2019年，短视频一枝独秀，成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一，日活跃用户规模逼近在线视频的2倍，短视频平台广告收入仍高速增长，同比增长325.5%，市场规模达到799.5亿元。
2020年，传统广告媒体都在下滑，头部短视频平台却异军突起，成功抵抗住了疫情的冲击，维持着可观的用户增长率，成了媒体行业中的赢家。
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企业品牌在利用短视频进行营销时，不仅需要有的产品。好的创意，持续产出精良内容，同时也需要有好的平台和展现的形式。
对于企业来说，短视频平台是内容传播平台，也是品牌信息曝光平台、社交平台。
因为在这个信息大爆炸的时代，优质的内容若是没有好的投放平台来实现足够的展现量和曝光度，很快就被淹没在信息的海洋中，不被人所看见熟知的。
说起短视频平台，人们首先会想到抖音和快手这两个短视频平台巨头。
目前它们加起来拥有近10亿的用户量，如此庞大的用户群体几乎囊括了各个年龄段，上至70岁的大爷大妈，下至刚上幼儿园的小朋友。
当下，抖音平台和快手平台的商业化功能做得非常完善了，备受企业商家的青睐！
虽然抖音和快手都是短视频平台，但是它们是不同的，两者是平台的定位是完全不同的。
抖音在热度权重方面，抖音选择视频曝光随热度增加而增加；在叠加推荐方面，抖音对受欢迎的内容自动加权，不设上限；在扶持头部方面，抖音对于优质KOL、热点内容给予流量支持和自动加权。
而快手是完全相反的，快手通过算法，在流量分配上施行普惠。在流量分配、露出热度、社群网络结构上施行普惠，这种算法策略一方面可以保证优质作品露出，另一方面还能不断强化、沉淀下来一个个人际社交关系网络。快手不断强化一个个小社群，最终形成去中心化网络。
不同的策略定位形成了两个平台不同的生态演化。
在做品牌营销过程中，抖音平台更注重强调品牌理念、品牌态度的输出，与年轻用户深度沟通、“平等对话”，做用户喜欢的内容而不完全是品牌想要输出的内容。
快手平台则需要强调产品卖点，激活快手独具魅力的老铁经济，拉动区域销量的直线增长。
短视频平台不同，对应的营销策略和受众群体会有所不同，企业在选择平台投放营销内容前，根据企业定位选择和方向选择对的平台，对于实现内容和品牌信息的有效展现和曝光有很重要的作用！
公司介绍
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文章转载自微信公众号搜视传媒
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