作者 | 齐朋利

时隔一年，直播答题再次重回观众视野。

12月14日，由西瓜视频推出，今日头条、抖音联合出品的直播答题节目《头号英雄》正式上线。其首日答题与央视新闻合作，并由康辉担任主持人，人气破80万。接下来三天，《头号英雄》还将与人民日报、新华社、扶贫基金会举办专场。

这是一场声势浩大的活动。早在2018年的直播答题风潮中，西瓜视频就是第一波发起者与引领者，其旗下的《百万英雄》不仅是最成功的直播答题IP，更作为西瓜视频重要的品牌资产，为西瓜在移动原生和互动内容探索上提供了重要经验。

如今，全新的《头号英雄》依然继承了直播答题的内容创新内核，同时，将知识提升到了更高维度，“在寓教于乐中实现知识普惠”成为其核心理念。

具体体现是《头号英雄》题库进行了大规模升级，涵盖天文、物理、历史等20个领域，数量近万。为保证节目安全性与科学性，《头号英雄》还与相关部门紧密合作，并与央视新闻、人民日报等媒体机构、政府机关及公益组织合作了专场。

西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升将这种升级归结于西瓜视频的最新思考，“我们认为信息是有价值的，西瓜很重要的一件事，就是传递信息和价值。”与此对应，过去一年，科普和教育垂类内容正在西瓜视频里快速增长，仅西瓜视频的教育科普作者就超过了两万名。

对知识垂类的重视与强调是推出《头号英雄》重要背景和推手。在谢东升看来，《头号英雄》的共同本质都是以互动娱乐的形式让知识传递的效率变得更高，互动娱乐与知识传播并不矛盾，“我们今年节目的升级就是在互动创新的同时，也希望把知识普惠的意义和价值放的更大。”

《头号英雄》的推出在今年国庆结束后正式启动。一方面，直播答题是西瓜视频的重要品牌资产，很多观众都很喜欢这种形式。另一方面，西瓜视频也提前与相关部门进行了沟通，在广电总局网络司的指导下开展了活动。谢东升将这个过程概括为“这个项目对我们来说有重要意义，现在全新上线。”

《头号英雄》对于西瓜视频的首要意义依然是一档创新互动节目。谢东升提到，西瓜视频目前已经成为一个综合视频平台，用户规模突破 3.5亿，在内容模式的创新上一直没有停止过步伐。因此，西瓜视频在2018年提出了移动原生和互动的概念，《头号英雄》是这种理念和尝试的延续。

今年，《头号英雄》更强调知识的传播与价值。这与公司2019年整体重视知识和教育垂类的大方向相吻合。回到西瓜视频本身，西瓜视频教育品类的日均视频播放量已经超过3000万，科普、K12教育、高级教育等泛知识领域创作者超两万名，并涌现出了李永乐老师、表象的本质等代表作者。

让每一个人都能通过视频的形式分享生活与见解、传递价值，是西瓜视频作为平台本身的价值。这些知识类作者和内容是西瓜视频布局知识领域的大后方和重要支撑。《头号英雄》作为西瓜视频的重要的内容IP品牌，其价值在于用节目化的、娱乐问答的方式让用户在活动过程中获取知识，在提高效率的同时把门槛降得更低。

为此，《头号英雄》基于知识做了一系列举措。首先题库范围规模更大，涵盖了像天文、地理、历史、人文、生活等二三十个领域，有些取自课本，有些来自历史大事件，有些来自生活，甚至还有一些来自西瓜视频的知识创作者。据了解，《头号英雄》一些视频题和图片题的设置就取自于西瓜视频平台创作者的内容。

“我们希望通过更广范围的题目设置，帮助用户拓展知识覆盖面。”谢东升说。

在核心玩法上，《头号英雄》保留了答对十二题瓜分奖金的设置。但谢东升强调，奖金不是今年的核心，西瓜也不会以高额奖金作为吸引用户的噱头。《头号英雄》更强调题目难易程度，比如题目难度更高的场次叫做英雄场。包括与央视新闻、人民日报的合作目的也在于定制“具有趣味属性又能传递信息价值的题目”。昨天的活动中，我们也发现一个很有趣的现象，用户并不会为他拿到几块或几十块的答题奖励而锱铢必较，反而会在各平台社交媒体中去分享自己闯关成功的快乐。

场次也会减少，之前直播答题平台一天会做6到10场，《头号英雄》正常每天只会做2到3场，在元旦、春节等节日场次会增加，但整体数量合理。此外，诸如可以去掉一个错误答案的橡皮擦、面向全答题用户的抽奖环节也是今年《头号英雄》的亮点。这些新玩法会在活动上线后陆续与观众见面。

本季《头号英雄》的节目规划是做到明年1月30日春节结束。至于后续是否会以周播或者季播的方式来做成常态化节目，西瓜视频仍在计划中。

在题目质量和严谨性上，《头号英雄》也做了更严格的要求。西瓜视频专门设立了题库题组的专家来把控题目的质量、品相、严谨性。谢东升提到，《头号英雄》在题库、题目设置甚至主持人台本和话术上都形成了一套成熟执行方案。

包括今年决定做《头号英雄》时，西瓜视频就与主管部门和监管部门进行了积极沟通，并第一时间得到了支持，相关部门也专门安排了专家组来提供支持。“像我们一开始就得到央视新闻、人民日报和新华社的支持。这些重要的媒体对我们的关注，基本上能够代表着我们整体节目的一个水准。”

与这些重要媒体的合作是一个双向选择的过程。本身央视新闻、人民日报有做年底盘点和传播的诉求，《头号英雄》则有传播知识和价值的需求。在具体合作上，《头号英雄》与央视新闻合作的主题是“新闻联播里的2019”，和人民日报合作的主题是“头版头条里的2019”，和新华社合作的主题则是“记录美好70年”。

与机构合作并不意味着没有趣味性。事实上，无论从主题设置还是题目台本设计上，《头号英雄》都更偏向年轻人和互联网用户口味。“传递价值与趣味性并不矛盾。”

另外值得注意的是，本次《头号英雄》还与今日头条和抖音进行了联合出品，最终呈现的效果是，这档节目可以同时在西瓜、头条和抖音三个平台上直接参与。包括这三个平台上的很多机构和创作者还会以头号助力官的身份号召用户参与。

今年，头条系也对《头号英雄》做了矩阵支持。谢东升表示，今日头条和抖音的深入参与，核心是看中了《头号英雄》节目本身的互动形态是用户喜欢和愿意传播的，这样一档节目非常适合年底和春节的整体氛围。

这对整体提升用户活跃和拉新有积极作用。但谢东升强调，《头号英雄》背后带来的社会责任和传递出来的平台价值是公司更看中的。这也让《头号英雄》超越了寻常自制综艺的价值。因此，谢东升没有从投入角度的S或S+级标准来衡量《头号英雄》。在他看来，《头号英雄》就是西瓜视频今年最重要的项目。

未来，《头号英雄》会以大概每两周一次的频率来上线新功能新玩法。在内容上，除了知识性普适性内容，《头号英雄》还会围绕特例做专场。包括围绕《头号英雄》IP本身，西瓜视频还会号召创作者做混剪、集锦等周边内容，反哺内容生态。

在营收上，今年已经有很多品牌看重《头号英雄》带来的知识传播的价值。后续，在一些场次上《头号英雄》会与Beats、KFC、宝洁等品牌定制题目或在节目互动上来做新品植入。

对于《头号英雄》的预期目标，谢东升表示，最重要的是节目能顺利上线，同时用户口碑和节目整体声量是西瓜视频最看重的。“一个是《头号英雄》作为创新互动产品形成的平台IP和品牌资产。第二个是结合节目推广平台优质作者，传递平台价值和故事，把这两点做好我们就已经完成今年上线这个节目的目标了。”