《恋与制作人》和《旅行青蛙》的接连爆红，见证了女性手游市场的崛起；SK-II 逐年跳脱产品，变身“女性议题引领者”；《太子妃升职记》、《三生三世十里桃花》等IP剧竞相从女性视角挖掘故事；喜茶、奈雪の茶等网红品牌无论从门店颜值，还是泡茶流程都越来越注重女性向往的仪式感…

“男人成功的背后都有一个女人， 马云的背后有千千万万个败家娘们”这句话看似玩笑，却一针见血地点出，以女性族群为营销热点的“她经济”发展势头越发迅猛，“为她服务”已成为目前流行的经营策略。

2018年初，美拍入局直播答题，重磅打造女性互动直播答题游戏，可以说是“她经济”相当有意思的一次尝试。

入局直播答题，不逼死直男死不休

目前市面上的直播答题游戏有不少，与“百万英雄”、“冲顶大会”等不同，美拍“千万女神”杀出重围，定位于“女生专属的答题游戏”， 不逼死直男死不休。如果你参与了一场答题，就会深刻体会到在游戏的过程中，女生或许可以进阶为女神，但是男生如果参与，一定会被逼成男神经。

2月4日，美拍“千万女神”美图手机专场，就邀请了美图拍照手机代言人Angelababy作为颜值出题官为大家出了10道题。   

 向右滑动查看多图

baby出的这些题目都是围绕女生会关注的信息，知识题库涵盖女性关注的娱乐、美容、时尚、艺术等领域。包括喜欢的IP、偶像，化妆品等等。

加入“撒币大战”，美拍凭什么？

女人的钱好赚，一直是市场通吃的“金科玉律”。有数据显示，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。“她经济”越来越强的生命力成为各大消费领域都绕不开的焦点。微信之父张小龙就曾经在演讲中公开推荐《女人的起源》一书，他说：“如果你们对女性的心理研究不透彻的话，你就损失了一大半的用户。”

满足了女人的外貌美是一方面，如何精准的找到女性客群，利用碎片时间让她们“精神美”也存在很大的商业化价值，而在这一块，美拍一直有优势。

海量高品质的年轻女性用户

可视化的竞争对手并不可怕，可怕的是那个你根本看不见的对手，那就是“趋势”。2018刚开年，答题游戏的“惊雷”效应不断蔓延，在这场看不见血的厮杀中，谁得到优质流量，谁就有更高的价值基础。

据品妹了解，在美拍2018的战略发布会中，描绘了美拍2018重点战略布局版图。2018年，美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力。美拍基于用户对于女性精品类内容的强需求，年初的重头戏美拍“千万女神”顺势而生。 

脱胎于美图的美拍，用户中76%是女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。此外，美拍更是聚集了超过15,000名来自全球的女性短视频达人。这样一群年轻化、高质量、乐于尝试新鲜事物、且愿意为自己喜欢的内容付费的高收入用户群，正是美拍“千万女神”死磕的人群。据悉，在美拍千万女神答题的用户里，女性更是高达80%以上。

正因为美拍“千万女神”有如此海量高品质的年轻女性用户做背书，得以让广告主更精准的聚焦女性用户做营销。

“创意性”和“开放性”并重的品牌植入定制

美拍“千万女神”每期都会针对女性喜爱的内容和领域，订制不同的创意主题。每一个专场背后，都可以关联到不同的品牌，满足客户的不同需求。

 向右滑动查看多图

除了2月4日的美图手机专场，2月9日的逼死直男专场，今晚9点，美拍千万女神时尚专场也将开启，不仅邀请了Selina出任时尚出题官，知名时尚媒体瑞丽网、yohogirl、精品时尚指南、红秀也将与美拍合作，为大家出题。  

多元化的广告形式

品牌硬广太无趣？大笔投入却无法让用户记住品牌信息？美拍通过花式广告植入，利用品牌问题定制、主持人幽默搞笑花式口播、贴片广告等形式，将品牌核心信息点在问答形式中潜移默化传递给用户，提升品牌影响力的同时，也提高用户对品牌的好感度。

美拍能玩出什么新花样？

颠覆不是敲锣打鼓来的，美拍入局直播答题，还真不仅仅只是蹭风口，美拍“千万女神”定位的不是单纯直播答题，而是一档注入了“新鲜血液”的专为女性定制的“新综艺”。

2016年“直播”爆发，2017年内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强的“直播微综艺”开始愈演愈烈，美拍“千万女神”则在内容上更趋于细分、垂直、定制以及精细，以直播答题为载体，加入明星、达人、娱乐、时尚等女性热衷互动分享的话题，进一步牢牢抓住用户，获取高话题和流量。

如何在“直播答题”市场呈现疲软情况下，玩出新花样？美拍的另一个秘技是“女性化+精品化+好玩”。

告别同质化，美拍《千万女神》为女性而来

一般的答题游戏，题目基本从搜索网站抓取，单调无趣；而且大部分女生对题目本身无感，纯为奖金，导致游戏留存率差。美拍《千万女神》为女性量身打造，并且每期设置不同的主题，问题更垂直，用丰富、多元、有趣的内容，吸引更多领域的用户；同时邀请 Angelababy、Selina 等明星作为出题官为大家出题，保证都有趣且干货。

提升答题市场价值，精品化才是王道

为保障质量，美拍“千万女神”一方面邀请了原湖南卫视制作团队“有氧娱乐”，凭借其在综艺节目、真人秀节目及各类直播项目的丰富经验，保证每一场节目高水准与高品质。

另一方面，美拍“千万女神”结合自身生态优势，不定期邀请在女性、时尚、娱乐等领域上具有较高影响力的明星、潮人作为女神出题导师，增加节目看点及话题性。 

同时也邀请了美拍达人作为节目主持人，将达人流量转化为节目流量。 

超出预期的好玩体验，才是有价值的用户体验

直播答题平台一开始都是玩命烧钱，撒币砸推广砸用户，一时间簇拥一大堆用户，这样其实会给人一种危险的错觉，以为只要开头狂砸钱就可以，什么产品、用户体验都不着急。但是烧钱谁不会？问题是如何才能长久。

在《周鸿祎自述：我的互联网方法论》里，周鸿祎分享了一个故事，拉斯维加斯有一个酒店，客人离开时，门童会塞上两瓶冰镇矿泉水，免费给客人路上喝，这两瓶水给客人的感觉是无微不至的关怀，也是预料之外的贴心服务，这种超出预期的体验，才是真正的客户体验，也才能长久。

美拍“千万女神”深谙好的体验需要处处留心，也将计划在打造女性生态的基础上，将美拍“千万女神”这种全新综艺模式不断做内容创新，不断为客户制造超出预期的惊喜。这样传播与留存的难题，自然迎刃而解。

结 语

2018年才开始没多久， 风口就吹起“直播答题”。开启熟人对战的“头脑王者”、随时随地可开局，奖金获取门槛较低的“UC全民答题”，每场奖金比思聪老公阔绰的“百万英雄”…都在以不同的聚焦点建立一种新的流量分配方式。

拒绝难以持久的“玩命撒币”，基于用户对于女性精品类内容的强需求而重磅打造女性互动直播答题的美拍，如何借力“她经济”牌，颠覆答题短视频市场，我们拭目以待。

首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

目前已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、新浪财经头条、网易号、搜狐号、大鱼号、企鹅号、天天快报等自媒体平台。

首席品牌官

创业｜创意｜创新

互联网+品牌营销互动交流、学习平台。

提供营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。

投稿、内容合作，请联系QQ：45973714

文章转载自微信公众号首席品牌官