资讯类短视频具有强大的社会教化功能。面对娱乐类短视频流量的挤压，梨视频通过专题策划、长直播等形式成功塑造社会整体价值观，不仅证明正向价值的短视频能产生巨大流量，亦实现了资讯类短视频的突围和进阶。
梨视频的突围与进阶
任大刚
梨视频作为最早产生的资讯类短视频，通过近3年的实践探索，逐步确立了自己的产品特色，明晰了产品定位，其间有成功的喜悦，也有观念的碰撞、困惑的消除及对未来的信心。
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时间成本的较量
2017年1月以来，短视频用户从2.03亿增长到2018年底的6.3亿。不过，受众使用频率最高和提及较多的，很多是娱乐类视频。
谁愿意花时间观看一条不能判断内容质量的视频？理性选择之一，是热度越高越好，热度高，说明有足够多的人为它的质量背书；理性选择之二，时长越短越好，时长短，不仅信息更密集，而且倘若内容不值当，所付出的时间成本也不多。基于这种接受心理，娱乐类短视频时长非常短。
超短的片子还导致一种层累效应，由于不会为15秒感到后悔，用户可以被推荐连续不断看下去，从而不知不觉花费大量时间沉迷于同类低质量信息。
可以说，娱乐类视频很容易解决时间成本的难题，而梨视频等作为资讯类短视频，必须讲清楚人物和事件及其相关的时间、地点和起因、经过、结果这些必不可少的要素，这就决定了它们的单条信息，平均长度一定大大超过15秒。
但是与电视新闻的平均时长相比，资讯类短视频又具有明显优势，一是资讯类短视频在单位时间内的信息更为密集，二是用户对信息的选择余地更大，三是使用场景大大增加。
从用户数量看，除了影视综艺节目，今后视频领域逐渐会形成娱乐类短视频、资讯类短视频和电视新闻三足鼎立的格局。
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用户喜好不能全靠想象
承认用户关注度的天生短板，是要更加坚持资讯类短视频与生俱来的另一种价值——教化社会的功能，这是娱乐类短视频很难做到的。如果说娱乐类短视频更多是被动迎合人性中轻松愉悦和猎奇窥私的需求，那么资讯类短视频则需要主动弘扬人性中的良善成分，实践证明，后者照样有巨大的社会需求。
对2018年梨视频微博播放量超过千万的前50条短视频的梳理和归纳，可以发现其主要由六大类组成：
第一类与“情”有关，包括亲情、友情、爱情、师生情；第二类与弘扬人性善和传统美德有关；第三类颂扬努力工作、学习的精神；第四类宣扬民族精神和社会正义；第五类提供科技进步信息或财富信息；第六类以轻松幽默或萌宠为主。
这个播放数据的统计结果带来很多启发：
第一，普通人自己的故事，至少在流量上，照样可以与“网红”的高光一争高。第二，人的情感、社会伦理道德，始终是普通人关注的焦点之一。第三，弘扬社会正向价值的内容，可以获得用户的广泛共鸣。第四，普通人越来越关注科技动态，关注它与财富、生活的关系。
上述四点既符合中国公众喜闻乐见的价值取向，也反映中国社会真实的精神面貌。一方面娱乐大众有巨大流量，另一方面花费足够的心思和时间深入细致地试探和触发受众内心深处不易察觉的价值判断，是更有意义、更值得做的工作。
▲《上海阿婆捡娃独自抚养18年：洗一周才发现是个“混血黑娃”》
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碎片化与专题策划
2018年年底，梨视频进行过一次大型策划：“中国人的信心从何而来？”。
这个策划的缘起，有一个很重要的基础性条件：做正向价值的短视频也可以有很好的流量。此外，结合奥地利资深驻华记者莱蒙德·勒夫的发现——在困难面前，中国人总保持信心。所有这些信息，触发了梨视频策划“中国人的信心”的灵感。
英国经济学人智库2018年11月12日发布的全球调查报告显示，通过对全球50个国家的公民调查，剖析公民如何看待国家进步以及这种进步与公民理想的社会愿景之间的关系，中国受访者对未来最乐观，91.4％的中国受访者认为中国将在未来10年继续进步，朝着建设更加美好的社会前进。这一调查数据，为策划团队最终敲定“中国人的信心从何而来”这一主题提供了数据支撑。
策划团队对6万梨视频拍客的生产能力测算，最终决定将镜头对准300个城市的3万个家庭；设计的片子模式，是通过一个家庭两代人的对谈，自然地引出关于“信心”的话题。
最终，一个个鲜活的普通人故事，通过个性化的方言土语、各种各样的表情、各不相同的经历，牢牢地抓住受众。3万个普通家庭真实的生活细节，足以代表今日中国最真实的面貌，足以构成真实的庞大样本库。
梨视频的基因有两种：一是传统媒体的严谨，团队主要来自原上海东方早报，这是显性基因；另一个是隐性基因，东方早报注重选题策划，这成就了梨视频把碎片化信息策划为一个主题鲜明的内容产品的能力。一显一隐，实际上抬高了资讯类短视频的门槛。
▲《放弃海外名校博士后，复旦博士回贵州做医生：哪怕一辈子默默无闻》
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碎片化与整体化认知
“碎片化”一直是新媒体的重要标签，有人说，资讯短视频难当大任。这种说法是不正确的。
首先，应该尊重受众改变接受信息的习惯。即便在传统媒体时代，受众接受信息的方式也是碎片化的。譬如可能花费半个小时，看一共播出了30条新闻的电视新闻节目，这与打开一个短视频应用花30分钟看10～15条新闻资讯是一样的。两种媒体形态之间的不同是，电视不可移动，而智能手机可以移动，观看场景更加丰富多样。
其次，媒体的功能各有差异。即使在短视频时代，也不应该由短视频包办一切资讯内容，短视频有短视频的长处和短处，其他载体也各有长短。
第三，短视频最大的特点是信息密集。手机用户的注意力和关注度不及传统媒体的受众，短视频生产者必须把核心、精华信息及时告知受众才能引起关注。短视频清除了所有无效信息显得短小精干。
第四，整体性认知是如何构建的？事实证明，“碎片化”信息完全可以构建“高大上”的整体价值体系。你说中国人天性善良，那好，我有足够多生动的短视频故事；你说中国人对未来充满信心，那好，我有足够多的普通人通过讲述自己的故事，展示他们对未来的信念。农历腊月二十三，梨视频启动了全网罕见的多平台12小时直播行动《平凡之光——中国日》。
直播内容确定为从来自2018年梨视频6万名认证拍客拍摄的全球短视频故事中遴选出100个小故事，突出“平凡”和“光芒”的融合与对撞。活动取得意想不到的成功。这是一个“碎片化”信息通过长直播形式，最终呈现为高大上的整体价值体系的成功案例。这种转换之所以能够取得成功，一是有正确的价值观，二是有海量关于普通人的故事库，三是有实力雄厚的视频直播团队。这是梨视频能够突围、进阶的重要抓手。
▲《香港大学造出世界首个人造心脏：只要几毫升血液，可用于新药测试》
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更多技术红利值得期待
5G商用后，网速更快，用户下载视频作品的时间将大大减少，这被视为是视频行业的红利。但更快网速所带来的红利，还有更大量的视频素材，将来每一个角落都可能分布着各种拍客，丰富充实短视频平台的素材库。
另外，手机像素的提高对短视频也是利好。随着手机像素的提高，其画面清晰度与专业摄像机的差距会越来越小，一个全民参与视频拍摄且拍摄水平提升的时代即将到来。由于画质提升，短视频内容逐渐向大屏介质渗透的势头也将不可遏制。
短视频行业还有一大利好——折叠屏手机的出现。目前的智能手机，其应用场景有很强的独占性和排他性。而折叠屏手机可以同时打开多个应用，这将对那些处于垄断地位的手机应用构成威胁。这种使用方式的变革，将增加视频的展示机会。
此外，由于屏幕成倍放大，将对视频的精度和制作水平提出更高要求，或许这将促成视频生产的重新洗牌。
（作者系梨视频短视频研究院院长）
责任编辑：杨芳秀
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