以短视频为媒介、以直播电商为渠道，传统技艺得以华丽转身，充分展示出其审美价值和市场价值。
▲第六届互联网之光博览会上，一位绣娘正在现场刺绣，并通过5G+8K技术实时直播。摄影/新京报记者 吴江
文 | 钢镚儿
我们这代人将给未来留下些什么？除了当代社会创造出的“工业与信息化奇迹”，还包括要完整地转交历史留给我们的底稿。而比起“创造者”，做一个传统文化的“看门人”面临的挑战或许更为艰巨。
手工艺是传统文化的重要组成部分，积淀着民间最淳朴的文化和智慧，也是活的历史。一直以来，传统手工艺的传承和市场化问题都是一个难点。随着各地对非物质文化遗产的重视程度提升，如今部分地方有了扶持优秀民间艺人的专项基金，但“酒香也怕巷子深”，政府扶持能解决一时一地的困难，却无法根本上改变传统手工艺市场狭小、后继无人的现状。
“帮助超千名手艺人收入破百万。”10月23日，在景德镇陶溪川园区，抖音宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。
通过一方屏幕，让传统手艺被记录、被看见，让手艺人被关注、被尊重，让手工艺作品受热捧、有市场……短视频打开了更多传统手工艺“复兴”的想象空间。
▲在2020年北京服贸会上，三款融入苗族传统吉祥图案、非遗技艺的时尚首饰首次亮相。新京报记者 王萍 摄
我们常说“技艺不分家”。非遗技术的展示本身就是一种艺术形式，很多手工艺品不只具有使用价值，也具有审美价值。
而视频则让其审美价值得到了充分的展示。正如美学学者所言，视频对于传统手工艺是更友好的媒介，“传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上，也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现这些信息。”
身处后工业时代，价格低廉、功能实用、种类繁多的现代产品，几乎可以满足我们的一切生活所需。相比而言，传统手工艺品费时、费力、费人工、产量少，以至于很长一段时间以来，除了旅游景区的特产门店，我们几乎在市场上看不到传统手工艺品的影子。
在这样的背景下，我们还需要传统手工艺吗？答案无疑是肯定的。传承和发扬手工艺，既是我们作为“看门人”的责任，也是从历史中挖掘当代价值的内在要求。
或许在乐观主义者眼中，社会是不断进步的、技术是不断叠加的，“后浪”总是能够超越“前浪”。但现实是，很多技艺如果不加以保护与传承、无法创造价值，“衰落”和“失传”就是这些手艺最终的宿命，我们不断得到也不断失去。在那些恢弘的遗迹、雅致的文物背后，藏着的是许许多多早已遗失的技艺，是历史留下的空白格。而这，不得不说是种遗憾。
而从另一个视角看，正是由于物质的极大丰富，消费必然向着更高的等级不断升级进阶，对审美和文化的需求也在与日俱增。冰冷的机器创造出无数的复制品，但手工艺品却是独一无二，每一件作品都饱含古典文明的余韵，也保留着手工雕琢的温度。
中国传统文化从不缺少审美理念，器物的形、质、色、意都非常考究。但大多数传统手艺仍“养在深闺人未识”，传统手工艺的低调和没落，很大程度上并不是因为公众“不需要”，而是因为“看不到”。
如今，短视频和直播电商为更多人看见传统手工艺打开了一扇窗。传统手工艺走出作坊、走出村落、走出街巷，零距离展现在数亿用户面前，手工艺作品与广阔的市场“无缝对接”，传统技艺的“复兴”也正当其时。
据了解，目前为止，有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。景德镇陶瓷大学学生周馨通过直播，在两个月时间里，卖出了10万元手作瓷器，是过去同期收入的100倍；江西新余的竹编师傅李年根，因为竹编不挣钱，他前后收过30多个徒弟都因为收入问题改了行；去年开始，李年根接触短视频，一个月能卖出5万元竹编产品……这些都昭示着：当手艺人遇上短视频，他们的春天来了。
与之对应的是，以短视频为媒介、以直播电商为渠道，传统手工艺得以华丽转身，充分展示出其审美价值和市场价值。某种意义上，这种传统文化的当代表达也带来了深层次的启示：一个行业的兴盛，或许可以从“被看见”开始。
□钢镚儿（媒体人）
编辑：思凝 校对：陈荻雁
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文章转载自微信公众号新京报评论
