作者/李静玉 编辑/郑道森

邱兵先生，人称“邱三篇”，今晨发文《来时之路》，为他的第三个创业作品——梨视频开路。邱兵是一个极少曝光的人，但是他的几篇文章使得他的故事广为人知，并且带有传奇色彩。

有人戏称，这次邱兵成了“邱新篇”，有人评论“乒乓哥比较乡愁”。

一个有乡愁的人必然是一个有情怀的人。

邱兵先生说把《来时之路》献给他7岁的女儿，他写到“1975年我们曾经的上学之路，要走过大片的稻田，要走过摇摇欲坠的小木桥，要走过夏日湍急冬日干涸的小河。我们在这条路上经历险境、寻找友谊、认识自己”。

全文丝毫没有提及梨视频，显得有些跑题，不过最后那句——“佛陀说，你永远要感谢那些给你逆境的众生”应该是他写给自己。

也许，邱兵最应该感谢的人是他自己，毕竟三次创业之路都是他自己选择的“逆境”，从《东方早报》到澎湃，再到梨视频，从纸媒战场，到互联网资讯平台，再到如今的短视频战场。

短视频平台领域激战正酣，梨视频想要破局，已经有人提出了怀疑：梨视频只能是一个优质内容提供商，但绝不能成为一个可以与今日头条、微博、秒拍相抗衡的平台。

当大部分人获取信息的渠道被数据和算法所垄断，内容行业很热闹，但也很糟糕。

前不久，门户网站时代的主编大佬陈彤入职今日头条的对手——一点资讯引发行业热议，有人说曾经的主编们要复活了；

今天，邱兵的梨视频呱呱坠地，这位媒体大佬操盘的互联网产品，是否能在泥沙俱下的短视频领域重塑内容秩序呢？

这只梨子长什么样？

显然这只梨子是黄色的。

有人说这个Logo让人想起Snapchat的Logo，但是显然这个三角形的梨子更像是一个播放键，而梨视频也非一个社交应用。

点开视频，即便你没有看到梨视频鲜艳的logo在画面左上角，只要看到下方明黄色、规规正正的字幕条，基本上就可以确定这是梨视频原创出品了。

梨视频在上线之前，先是在微博和秒拍上开设了多个视频账号，比如“文娱小队长”、“时差视频”、“一手Video”、“冷面Pokerface”、“微辣Video”、“风声”、“马拉车评”、“论据视频”、“犀牛视频”、“digger视频”、“ING直播”等等进行试水，一如当年澎湃在上线之前先是开设了多个内容公众号测试读者的反馈。

而在今天上线的APP中，有几个栏目悄然消失了，比如“马拉车评”，同时又多出几个新栏目，比如“动历史”、“灰度视频”、“耀眼”、“西游中国”等等。

昨天，在梨视频预热片出来之后，提前试水的这些视频栏目的账号都进行了转发，并且写下了他们对于梨视频的寄语，“我们来了”，“加油加油”，“老司机开车了”。

做新闻，“邱兵们”自然是老司机。

今天梨视频一上线，他们就推出了系列纪录片《100个中国家庭影像》的第一集《三代同行》，还有独家调查《多少鼻炎儿童，被他治成了铅中毒》，颇具分量。

而在那些视频账号中，目前数据最好的是“冷面”、“微辣Video”、“时差视频”这几个关注新闻、时事、社会、和深度、人物类的账号。

“冷面”在里约奥运会期间的特别策划《亚军》正中“唯金牌论”日渐式微的社会舆论环境的变化；

美国总统大选电视辩论，最活跃的微博账户是“时差视频”，随时更新电视辩论的精彩片段，而根据新榜的报道，关注热点新闻的“微辣Video”，早在梨视频上线前，就已登上“新浪V影响力”媒体类TOP100视频播放排行榜。

至于文娱类内容，梨视频的“文娱小队长”似乎差强人意，剪辑略显拖沓，旁白配音也稍显僵硬。

从内容调性上来看，这还是一颗“澎湃味儿的梨”。

生活、美妆、趣味等领域的内容，梨视频更多交给了外部合作伙伴。在APP的趣味板块里，一些子栏目，比如《必见》、《快美妆》、《好奇心实验室》、《爸爸的木匠小屋》都不是梨视频原创内容，而是经授权转载的，小娱甚至还看到了新片场的节目《魔力TV》。

纸媒人的进步与保守

如果分析梨视频的内容体系，看起来，这是一个PGC与UGC内容的结合。

在专业内容生产（PGC）部分，梨视频的运营总监孙翔告诉娱乐资本论，“（我们整体）以自己生产的资讯为主，（原创内容）为整个APP定调”，目前梨视频上有二十多个原创栏目，这些栏目由梨视频自己的记者制作。

“基本上记者都会（剪辑），不会的也已经经过了培训。”孙翔告诉娱乐资本论，梨视频内部有一个剪辑规范文档，剪辑标准简单来说就是——

内容：故事清楚，结构简洁，有趣；

时长：基本都在30秒到3分钟之间；

形式：大字幕配合背景音乐；

快节奏——这样不用听声音也能看懂，适合移动端观看。

剪辑一条短视频所需的时间，则取决于选题，“普通的2到3小时，快速的1小时以内，拍客素材比较简单的，可能就30分钟”，孙翔说。

为了节省人力，提高效率，梨视频还从国外引进了一个叫做Wochit的智能剪辑软件。因为目前用的Wochit只支持国际新闻的素材，梨视频的小伙伴会在部分需要快速剪辑的选题里用，类似鲍勃·迪伦获诺贝尔奖、泰国国王去世这种选题比较适合，可以节约大概三分之一的时间。

不过，目前智能剪辑的比例不高。

除了原创内容，梨视频也通过兴趣推荐的方式，为其他的供应方提供渠道和流量，目前有20个非梨视频的视频主入住了梨视频，这包括“微在涨姿势”“左右视频”“厨娘物语”等等。

而在UGC的部分，梨视频专门设置了拍客体系，邱兵对于拍客寄予厚望，在昨天梨视频公布的预热片的最后，字幕上就出现了这样一句话，“全球拍客，共同创造”，邱兵在之前接受采访时也曾提到“将来梨视频是围绕这个拍客体系来运转的”。

根据梨视频的官方说法，平台现已网罗3100余名拍客，遍及国内每个区域以及国外520个城市。

这些拍客都是哪里来的，又如何起作用呢？

“拍客里囊括很多行业，比如大学生、自由拍客，各行各业的工作人员都有”，梨视频相关负责人告诉娱乐资本论：“相比起传统拍客和平台之间的松散联系，梨视频按地区建立了自己的拍客系统，并在当地安排有专门的负责人员进行对接联络。平台方会安排有专业人员对拍客们的拍摄角度和技能进行培训指导，而在拍客们上传素材资料后，还会有专业团队进行后期加工混剪。”

拍客体系的嵌入为梨视频提供了成为一个短视频平台的可能。

3100多名拍客的定位实际上是原材料提供者，他们提供的素材必须经过梨视频专业团队的剪辑才能发布，“我们还是会经过专业剪辑的，国内拍客的内容放在一手Video这个栏目里，国外拍客的内容则放在digger这个栏目”。

邱兵此前接受采访时表示，如果这个拍客的体系从3100人“繁殖”到30000人，拍客提供的素材将从现在的每天200条，放大到2000条甚至上万条，这就有可能发展为一个更加良性的状态。

不过，拍客体系的应用并不代表梨视频将更多权力交给了用户。

邱兵曾在采访中表示，反对完全放任自流的UGC，他认为那样会产生大量无效的推送，这就使梨视频区别于可以自行上传视频的秒拍等短视频平台，也因此，它不具备社交功能。

也就是说，关于用户需要看什么内容，梨视频依然比依靠分发工具的平台更具主观性和向导性，甚至有一定程度上的优越感。

从这个角度来看，梨视频做的和《东方早报》、澎湃无异，筛选优质内容喂养读者、观众，这可能是邱兵作为一个曾经的纸媒人从纸媒时代继承来的最后的坚持和骄傲。

这并不是一颗“过于迎合读者趣味的梨”。

主编们的复活

如果我们谈起邱兵的基因，或多或少，内容基因应该仍是主导因素。所以，对于梨视频要做平台这个思路，不少人持怀疑态度。

邱兵在与“传媒评论”那篇对谈中提到：“就梨视频来说，我们是做内容出身的，但我们要借用技术的力量，最终我们要用数据来说话。我们对自己的要求是，要和任何一家大流量的平台去拼数据。”

持怀疑论者认为：“像澎湃一样，梨视频作为内容供应商可以脱颖而出，但它的客户端并不能与今日头条等平台的流量形成抗衡，因为在产品形态上，短视频和图文分发的平台有统一性，独立的短视频分发平台很难跟微博、今日头条、微信、新闻客户端竞争”。

还有人觉得，偏重内容才更有价值的，没必要非得做平台，“在流量红利流失的当下，能够获客才最牛逼”。

但不得不说，与微博、秒拍、美拍、今日头条等更加成熟的短视频平台相比，刚刚上线的梨视频的平台目前还处于发展初级阶段。

这一阶段，梨视频的内容在各个平台上大量分发，先获取用户再说。

孙翔对娱乐资本论表示：“我们渴望成为平台，这也是推出梨视频APP的原因。但我们本身有内容生产的能力，所以初期并不抗拒对外分发一些内容，提供部分优质的内容到其他平台，树立基本的品牌形象。在可以预见的一段时间内，我们都会对外分发内容。”

在梨视频的半年内测期，涵盖财经、国际、文体、生活、娱乐、汽车等众多领域的微辣、一手、冷面、时差、老板联播等二十余个子栏目分发至部分网络平台，仅在秒拍平台就有18亿次的播放量，全网播放超过30亿次。

默多克曾说：想提高发行量？很简单，降低你的品味。

邱兵

不过显然邱兵并不想这么做，接受采访时他提到，“内容的价值被低估了。你听到的天使轮之类的数据，跟媒体人生产一个好的报道的成本，是完全不匹配的。这个体系事实上被搞乱掉了，但也没有一个合适的体系”。

从这个意义上看，邱兵的理想依然是生产传播优质内容，做梨视频不过换了一种方式。

在内容领域，有人惶恐，“今日头条是所有互联网产品的竞争对手”，也有敢言者称：“今日头条贡献了我们每天接受的垃圾信息的80%”。

雾霾亟待清风，优质内容永远是稀缺资源。

回到平台的问题上，有观察者称：“邱兵跟技术出身张一鸣并不可简单对比，他已经做了能力范围内最大的事”。

据说，邱兵的办公室十几年如一日地挂着电影《肖申克的救赎》的海报，也许对于邱兵来说，做内容就像背负不可承受之重，需要隐忍，甚至可能要过爬过黑暗发愁的下水道才能重获自由。

即便邱兵这次没有说，他心依然澎湃如昨。

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文章转载自微信公众号娱乐资本论