报质感增加了美术加成，细腻优雅的视觉感受与英剧给人的感觉不谋而合，将剧集海报做成了一张寄往观众心里的明信片：既能激发老剧迷共鸣，形成口碑传播，也能激发新剧迷好奇，形成观剧转化。

02

质感营销+深入理解

传播审美提升平台观感

近年来优质的英美剧集等海外资源，已经成为各视频平台的必争项目，资源决定了用户流量的方向。然而在剧集引入后，如何用这些资源实现更好的平台运营，增加与用户的多维沟通，才是决定用户能在平台逗留时间的关键。

因而西瓜视频这次走心的英剧季海报，目的并不仅是“秀肌肉”这么简单。现有国内剧集海报营销，多用外网海报加上本土化翻译，或增加烘托制作班底、演员的文案，或突出剧集评分口碑优势，多是基于外网素材进行少量二次发挥的操作。

而西瓜视频这次，似乎更着意于与用户探讨观剧感受，用画面、文案等海报构思，去表达对剧集的理解，以“感受”带动用户兴趣，传达一种“希望你来看，更希望你能在这里得到更多感受体验”的信号。

跳出海报再来看看西瓜视频英剧季专题的具体信息，在“BBC经典英剧季”的大主题下，设置的是“世间优雅尽藏英剧”，对于“优雅”的理解，不管是不同剧集还是不同人群，都有各自的诠释。西瓜视频在抓住英剧核心特质的情况下，更理解英剧迷人群的多样需求，专题中既有包括悬疑烧脑的《九号秘事》、《黑色孤儿》等现代剧集，也有口碑神作《废柴舅舅》、《福斯特医生》《狼厅》等大热剧集，还有《战争与和平》等经典回味。

从资源到创意，西瓜视频均体现了对于英剧的独特审美，与对相应用户、英剧内容的深度理解与思考，并基于这样的基础，构建了富有平台特色的质感营销，吸引流量的同时，更刷新了用户对于平台的观感，哪怕只为了这组海报，入股都不亏。

西瓜视频「BBC经典英剧季」已上线。打开西瓜视频APP，搜索「英剧季」进入专题页，更多经典、高分、高品质英剧限时免费看。