汇集德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺等喜剧厂牌，推出《喜剧场》线上频道，西瓜视频、今日头条和抖音三端正联动布局，铺设喜剧垂直新赛道。这不仅是特殊时期从线下到线上的内容迁徙，更是行业新思路的一次测试。
作者：乐生
“期待疫情早点过去，我们把更多的欢乐带给大家……”在开心麻花话剧作品《贼想得到你前传》的片尾，舞台落幕，卸下妆容后的演员依次出现在镜头前，传达着对抗疫医护人员的祝福。
《贼想得到你前传》是由西瓜视频、今日头条和抖音三大平台推出的“喜剧场”频道中，第三个喜剧厂牌推出的作品。
自3月7日来，包括《嘻哈包袱铺免费首演》，集李诞、王建国等30余位脱口秀演员的笑果文化直播脱口秀《喜剧周末online》，以及开心麻花开年力作《贼想得到你前传》，都已在“喜剧场”上线。据悉，后期德云社也将有作品登陆频道与观众见面。
喜剧入“场”
“我们公司的全称是什么？”
在3月8日《喜剧周末online》的连麦直播中，笑果文化创始人李诞两次答错公司名称，引得全场爆笑。
而在3月14日上线的开心麻花话剧《贼想得到你前传》，尝试用高概念的设置，严密的逻辑，打开了一个荒诞、幽默又值得咀嚼的叙事空间，也让不少观众回味无穷。
汇集四大喜剧厂牌，相声、脱口秀、话剧轮番免费上演，观众既不用抢票，也不用赶往剧场。《喜剧场》频道的推出，在这个特别的时期满足了大众特别是喜剧圈层用户对内容的需求。
而对于平台和喜剧产业而言，这还是一次内容和渠道的变革探索。
就行业发展态势来看，长视频领域经过漫长摸索，格局虽相对稳定但竞争依旧激烈，C端会员收入已经成为长视频网站当下重要营收来源。与此同时，长短视频的边界不断被打破，各平台也在多元业态上不断破冰。此前，喜剧电影《囧妈》在西瓜视频等平台免费播放，受到广泛关注。此次西瓜视频、今日头条和抖音免费推出相声、脱口秀、话剧等精品作品，亦是平台在长视频、短视频的切换与兼顾上进行的新尝试。
电影《囧妈》
近一段时间，在新冠肺炎疫情催生的宅经济下，大众对文娱内容的关注度和依赖性更为强烈，用户渗透以及粘性也得以提升。让人放松愉悦的喜剧内容，在某种程度上成为许多观众居家防疫期间缓解焦虑情绪的“刚需”。在这一大背景下，推出垂直度较高的喜剧内容，就平台而言，不仅可以提速新领域的布局，更能增强用户对平台的认可度。
当然，布局新赛道不会一蹴而就。此前，西瓜视频、今日头条和抖音与德云社、开心麻花、笑果文化等均有着深度合作经历。这次合作的喜剧厂牌和艺人中，郭德纲在2019年西瓜视频推出的互动生活体验真人秀《大叔小馆》中，便是常驻嘉宾之一，在直播答题活动《头号英雄》中，郭德纲也是“喜剧之夜”的出题嘉宾；开心麻花也在2019年与西瓜视频携手打造了解压微综艺《开心加工厂》；笑果文化则在2018年与今日头条、西瓜视频合作了《荒诞话聊室》。
西瓜喜剧内容。
喜剧资源的积累和沉淀得以让“喜剧场”的策划快速落地，头部厂牌的制作能力又为内容按下了“安全阀”。特殊时期的“合作”不仅仅是应急之举，更是行业对新产品、新思路的一次测试。
喜剧从线下到线上，是趋势吗？
“喜剧场”的推出，除了免费打法、平台和厂牌的合作等，值得行业关注的还有此次喜剧演出场所的“大迁移”——从线下到线上。
传统而言，相声、脱口秀、话剧等主场多在实体剧场，在疫情特殊时期，此类喜剧门类也在寻求线上渠道的突破，以持续为观众送上欢乐。在“喜剧场”频道中，各喜剧门类汇聚一堂，形成了一个具有一定规模的线上“喜剧江湖”。
喜剧场频道视频。
此举可视作一次疫情之下顺势做出的调整，但此次各方厂牌在互联网频道聚集，也引出了一个重要问题——从线下到线上，是喜剧的发展趋势吗？
随着互联网的发展，线上文娱活动、内容逐步丰富，通过线上节目，一众喜剧演员从幕后走向了台前。此次西瓜视频、今日头条和抖音三端联动，“喜剧场”收获了不错的关注和热度，令众多喜剧内容更深、更广地触达线上年轻的用户。在为用户输出优质喜剧内容的同时，三端平台也实现了自身喜剧内容品类的完善和长视频业务的延展。
而在具体操作中，将线下内容转移到线上，要想保证传播度又不折损内容品质，便不能简单地“复制粘贴”，需要一边维持线下气氛，一边发挥线上优势。这一方面，“喜剧场”也做出新的尝试。
在制作层面，考虑“现场感”“互动”等问题。平台让需要配合度更高的相声演出采用录播形式推出，以期留出空间对作品进行更细致的打磨；互动性更强的笑果文化《喜剧周末online》则采取直播连麦的形式，让观众能在弹幕中实时与演员们沟通交流。为营造一个更轻松、亲切的“云剧场”环境，德云社的相声录制场地，直接设置在郭德纲的书房中。
为增强内容在线上的长尾效应，西瓜视频、今日头条和抖音直播采用了直播+点播的复合形式，在直播收看的基础上，西瓜视频和今日头条则可呈现点播内容。如6个多小时的笑果文化《喜剧周末online》，后期将会以综艺剪辑的逻辑，精剪出15分钟和60分钟两种时长的视频进行点播。
在传播方式上，西瓜视频、今日头条、抖音调动娱乐、文史、搞笑、脱口秀、相声等品类图文和视频创作者联动宣发，《喜剧场》在头条内相关图文累计阅读量破亿，抖音内相关短视频播放量1.1亿。此外在开心麻花《贼想得到你前传》上线前，西瓜视频、今日头条还邀请到20家行业媒体举办创新“云点映”活动。从预告、开票、点映到正式“演出”完全线上操作的形式，以其不俗的内容品质，得到了观影团的肯定。
开心麻花经典大戏番外篇《贼想得到你前传》线上免费看。
近年来，喜剧产业寻找一个“互联网+”的入口反复被提及。与此同时，互联网平台也在不断向线下延展，寻找新的内容切口。可以说，“喜剧场”的推出，是内容前端与平台方的一次互补。据介绍，除了四大厂牌的作品和目前其他点播内容，“喜剧场”频道还会与单立人等团队达成合作，不断充实节目内容。
不论是线上还是线下，如同《喜剧场》的主题“你笑起来真好看”一样，优质喜剧艺术给人们带来的愉悦与心理慰藉，仍是持久的。
编辑 | 王海婷 袁鑫笛
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文章转载自微信公众号广电时评
