原来，这是一场名为“平凡之光——中国日2018年度人物评选”的视频直播活动，该活动从1月28日上午10点持续到晚上6点，取得了亮眼的成绩。

温暖人心、关心民众、弘扬中华民族传统美德、弘扬正能量、弘扬社会主义核心价值观……这场旨在创设普通中国人“精神节日”的直播，回顾了过去一年60多个“小人物”的高光时刻，这些人都是由梨视频的6万名拍客从各个角落发掘出来的“美好生活的创造者”。在此之前，他们中的很多人，从未想过自己有朝一日会成为“中国好故事”的主角，会被颁发象征着时代精神的奖杯。

他们是如何被发现、被报道、并在海外社交媒体火起来的？让如此众多的大时代的“小人物”站到台前，和明星网红们PK流量，用意何在？在促进媒体融合发展、迎接全媒体时代的背景下，梨视频的做法对于网络正能量内容的生产传播，带来了怎样的启示？

带着诸多好奇，传播君专访了梨视频CEO邱兵。

邱兵：CNN有一档节目叫“Heroes”，讲的是凡人中的英雄，我最早是从这儿受到启发的。我们做此次活动有三个原因。

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第一，我们最大的优势就是讲故事、记录人生百态。我们坚持正向、清流的资讯短视频定位，拍到了上万条平凡人不平凡的故事，所以资料库是现成的。梨视频全球拍客网络的建设，为中国好故事的传播提供了基础设施。

第二，“平凡之光”应对了当下中国人的集体焦虑、担忧和渴望。一些公众人物的人设坍塌、负面新闻，搅乱了舆论场，令公众无所适从。这种情况下，平凡人的 “光”，特别是普通的高光时刻，契合了当下的痛点，应对了公众对真善美的呼唤。

第三，传统媒体的基因，使我们有自己的价值诉求。如果负能量、泛娱乐的内容传播得又快又广，社会舆情被负能量左右，这是很可怕的。所以我们坚持做正向的内容，同时，因为表达方式的改变，确实使原来不太被市场看好的正能量故事，能够获得比较好的效果。

 “中国日”这个概念，着眼于向海外讲述中国的故事。这种讲中国人故事的方式，从梨视频创办的第一天开始，就被海外的舆论场认可了，比如被马斯克点赞的中国铁路建设者的故事就是一个例子。

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邱兵：首先，这些平凡人不像我们想的那么普通，他们讲的很多话都是颠扑不破的真理。这些话是通过岁月沉淀出来的，而不是学校培养出来的。

比如，我分享过一个消防员的故事，他在火场把唯一的面罩给了杨大姐，杨大姐就问：“你自己怎么办？”消防员说：“这是职责所在，我没得办法，该死就得死。”这句话，蛮触动我的。

“平凡之光”实际上是平凡岁月里善的积淀。这些人真心不平凡，多让他们出来讲一讲，对公众而言都是财富。

其次，我觉得公众的认知和审美情趣都有极大的提升，我们不要再把公众当作教育灌输的对象。高手在民间，是非善恶、高级低级，经过互联网时代社交媒体的传播，可能早就有清晰的评判标准了。

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邱兵：在一般人的认知里，正能量故事的流量都是相对有限的，这对传媒从业者，确实提出了非常高的要求。

任何一个家长都会认为，自己的小孩不能仅仅被泛娱乐的信息所包围、所引诱。这就需要我们传媒从业者把正能量的东西讲述得更好、包装得更好、制作得更好。

比如普林斯顿大学约翰·纳什教授的论文，一般不会有流量，但好莱坞电影《美丽心灵》上映后，他又吸引了非常多的关注。再比如，之前媒体也不是没报道过陆勇这个人，但直到他的故事被改编成电影《我不是药神》之后，他才被大众熟知。

所以，我觉得与其哀叹正能量的低流量，不如好好思考如何深度挖掘故事的可看性，如何适应传播方式的变革，去寻找更好的表达方式、呈现方式。

“平凡之光”这些两三分钟的故事，如果拍成两个小时的故事，我相信它的点击量会更低。所以，短视频本身就是一种优化了的报道方式， 但在和网红的流量竞争中，我很难说它可以全面胜出。关于正能量宣传流量低的话题在传统媒体时代就已经出现了，它提醒我们——吃这碗饭不容易，做清流不容易。

从数据上来看，“平凡之光”视频全网总播放量超过10亿，微博话题阅读量4亿，这些数字已经是一个爆款的流量表现了。总而言之，我们干出了一个有希望的前景，梨视频要继续探索这样的表达方式。

邱兵：一是建立适合互联网传播需求的拍客网络；二是由传统媒体人来建设这样的拍客网络。这两条缺一不可。

一个纯UGC的内容平台，现在市面上有很多。梨视频的产量一天一千条，很惊人吗？并没有。这是6万名拍客能够提供的正常产量。但是，这对还在用传统方式生产严肃内容的平面媒体和电视台而言，是难以想象的。

更重要的是，我们是传统媒体人打造的PUGC的产品，所以会不断去教育拍客：“你必须认真去拍。”

当今这个时代，做这么大体量的正向的故事、正向的宣传、正向的产品，PUGC是最好的甚至可能是唯一的生产方式。

邱兵：我认为，媒体作为社会的观察者、航标灯，要有正确的价值观，这是不能改变的，哪怕你是商业平台。

习近平总书记对媒体人提出了深刻的时代命题。我们必须要“快速学习”，学习新的事物，学习、研究报道方式的变革，包括要研究同等题材为什么别人能做得比我们好。

我相信，影像化、碎片式的表达，在5G时代的传播格局中，一定是当仁不让的先锋和流量之源。

邱兵：在直播中，我们也接到了很多正向的反馈，比如有人留言：“我身边也有这样的故事，能不能提供给你们？”也有一些机构希望能加入我们，一起合作。所以，2019年我们希望“平凡之光”变成更大的IP。对梨视频而言，2019年可能有很多的规划，但“平凡之光”会是非常重要的一项工作。