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西瓜视频挖的up主,为啥都凉凉了?
2020-07-02 20:55:23
暂无评论
短视频综合
西瓜视频又挖B站墙脚了,八位天价签下B站UP主【巫师财经】有一段时间了,
【巫师财经】在西瓜视频过得更好了吗?
01
出走UP主,日子不好过
巫师财经的西瓜视频页面
巫师财经的B站页面
B站粉丝308w,单条视频点击都过百万;西瓜视频粉丝数44.3w,作品点击量几十万。
不论粉丝数,还是点击量远远不及在B站,显然粉丝没有跟着巫师迁移过来。
比巫师更早被挖的敖厂长情况如何?
两个平台的播放量同样不在一个等级。
B站独家签约主播404NTFounD在2017年拿到其它平台千万级主播合约后,一度违约出走,却又在2020年重回了B站。
有知乎大V前往悟空问答试水,连发三个答案,其中第三个答案被推荐上首页。可上了首页的答案点赞只有37人,比前两个回答的38赞还少。
3个回答共收获超过6万次阅读,获得超100个点赞,竟然没有增加一个粉丝和关注。
02
西瓜疯狂挖人,得不偿失
除了挖B站,头条旗下的悟空问答被爆曾批量挖知乎300大V,且签了不可再发知乎的竞业协议,后来被悟空问答否认。
头条系对知识内容的执着有多狂热?
2017年,西瓜视频20亿扶持创作者;
2019年,推出“万元月薪”计划,拿出百万创作基金,亿元现金分成池,激励vloger;
今年6月,再次发布“活字计划”,称投入1亿现金和1亿元流量,帮助图文创作者转型。
但
重金买来的创作者并没有给平台,也没有给作者个人带来更多流量
。
平台之间互挖当红创作者,直接买入流量的模式为何屡屡失败?
以西瓜视频和B站为例,看看二者的区别:
1.
up主合作变现
从合作来看,两家都是一部分现金,比如说给你签几年,每年有多少现金,再加上一部分等值流量。
在UP主商业变现上,西瓜和B站模式上没有太大的差异,双方都有MCN机构代为对接商务。
B
站的绿洲类似抖音的星图,是
UP
主跟商业机构之间的商务协调
系统。
2. 氛围不同,up主不一定契合
西瓜和B站的用户氛围完全不一样,适合的内容也不一样。你在B站能火,在西瓜不一定。
西瓜视频也搞内容分区
字节讲究理性做事,以ROI来算投入产出,也就是平台给了UP主多少资源,UP主就应该给平台相应的反馈,这对UP主来说,换平台是有隐形的风险和压力的。
与其他平台不同,B站最早是作为二次元聚集地,随后打破次元璧,吸纳了更多内容品类。
巫师财经的成功除了内容垂直、个人风格明显,更得益于B站的学习氛围,而西瓜作为短视频娱乐平台,虽然对内容奋起直追,但学习氛围尚未建立起来,用户来平台更多出于娱乐习惯。
3. 创作者氛围弱
B站的UP
主都有一份自豪感和集体荣誉感,这是其他平台所没有的。
没有人会说我的职业是西瓜视频的创作者,但是有很多人会说我是一个B站UP主
。
在其他平台上,一个创作者不一定会因为看到另一个创作者的作品而去结识他,
但在B站,大家都是同行,互相认可,可能一个私信,双方就结识了。
而且,在西瓜视频UP主压力更大。
字节
讲究
理性
做事
,以
R
OI
来算投入产出
,也就是平台
给了UP主多少
资源
,UP主
就应
该给平台
相应的
反馈
,这
对
UP
主来说,换平台是有隐形的风险和压力的。
4. 西瓜的优势
西瓜视频也不是一点儿不利于UP主二次出发。
今日头条导流
西瓜视频能打通抖音和头条,流量共享。某个创作者可能在西瓜上只有几千粉丝,但其中60%并不是西瓜的粉丝,而是头条的粉丝。
头条和抖音加起来的日活可能超过5亿,绝对优势碾压B站的5000万。
对于新人来说,B站播放量基本全靠算法。但是对于腰部和头部创作者来说,算法之外的人工推荐也很重要,它会给一些资源位。
03
同等待遇,不换平台
据某UP主反映,B站UP主基本有一个共识:
如果双方给的钱差不多,大家都会选择B站。
因为B站对创作者有更强更宽松的氛围,对于长视频创作者来说,如果排除钱的因素,B站肯定是最优选。
有UP主表示 “他们(西瓜视频)的标准是,
B站1000粉对标抖音10万粉,
既然B站粉丝更有价值,那UP主图啥?
西瓜视频
直接挖其他平台高流量,图的是创作者自带流量、不需要培养试错,
可UP主却需要担着流粉、丢名声的高风险,得不偿失。
西瓜可以挖走大V、成名UP主,但挖不走学习培育机制和内容生态。
04
B站做长深内容,西瓜做短快内容
头条有严密的算法,让用户一刷就停不下了,但旗下抖音也好,西瓜也罢,并不适合做长视频
,观众没耐心。
反而B站可以做有深度的内容长视频。
字节的流量思维、效率思维,不会做需要打磨这样的慢活。
最后,以一段用户评论结束:
“西瓜的用户和
B站完全不同的,不知道西瓜怎么想的去b站挖人。
从小破站走出去的UP主没有混得好的。
而且像西瓜,抖音这些平台的公域流量商业价值比不上B站。
西瓜抖音感觉更是茶余饭后的东西可有可无,但是B站给人的归属感更强”。
·
文章转载自微信公众号煎饼控股集团
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