一位赶海视频受众一边沉迷，一边发出了心甘情愿放弃治疗的疑问。有人认真地回复，“每次感觉都在抽卡，你永远不知道今天会不会抽出SSR。”有人应和，“别说你，就连我这个中年大叔都把持不住上头了。”近一段时间，赶海成了骤然火爆的一个短视频垂类，头部的创作者们单只视频播放量每每破百万，评论量过千。粉丝们在西瓜视频等平台上集结，围观每一次都出其不意的赶海历程，造梗狂欢，沿海的“海王”们开始获得金秒奖等行业奖项的认可、更丰厚的经济回报、个人IP的价值提升。俨然一个冉冉上升的黄金内容赛道。“他们凌晨四五点去沙滩挖螃蟹、贝壳，去海里抓石斑鱼、八爪鱼，我一般工作累了就会看赶海，就那种特别的感觉，你知道吗？”奋斗在北京的小冰，近几个月沉迷赶海视频，“我在山里长大，特别向往这种生活，哪怕看他们挖出十个都是一样的贝壳，也不会觉得腻。”看着赶海博主在收获后再煮上一道家常海鲜大餐，小冰对大海的向往更会具体落实到对海鲜的热爱。“我前段时间每周能买四次八带……”“赶海”在一般的定义里，指居住在海边的人们，根据潮涨潮落的规律，赶在潮落的时机，到海岸的滩涂和礁石上打捞或采集海产品的过程。不过现在的赶海视频除了海边滩涂，开着烧柴油的渔船出海捕鱼也是核心内容。刷着赶海视频，成了越来越多网友们的精神解压方式。赶海博主们粗粝的拍摄风格、带着口音的讲解，是硬核朋克版的“李子柒”，是另一种亲近自然、解放童心的归园田居。海南的老四是赶海界有名的“戏瘾”大师，随口就能给海物们编排出一段爱恨情仇。身着“半永久式”的迷彩服，是他的标识形象。?
“这蟹要攻击我！是个公的，拿回去跟刚才那只刚好配一对。”
人气颇高的阿烽，因其福建口音被粉丝昵称为“阿芬”，他热情淳朴，出海的行头固定是白色罩衫。阿烽话不多，但从少年时期就跟父亲出海让他经验老道，“出道”第一支视频就是考验真功夫的从石缝钩青蟹。他的口头禅是“今天又发财了！我吕儿又有口胡了！”一次出海阿烽网到一只小白鲨，死掉了没卖出去，拎回家做成了鲨鱼丸子，粉丝们纷纷讨论起了哪些鲨鱼可以捕捞，鲨鱼肉好不好吃、如何烹饪。在这些视频里，网友们能通过“云赶海”一同享受丰收的喜悦，也会一起感受攻击性十足的生猛海物透过屏幕带来的惊险刺激，还有跟各种稀奇古怪有趣的生物直观接触……富于集体创造性的网友们将阿烽、老四、渔小仙和川子等几大头部赶海博主加封为“赶海天王”，其在全平台的影响力正在不断上升。
越来越多人想要找到“海贼王的宝藏”，加入了赶海的行列。这些视频创作人原本多是生活在海边、经验丰富的老渔民，对他们来说，大海是慷慨供养柴米油盐、衣食所系的宝藏，也是他们挣脱不了的生活重担。“新农人川子”应该是最早一批做赶海短视频的创作者，2017年时，赶海内容还是一片空白。直到2018年中左右，短视频的潮流在席卷各种行业、各类内容后，在赶海界也掀起了一波生产关系变革。行业视线开始投向这片蓝海。在福建海岛长大的阿烽就是一例，靠天吃饭的打渔只能勉强养家，“不开张出海，几天基本上就没钱生活了。”直到去年他刷手机时偶然看到西瓜视频上有人直播赶海，在26岁的时候他注册了一个账号，叫“渔人阿烽”，第一支视频“眼神都不知道往哪里放”，竟然在西瓜视频上收获了超过三十万播放量。赶海内容作为三农大类下的新分支，赶海视频在西瓜平台上获得了天然的关注和流量，越来越多渔民开始以西瓜视频为大本营创作视频。赶海视频由西瓜延伸到全网，在其他平台上，赶海视频在粉丝间衍生出略有差异的圈层术语。从分散、小量级开始，赶海视频内容在各个短视频平台逐渐产生聚集效应。崭露头角的内容也逐渐形成了常规的模式：准备阶段，撒网、放地笼；第二阶段，收网、捕捞；最后收尾，收工卖鱼，并用留下的海物做一顿好菜。第二阶段往往是视频精彩与否的决定性段落。阿烽透露，很多时候出海没有特别的收获，会“精神崩溃的那种累”。老四的赶海器具也在粉丝们的建议下做过了“不那么血腥暴力”的改良。原生态的赶海创作人不断调试自己的内容。2019年初，头部作者在西瓜视频首次突破百万粉。今年6月，赶海视频垂类内容池逐步聚集完善，西瓜农人发起“西瓜海王挑战”活动，粉丝们评选出了五大“西瓜海王”。活动期间，200多位创作者参与活动，产出视频1000多条，视频播放量8000万+。整个赶海领域的格局、玩法因此也越来越清晰化。
赶海的这些头部视频创作者们甚至成功出海，在YouTube上圈了一大波粉丝，单条视频能达到四五百万播放量。粉丝们跟国内一样，不仅玩段子，还有自告奋勇的“空降指挥部”。
7:40 两只圆滚滚的蟹，在一条死鳗鱼的两头正吃着对于短视频行业来讲，2019年称得上是“赶海元年”。在赶海内容的集中爆发期，平台也开始主动引导推助圈层内容的规模化、优质化。今年西瓜PLAY上，赶海作者渔人阿烽作为优秀短视频创作者得到了金秒奖。阿烽为了满足妻子登上西瓜PLAY邮轮的愿望，连续直播了十几天打榜，瘦了13斤。但是当和妻子登上邮轮，拿到金秒奖，阿烽非常开心：“我做梦都没想过，人生第一次获奖啊。”
而在赶海内容的长尾生长期，平台们也开始推进更深度的扶持和联动。西瓜视频联合芭莎男士拍摄了一组《赶海英雄传》时尚大片，以老四、阿烽等为代表的西瓜赶海团开始形成一个良性的互动气候，也开始形成更大的破圈影响力。他们以沿海各地为大本营，遍布山东、江苏、福建、广东、海南等省市，内容全，风格多。
基于这种优势互补的思路，西瓜视频正在发力帮助创作者个人IP化、风格化发展，前两日刚刚促成了“东海海王”阿烽和“南海海王”老四的联合直播以及“历史性会晤”，圆了粉丝们一直以来的一个愿望。粉丝们调侃称，“石九公正在瑟瑟发抖。”单打独斗、野蛮生长会带来的潜在行业乱象，在平台的护航下，得到了比较好的规避，从而让这一垂类的生命周期更够更长远。
阿烽如今的收入大幅增长，家人从一开始觉得他“过家家”，到现在越来越正视他的事业。“我的愿望就是做一个海上的猎人，只要有东西可拍，我就会继续拍下去。”阿烽正在考虑，攒钱盖一个新房子。
移动互联网流量已经见顶，短视频是最后一座仍在增长的金矿。据QuestMobile数据显示，短视频总体MAU 8.21亿，超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）用户，月人均时长超过22小时。而行业内的竞争则已进入白热化的阶段，短视频APP用户重合度上升，如何让用户停留在自己平台持续消费内容，成为各大平台的发力之处。短视频内容生产和消费的移动化和碎片化，使得泛娱乐内容成为早期短视频的主流，而随着用户们对内容的兴趣更加多元细分，游戏、影视、游戏、三农、美食、vlog等，也出现了更多成熟的细分垂类作者和消费者。短视频内容从单纯的网红、颜值经济走向垂直细分及专业化。深耕垂类内容，成为各大互联网内容平台借以破局的策略，纷纷推出各种流量、现金、运营策略、商业合作等扶持计划。以西瓜视频为例，在过去几年对垂直内容的持续布局过程中，能看到由此带来的内容生态优化、社区氛围生长以及商业链条的完善。最近火爆的赶海内容发展历程中，西瓜就发挥了重要引擎作用。及时抢跑垂类赛道，形成了整个“赶海”品类的内容创作分享的聚合力，从粉丝、评论等维度来看，西瓜视频已经是全网第一的赶海内容平台、大本营。“渔人阿烽”粉丝量212万，视频播放量常破百万；“老四赶海”粉丝量184万，西瓜粉丝团人数超过2000人；很早入局的“新农人川子”，粉丝量超过251万。
事实上，短视频内容逻辑是随着变现逻辑的变化而变化的。最早，短视频的变现主要依靠广告，品牌主的诉求在于打开品牌知名度，广而告之。但现在，除了品牌方面需求外，品牌主还要求有实际的产品销售转化量。因此，各大短视频平台都在打造和抢占垂类频道，以及一些垂类的红人和MCN。这些垂类的的内容吸引得用户更加精准，品牌主投放的效率更高。此前有MCN机构曾经向娱乐资本论透露，正在压缩“唱跳型”泛娱乐红人，增加垂类红人的招募和培养。比如，此前有平台做过一些美食节，就是为了扶持美食方面的垂类内容；同样也做了一些汽车方面的垂类内容打造，引入不少汽车KOL的入驻。相比其他短视频平台，在打造垂类内容方面，西瓜是相对超前，并从多维度进军的，赶海只是其中一个内容垂类。此外，西瓜在微综艺方面也有不少探索。从《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》到《真话！真话！》、《别人家的公司》，西瓜视频在人文纪录、明星娱乐、情感观点等多个垂直品类的内容都在发力，并且已经做出成熟头部内容。未来，西瓜视频将在垂直领域孵化更多优质创作人，而直播、小店等工具则给短视频创作者们提供了便捷的变现路径。这种基于喜爱、信任的博主-粉丝关系，为创作人们的商业变现提供了畅通的逻辑链条，进一步反哺优质内容的生产。
（赶海博主“渔小仙”和“渔妹猪猪”的西瓜小店）
有业内人士这样评价，西瓜从内容形态到内涵、从用户产品到商业生态都有着YouTube的影子，适合不同用户的观看需求，也像YouTube一样对创作者友好，鼓励多元内容生产。
文章转载自微信公众号娱乐资本论
