媒体人物专访系列之梨视频

杨春雨：面对短视频行业的众多竞争对手，梨视频的竞争优势在哪里？与快手、抖音等短视频App对比，梨视频有着怎样的竞争策略？

赵阳：短视频行业在经历最早期的“野蛮生长”阶段后开始回归理性，尤其是在移动互联网增量红利进一步缩减、存量竞争日趋激烈的当下，内容的价值回归成为趋势，拥有持续的原创优质内容生产能力将助力平台立于不败之地，获得用户和市场的“双口碑”。

梨视频的优势之一在于独创的全球拍客体系与事实核查系统，构成了一条极具特色的护城河。超过7万名核心拍客活跃在全球各个角落，能源源不断地持续捕捉接地气的新鲜故事，还有专业创作团队对视频进行内容审核、剪辑，确保视频真实、健康。

优势之二在于独特的内容定位——“国家细节的讲述者”。梨视频致力于在繁杂的讯息中挖掘美好向上的人与事，发掘平凡人物的不平凡时刻，走出了一条持续、稳定生产海量爆款正能量短视频的道路，并且严肃的内容、美好的故事能够成为打动人心的流量担当，实现了“正流量”模式。

梨视频和抖音、快手不应放在一起比较，因为它们是完全不同的两种事物。梨视频是资讯内容生产平台，抖音、快手更倾向于是短视频社交工具。各平台各取所长，充分发挥优势至最大化，形成多元共存、欣欣向荣的内容生态。

杨春雨：我们看到，梨视频平台有众多精彩纷呈的短视频，请问，现在梨视频的UGC 和PGC内容的比例是怎样的？有怎样的培育机制？如何解决内容源的多元化问题？对于UGC内容的二次核实，是一个巨大的工程，梨视频如何做到？

赵阳：梨视频没有UGC内容。自上线以来，梨视频始终采用PUGC模式。拍客上传短视频素材，梨视频专业团队再用传统媒体的经验价值和操作手段来审核、编辑，最终发布，以保障资讯内容在量产的同时兼顾真实和价值。这套PUGC的生产模式，依托全球拍客网络，帮助梨视频获取海量信息源，而强审核也保证了内容的真实、质量与价值导向。到目前为止，梨视频发布的视频都能够保证真实性。

梨视频是唯一引入传统媒体三审机制的短视频平台，所有视频内容先审后发。这套从素材筛选、求证、编辑、审核到签发内容的全流程体系，从选题筛选到生产编辑再到审核发布，都严格控制在编辑部。在这个模式中，专业团队的介入是生产流程中的重要环节。回溯视频发布前的必经流程是这样的：梨视频拍客在梨视频后台上传视频素材，专业编辑团队筛选内容，包括审核内容的真实性、导向、是否具有可读性等，通过筛选的素材会经过编辑的剪辑和多道审核，最终发布。

杨春雨：我们发现，梨视频在视频内容上进行了地域的划分，比如梨沈阳、梨郑州、梨杭州等，这样可以通过梨视频看到各地的最新最火的视频。

赵阳：梨视频是华语世界资讯短视频的最大的内容生产平台，本身也是资讯产品。梨视频认为每个地方都应该有定制的资讯，产品应“千地千面”，为所有终端度身打造内容，而不是简单分发。例如，重庆阴雨了1个月放晴，这样的内容其他地方未必会关心，但对于重庆本地人来说这是生活中最能引起共鸣的内容。

2018年梨视频进行过一轮拍客网络的下沉，梨视频团队当时认为，依托于北上广和省会城市的拍客主管，事实上离信息的终端蛮远的，梨视频必须让拍客主管和活跃的拍客系统离信息终端更近一些，建设更下沉的拍客网络，为更多受众提供更贴近身边事的资讯。

杨春雨：梨视频的首页有16个板块，生活、财富、美食等等，目前哪个板块的点击阅读量最大？

赵阳：梨视频曾梳理过站内最受欢迎的短视频规律，总结其主要由六大类组成：第一与“情”有关，包括亲情、友情、爱情、师生情；第二与弘扬人性善、传统美德有关；第三颂扬努力工作、学习的精神；第四宣扬民族精神和社会正义；第五提供科技进步信息或财富信息；第六以轻松幽默或萌宠为主。这是受众兴趣的基础构成。

点击量取决于多重因素，一般我们认为内容越垂直，目标受众越清晰，但并不代表只有相关领域的受众才会关注某个特定栏目。例如财经栏目“老板联播”，从商界大佬的日常动向切入，内容通俗易懂；或与生活息息相关，比如受疫情影响，旅游行业遭受重创，携程CEO孙洁落泪表示“阳光必将到来”；或是格力董事长董明珠宣布开卖口罩等，这类接地气的生动内容决定了“老板联播”并不是一个高高在上的财经专业栏目，因此在普通受众中间也能够获得一定力度的传播。

梨视频的其他板块也是如此。总体来看，影响阅读量的主要因素还是取决于题材的共情程度，取决于“情”能否叩击人心，梨视频将继续坚持“国家细节的讲述者”定位，记录温情的人性故事。

杨春雨：通过梨视频，我们可以领略“千地千面”，看到更多角度的新鲜事。非常感谢您接受我的采访！