在麦当劳,
总有故事发生。
比如在很多人的记忆里,
应该都有去麦当劳就餐的经历。
有的可能是带着另一半一起去的,
美其名曰两人约会用餐,
结果很可能是大庭之下洒狗粮。
有的可能是放学后和同学一起,
一边打打闹闹取笑彼此间的小绰号,
一边写写抄抄对方的作业题。
有的也许是全家出动,
看上去是大人照顾小孩,
其实也在享受被小孩“照顾”的乐趣。
还有的则把这里,
当做是自己一个人的奇思妙想发散地,
有时候放空,有时候自娱自乐。
……
可以说,
以上的这些种种具有烟火气和人情味的片段,
每一天都在麦当劳的餐桌前上演。
而每一张餐桌,
如果打个比方的话,
就像是一个不设限的剧场,
接纳着从四面八方来的客人。
正是因为注意到,
这种餐桌和顾客间的奇妙连接,
近日,梨视频就和麦当劳一起,
发起了一个人人可以参与的线上活动:
▼
#我有汉堡薯条,你有故事吗?#
梨视频用一个H5,
把麦当劳餐厅打造成了一个虚拟的走心剧场,
餐桌边上演的,
是即兴而来的生活剧情。
在这个剧场里,
每一个餐桌都有一个编号,
每个编号对应不同的主题,
看上去就像是剧作里的幕次:
第1幕#刷夜进行时#
第2幕#遇见你遇见爱#
第3幕#放学后那些事#
第4幕#粉爱小玩具#
第5幕#坐吃看世界#
第6幕#暖心时刻#
第7幕#亲情直播间#
第8幕#难忘第一次#
所不同的是,
幕次之间在剧情上是没有衔接的,
但在调性上,都指向真实、温馨;
在话题上,注意共通性和参与感。
比如,
6号餐桌前上演的#暖心时刻#,
可能是一个缺席了儿子生日的父亲,
通过视频通话,跟儿子说抱歉。
你看完后也许会想起,
发生在自己身上的亲情故事。
8号餐桌前的#难忘第一次#
是一个借一杯咖啡时间,
来思念故人的老奶奶。
看完后也许你会想起,
第一次陪你吃麦当劳的那个人。
4号餐桌前的#粉爱小玩具#,
一对情侣之间的小别扭,
则正好被灵魂出窍的小黄人撞上了。
通过这种取材于真实生活剧情,
又赋予故事一定戏剧性的方式,
梨视频引导用户们在其App页面上,
进行参与互动,
上传自己和麦当劳之间的故事交集。
目前,
据介绍:
梨视频App上#我和麦当劳的故事#的页面,
活动上线仅两天就吸引了3000多万人参与,
近千个主题故事在梨视频涌现出现。
这些故事和视频,
都来自真实用户的拍摄和剪辑。
虽然有些表达方式,
看上去手法会稍显稚嫩,
但因为本身是真实情感流露和自然场景记录,
所以更显这其中的成色。
▼
在过往大多数追求用户自发参与的品牌联动合作中,我们见到用户生产的内容,基本是以文字和图片为主。
视频由于碍于门槛,以及活动流线的设计过于复杂,品牌主们都不太敢尝试,参与者们也懒得消耗心思。
而在这次麦当劳和梨视频的打造的剧场里,用户参与的内容,完全用视频来承载。
这背后,一方面是得益于活动落地的平台是以PGC为主的梨视频。
因为在梨视频上面,聚集了多达15000名的专业拍客,足迹遍布七大洲,同时还有来自各大高校、旅游公司、快递公司等领域300万名公众拍客。
相比较其他靠普通UGC来进行视频社交的App,梨视频上的主力用户们更有讲故事的欲望,也更乐于通过视频来表达自己的心声。
同时,梨视频的创始团队专业媒体从业者(比如其创始人是原澎湃新闻CEO邱兵)的背景,也保证了平台上的内容生产和分发的价值导向。
而另一方面,麦当劳因为在全国拥有3000家门店90000张桌子,加上其多年来的品牌形象积累,故事和内容本身,在麦当劳的餐桌边是一点也不稀缺的。
当梨视频为麦当劳定制提炼出的八幕活动议题,用走心又熟悉的引子把用户们的热情唤醒时——
接下来,那些发生在普通人身上的故事,就等着被大家记录和上传了。
今天的推送就是酱紫。
戳阅读原文可以体验这个H5剧场。
评论区可互动的话题:
你日常会用手机拍视频讲什么样的故事?
回复“广告笔记”4个字,
可按照行业划分,
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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文章转载自微信公众号广告文案