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?  主播：文君 ?

一、火山小视频宣布将进行10亿补贴，今日头条的短视频赛道到底是什么打法？

很显然，今日头条正在不断在加码短视频领域。

近日，火山小视频团队对外正式宣布，其将在未来12个月以内，拿出10亿来聚焦补贴小视频内容。

这是一款15秒的原创生活小视频社区产品，和当下最为流行的音乐短视频社交产品抖音一样，均是由今日头条孵化。

据火山小视频产品负责人孙致介绍， 2016年年初，今日头条相继抽调了一些头条的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目，两个项目的初衷都是希望更好地对视频赛道进行布局。

孙致称，如果对视频赛道做一个划分，从生产者来看，包括UGC、PGC和OGC，从时长来看，则有一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟甚至更长的视频。头条的短视频，主要是以PGC为主，四分钟左右长度的产品，而一分钟以内的UGC短视频为小视频，抖音和火山小视频都是。

根据公开资料显示，目前，火山小视频全社区日视频播放量已达3亿，平均每个用户每天消费小视频超100个。而抖音的数据更是惊人，来自app annie数据显示，该软件从3月份之后有下载量有了明显增长，目前已排名中国区摄影与录像类软件第10名左右，百度指数和微信指数也从3月开始飞涨。

不过，孙致称，抖音是做音乐小视频社区，大赛道是音乐赛道，火山是小视频社区，大赛道还是短视频，二者的定位区分还是很明显的。

其实在此之前，火山小视频还有另外一个“同胞”，火山直播。从5月12日开始，火山直播已经停止了更新，之后这两者会融为一个产品，直播业务更像是短视频业务的延伸。

短视频的竞争越来越激烈，连时长也被缩的越来越短，快手的57秒竖屏、 抖音和火山小视频的15秒、微博的15秒故事，短视频的形态也在不断的改变，但不变的，仍是那些活跃在各个平台上的KOL。

昨日，一张火山小视频KOL的邀请入驻名单在网络上开始流传，其中从YY到快手再从快手到火山小视频的著名主播MC天佑，其身价高达2000万。孙致对此身价表示了否定，但承认天佑确实来到了火山小视频。

在他看来，目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，一个平凡的唱歌的达人，很难靠唱歌来体面的获取收入，但头条在短视频变现上已经有了很成熟的视频广告售卖模式，另外补贴一定程度上也可以解决这个问题，更重要的是，这一招在今日头条文字内容创作之初，已经起到了作用。

但孙致表示，目前火山小视频并未开展任何商业化的尝试。在今后和头条的业务融合中，会接入今日头条的APP，作为一个主Tab出现。

二、美团点评辟谣：现金储备超30亿美元，腾讯弃投纯属谣言

美团点评今日公布最新业绩，并对遭腾讯弃投传闻进行了辟谣。

美团点评方面表示：公司日完成订单量超1800万，现金储备超30亿美元，年度活跃买家2.4亿，活跃商家300万。

美团点评集团高级副总裁陈少晖称：“美团点评公司整体业务已经实现盈亏平衡，收入同比三位数增长，公司现金充沛，账上实际资金储备已超30亿美元。”

数据显示，自2016年以来，美团点评在外卖、酒店旅游等业务领域取得迅猛增长：5月13日，美团外卖日完成订单量突破1100万；4月29日，美团旅行酒店日入住间夜量超120万；4月30日，美团旅行景点门票单日入园人次超115万。

而就在近日，有媒体报道称，美团最近启动了新一轮融资，但是大股东腾讯拒绝领投，国内其他投资机构的投资意愿甚至更低。

对此，陈少晖表示完全是子虚乌有的事情。

腾讯投资管理合伙人林海峰表示，“弃投之说纯属谣言，腾讯看好本地生活服务的未来前景和美团点评的持续布局，腾讯与美团点评的战略合作也正在不断深入。”

据悉，美团、大众点评、微信、手机QQ是美团点评重要的流量平台。

在拥有9亿用户的微信，美团点评拥有大众点评和美团外卖两个入口。腾讯和美团点评还在本地营销、地图、支付等领域展开深度合作。

对于此前谣传美团点评与投资人对赌、估值下降等，陈少晖也首度做出公开回应称：“美团点评从来没有和任何投资人有过对赌协议，而公司一直以来的高成长性和在服务电商领域的创新能力，得到了全球科技领域最优秀投资人的认可，很多原有股东因为持续看好在过去一年不断增持。”

三、搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？

常规的更新已经无法吸引读者的目光了，所以新世相需要一次又一次策划逃离北上广之类的活动，而咪蒙只能拿无辜的实习生一再挑逗读者的神经，当公众号并没有其他的推广途径，只能走这样的“博出位”式非常规路线。

公众号和朋友圈本来是相互成就的关系，就像农村流传的八卦秘闻、家长里短为村民交流提供了共同话题与社交润滑剂一样，公号文为朋友圈社交圈提供了粘合剂。不定期的刷屏文为朋友圈好友提供了共同谈资。

这样的社交逻辑决定了公众号爆款文的类型、风格，以及标题党文化。

当所有的公号都在殚精竭虑、连诱带骗地引导你关注时，有多少人想过，我在此情此景、此刻心境下看到了一篇好文章，真的意味着我就要关注作者，然后每天都要收到投递么？我和作者的关系真的要上升到“订阅”这么重的程度么？你在点下“关注”时，真的前后翻阅过历史文章，确定此号关注点聚而不散，内容质量连贯如一么？如果这些问题都含混未明，那么关注时的动作之轻必将累积为日后的信息负载之重，终将导致不堪承受而全部舍弃。

而电影类公号是这种注水文的典型代表：十几张电影截图再加数条豆瓣短评、微博神评，一篇电影公号文就出炉了，一部马男养活了多少电影、鸡汤类公号？

而几乎所有“蹭热点”类公号文都是新闻、微博、传言、段子的大杂烩，以至于出现了“一天20篇、每篇5分钟”的内容工人，制造爆款垃圾已经形成了一条成熟流水线。

而微信公号平台依然长衣广袖如故，依然是一具厚重的内容躯壳，难怪越来越多的人又折回原路——逃向了更加轻盈、紧实，更易掌握的微博。虽然微博因为没有内容躯壳无法承载广告，信息流广告越来越得寸进尺。

当自媒体人和读者现在都在靠惯性来牵引，都在心心念念替代性的内容平台何在时，微信公号的黄金时期就已经过去了。我们点开订阅列表仅仅因为它寄身在我们使用频率最高的聊天工具上，当你翻阅一篇又一篇更新，已经记不清当初乍然相见时的怦然心动，那些煞费苦心的“标题党”随着你心理阈值的不断升高再也无法令你上钩，你已进入贤者境界。

就像朋友圈这种将亲人、朋友、同学、同事聚集一堂，任你每日表演的“非正常之物”一样（在过去，这样的朋友圈恐怕只有在婚礼、葬礼时才能“攒局”成功），依附于其上的公号同样也是制造出来的需求，一种建立在社交惯性之上的信息消费惯性，一种群体性成瘾症候，一种维持朋友圈之“虚假繁荣”的吹泡泡机。