俗话说，入圈容易出圈难。一次成功出圈的社会议题营销，必须按照“入圈、占圈、出圈“的营销路径落地，打通品牌、不同圈层、媒体、社会舆论等触点，而不是局限于一个圈层或者一个阶段发声，这样才有利于实现营销价值的升维，从而达成与公众的深刻对话。

对于西瓜视频来说，与《中国好声音2020》的携手，就是这样一次成功出圈的尝试。不仅给国内综艺和视频平台带来了全新玩法，还吸引了众多品牌商的注意，并纷纷投来了橄榄枝。

其中包括“一只水饺一只虾”的思念金牌虾水饺， “品好红酒就选凯仕丽”的凯仕丽红酒、以及 “有猫有狗就有麦富迪”的麦富迪犬猫粮、“名师在线，为梦加冕”的高途课堂、“老油坊的香”胡姬花古法花生油和自在轻透薄的ABC。

并且，他们还发布了一组CP海报，从视觉上先点亮了大众的好奇心。

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这精心的配色，融入各个品牌产品元素，再配上和西瓜视频一起倾听代表不同品牌特性的好声音文案，不仅把联合营销推向了新的高度。同时，也还在继续传递着“好声音不止于音乐，来西瓜视频看中国好声音，听见更多的好声音”的创作概念。

根据巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》显示，西瓜视频日活达到5000万，月活达到1.31亿，平台受众圈层丰富，而且音乐和综艺在西瓜视频五大品类中占比很高，平台的核心用户也具有消费音乐内容的习惯，这和《中国好声音》的粉丝受众高度重叠。因此，这次西瓜视频和《中国好声音2020》的合作，一方面其实已经预示着是一次彼此互助的双赢结局，另一方面具有一定的开创精神和实验属性。

2012年《中国好声音》横空出世，重新定义了音乐选秀。而2020年，西瓜视频与《中国好声音》首度合作，也希望可以重新定义人们心中的“好声音”。所以，新一季《中国好声音》也显现出与以往最大的不同，即PUGC创作人与综艺节目之间有了更深度的结合。

节目开播，西瓜视频不仅上线了《中国好声音》的专属定制宣传片，选取了西瓜视频平台音乐、知识、体育、生活、美食等领域内六位具有代表性的创作人，分别是钢琴演奏家诉爷，模型师老原儿、泰拳创作人茶几怪兽、手艺人阿木爷爷、生活创作人康康趣生活和美食创作人奇异小北，表达他们对“好声音”的不同理解。

另外，还发布了一组创作人海报系列，以此正式开启“好声音不止于音乐”的征集活动。

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不难发现，携手《中国好声音2020》这波操作，西瓜视频并不甘心只做优质内容聚合者，还打算向激发因“好奇心”而成就自我的不同创作人的活力、全方位服务用户的内容生产者转变。不仅是共创了“好声音”的价值，也精准洞察到了创作人内心深处想要表达自我的渴望，还提供给他们尽情发声的机会和平台，确实从中感受到了西瓜视频满满的诚意。

当然，除了这些以外，西瓜视频的诚意还体现在对节目和品牌的资源支持力度从好声音开播至今始终在线方面。

从开辟端内专题页，到抖音、今日头条等app开屏露出，以及三里屯大屏投放等，西瓜视频一直在线上线下积极为节目和品牌进行多面曝光和支持助力，实现了全域范围内良好传播效果，也凸显了西瓜视频强大的营销力度和资源整合能力。

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与此同时，西瓜视频还在积极寻求和推进实现更多实际商业价值。比如好声音学员斑马森林就去拜访了节目指定红酒品牌凯仕丽位于宁夏葡萄酒第一镇红寺堡的葡萄酒庄园，期间，品葡萄美酒，参观庄园风景、葡萄酒酿造现场，西瓜视频都参与了全程直播。直播总观看共54.3万人次，最高同时在线人数5210，在直播期间售出红酒500余瓶。

可见，这是平台联合商业品牌共同赞助《中国好声音2020》收获实际价值的一个证明，也是西瓜视频商业化业务与节目完美结合的一次成功典范。这让我们看到了优质综艺IP与西瓜视频的万千可能性。但万变不离其宗的核心是，优质综艺IP×西瓜视频×品牌×消费者的多方共赢。

哈佛大学校长陆登庭曾说:“如果没有好奇心和纯粹的求知欲为动力，就不可能产生那些对人类和社会具有巨大价值的发明创造。”在当下日新月异的互联网时代，“好奇心”正成为驱动互联网创新迭代的重要力量。

正是基于对当代人好奇心缺失现状的洞察，9月10日，西瓜视频对品牌做全面升级，从此前的“给你新鲜好看”升级为新的slogan——“点亮对生活的好奇心”。从“好看”到“好奇”，一字之差，背后暗藏的是西瓜全新的自我认知和定位：做一个开眼界、涨知识的视频App，希望用户能够通过来自于平台的那些真真切切秉持着好奇心的鲜活案例，点亮对生活的好奇心。

于是，西瓜视频不仅先后官宣了邓超为“首席好奇官”、虞书欣为“好奇心点赞官”、孙燕姿为“全能生活家”，围绕“好奇心”的核心展开营销互动，以明星带动创作人的方式点燃大众的好奇心。

还在近日举办的2020西瓜PLAY好奇心大会中，首次提出“中视频”概念，意即时长在1分钟至30分钟的视频内容， 同时，西瓜视频表示还将在未来1年拿出20亿元补贴优质中视频创作人的“好奇心”之路。

总之，升级后的平台，致力于“让视频创作更有价值，让人们看到丰富有深度的世界”，也以“好奇心”为基点，让流量、内容与项目价值全面释放，让更多品牌看到平台营销的全新可能。至于接下来还会如何继续点亮和满足大众好奇心，小志非常期待。