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挖角B站、牵手淘宝联盟，西瓜视频想干嘛？

2020-07-02 20:57:07 暂无评论短视频综合

近日，淘宝联盟与西瓜视频达成了内容电商的合作升级，启动淘宝联盟x西瓜视频“星x计划”。

据介绍，双方将为西瓜视频平台上的达人提供电商流量增补、电商货品供给、电商政策保障等多维度扶持提升达人的电商带货能力。

升级合作、挖角B站

西瓜视频野心勃勃

据官方介绍，西瓜视频近日发布电商MCN激励方案，欢迎内容运营能力、直播带货能力强，且达人管理经验丰富的机构入驻，带领旗下达人在西瓜视频快速成长。而此次双方升级合作的“星x计划”，也是淘宝联盟加速建设内容电商商业化通路的结果。

西瓜视频这边厢发布了MCN激励方案，以吸引优秀的MCN机构进驻，为平台达人的管理和运营保驾护航，另一边对于同样深耕PUCG（专业用户生产内容）的B站，西瓜视频也动起了“歪心思”。

据相关媒体报道，3月初，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等一批UP主集体在B站晒出海报，宣布独家签约西瓜视频。

2019年，游戏区知名UP主“敖厂长”与B站独家协议结束后签约西瓜视频，并为此打造了多个独播节目，被视为西瓜视频挖角最成功的一个UP主。

4月10日，游戏UP主水濑（化名）向时代周报记者透露，过去半年他曾多次受到西瓜视频运营人员的私信“邀请”。对于西瓜视频在“邀请”时向B站UP主所承诺“收益会比之前增加10-20倍”这一说法，拥有近5万粉丝的B站摄影类UP主布丁（化名）告诉时代周报的记者：“并没有这么多，只是噱头。”

尽管西瓜视频向其“邀请”的B站UP主所承诺的收益似乎“货不对板”，但更值得重视的是其在内容电商上的野心。

成功挖角B站的优质创作者，不仅会为西瓜视频带来高质量的内容产出，更带来了对B站UP主产生了高粘性的Z世代用户。在目前互联网流量增长触顶的情况下，对Z世代消费者实现留存和转化是各大平台突破流量瓶颈的重要一环。

淘宝、京东、快手等目前主流的直播电商平台纷纷加码直播带货，升级平台内容生态是最明显的动作。

淘宝先后打造了刘涛、汪涵等带货明星，逐步改变外界一提到淘宝直播就捆绑李佳琦、薇娅的刻板印象；京东联姻快手、推出618直播音乐节；而快手则先后签约了周杰伦、郑爽。同为字节跳动旗下的抖音，也在不断通过注入名人IP以完善自身的内容和流量建设。优化内容质量可以提高用户的留存，或许还能实现“破圈”引流。而西瓜视频邀请优质MCN机构入驻、挖角B站，无疑也是在发力内容升级。

字节跳动频频出手

直播江湖风云诡谲

6月18日，字节跳动被曝出完成针对电商业务的组织架构大调整，成立电商一级业务部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

根据抖音内部消息，6月31日之后，抖音上基本不能外挂淘宝链接，鼓励开抖音小店。抖音小店的门槛也将越来越高，要求越来越严格。

这一消息传出不久后，就有媒体曝出苏宁易购打造的明星天团将入驻抖音，开设“超级买手”直播间，合力打造重磅直播电商IP。

618的风头被京东二次上市抢去了大半，苏宁的“618超级秀”似乎被媒体所遗忘了。此次抖音与苏宁联手，对于苏宁而言，是对老对手京东联姻快手的强力反击。而对于抖音而言，苏宁打造的明星天团进入抖音直播间，既有了明星的流量加持，缓解快手签约顶流周杰伦所带来的冲击，也为抖音带来了苏宁的供应链支持。

京东x快手VS苏宁x抖音，这不仅仅是两大电商平台的对决，也是抖快之间的较量。

成立独立的电商部门、旗下抖音与淘宝“分手”转身投入苏宁的怀抱、西瓜视频也在不断完善平台内容生态为直播带货做好基建。一系列动作都在向外界昭示字节跳动要在电商领域分一杯羹的野心。

而与字节跳动在广告、游戏等业务方面“积怨已久”的腾讯，最近也是动作频频。

6月19日，微信团队向部分用户发出了内测微信小商店功能的邀请。据官方介绍，用户在开通小商店后，可以直接在小程序里进行直播和卖货。

同时，微信还上线了“群小店”功能，在小鹅拼拼的群小店中将开通链接分享到微信群，点击链接的群员自动成为群小店的群员，群主可进行卖货。

这一边字节跳动旗下的抖音转身牵手苏宁、西瓜视频也在不断升级平台的内容生态；另一边手握微信这一私域流量“矿藏”的腾讯，也在不断加码直播带货和社交电商。京东、快手、拼多多等平台也在不断探索电商以及直播电商的新玩法。

6月23号，腾讯控股股份站上497.4港元高点，涨幅达到4.98%，总市值达到4.75万亿港元，超过阿里的4.65万亿港元，成为中国市值最高的互联网公司。一时间各种关于腾讯逆袭、腾讯碾压阿里的观点也“燥”了起来。

传统电商和直播电商“老大哥”淘宝背后的阿里，又将如何应对这一群狼环伺的局面呢？

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文章转载自微信公众号开播1000

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