进入碎片化信息时代以来，网民们经历着由博客、微博、公众号、短视频等多个阶段的渠道更迭，从长文案到短文案到读图到看视频，人们的碎片时间渐渐被缩短，但信息量却有增无减。而作为文化产业中紧跟时代脚步的电影产品，营销也不从落下半步。所以短视频平台与电影宣发的合作----娱乐营销已成为趋势，也成为营销圈目前炙手可热的玩法。

但究竟如何将品牌方、片方、用户三方权益统统满足，却是摆在娱乐营销面前的“三座大山”。所以今日案例：让我们来看看美拍牵手黄渤张艺兴，如何逐个击破“三座大山”，上演娱乐营销大战中的《一出好戏》。

突破大小屏幕“次元壁”

隔空互动无障碍

不论是根植于线下渠道发布的传统营销，还是熟练于线上社交平台发布的新型营销手段，传播节奏都是整场营销中的重中之重。而电影作为自带话题、明星的文化产品，自然也就成为了娱乐营销链条中的首发。美拍深谙其中的道理，所以在美拍与《一出好戏》的娱乐营销中，关于电影《一出好戏》的传播便成为了“开头炮”。

首先依托于电影《一出好戏》的情节铺陈，为剧中角色进行了“贴标签”式的人物设定，与美拍各大兴趣社区进行强关联，强化“在美拍，每天都有新收获”的品牌精神，并联合其他相关品牌，深化角色特性，反差于电影宣发的“悬念式角色海报”，给影迷及网民更接地气更易懂的电影解读。

其次，依托美拍&《一出好戏》的角色海报内容，触发社交媒体自带的强大互动体验，发出“测测你是《一出好戏》里的谁”相关H5，将美拍的功能植入进测试题中的选项，讨巧且有趣，在润物细无声中将用户代入电影剧情中，将品牌深入人心，实现电影大荧幕与手机小屏幕的真实联结。

最后，在《一出好戏》上映前，美拍还为线上的用户召唤了“美拍超前点映”。真正将线上互动引流至线下引爆，完成“次元壁”突破同时，也为美拍&《一出好戏》的娱乐营销打响了第一炮。

美拍首位代言人张艺兴上线 

撕开电影拍摄神秘面纱

当碎片化信息时代发展至今，短视频成为主要的内容趋向，平台应运而生，逐渐呈现井喷的状态。因此，美拍作为“老牌”的视频流信息平台，及时转变了思路。今年6月初，将品牌slogan改为“在美拍，每天都有新收获。”且最努力的流量爱豆---张艺兴也成为美拍首位代言人，让自带流量话题的张艺兴带领美拍走上了“收获之路”。

首先，将《一出好戏》中略带洗脑的插入《最好的舞台》搭配黄渤&张艺兴的舞蹈教学#舞一出好戏#发布至美拍平台中，在满足用户“追爱豆”心理的同时，也借助有趣的方式收获了“洗脑舞步”。将人物特辑的新尝试与平台特质进行完美结合，收获了用户的纷纷效仿及超3000万的播放量数据。

随后，借助美拍代言人张艺兴的声量，加之《一出好戏》的影响力，于美拍平台中发布#张艺兴的美拍好戏#活动。一方面将张艺兴的流量发挥到极致，另一方面让用户透过美拍接触到真实的电影拍摄现场，让电影不再神秘于大大的银幕中，而是存在于生活里。在拉近明星与用户距离的同时，让用户也收获了电影拍摄的台前幕后，播放量已破3500万。

其次，将《一出好戏》主题曲《当每颗星星》借助新兴技术AR上线至美拍平台，并发起#拍一出好戏#活动。一方面让用户在美拍体验到AR技术，另一面让用户借助歌词的寓意拍出短视频UGC，展现自己的同时也收获更好的自己。活动不仅收获了大量的网友互动，也完成了品牌的正能量价值观输出。

最后，美拍平台在《一出好戏》上映之后发布了黄渤&张艺兴的独家专访，让用户在观影后，还能了解到创作者们对电影的“别出新意”。使得用户在美拍的平台中，收获了大量电影知识，也完成了电影从宣传到后续传播的完美链条。

音乐、舞步、电影、爱豆边看边收获

上演自己的《一出好戏》

借助以上活动，美拍品牌方与《一出好戏》片方发布了从音乐、舞蹈、电影资讯、爱豆周边等多种形式的创意物料，在给用户创造丰富的信息流外，也丰满了社交价值，让用户在《一出好戏》的前期宣传、中期上映，后期跟进的每一个阶段都有丰富的参与体验。使得品牌方、片方、用户不再是各自独立的个体，而是成为了“有互动，有联结”的一个整体。

以此可见，本次美拍&《一出好戏》的娱乐营销，真正使得美拍平台的互动性特性“大放异彩”，将电影的深刻内容进行“平民化”解读，将用户的体验拉升至新高度，将娱乐营销做到极致，将娱乐精神贯穿始终。且与此同时美拍也透过舆论把控，完成了#拍出自己的一出好戏#的正能量品牌价值传导，让用户深刻感悟“在美拍，每天都有新收获”。

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