随着汽车消费需求的多元化、个性化，消费者从单纯关注实用性、性价比等理性因素，越来越多明显转向关注乐趣、情怀等感性因素与理性因素并重的趋势。越年轻的消费者这一趋势越突出。要抓住年轻消费者，必须关注内容在乐趣与情怀满足方面的价值，这正成为当下内容创作与内容营销的重要挑战。
送上3期案例，希望与大家在内容营销创新的路上一同探索。
案例一
首次聚首：《高转青年》KOL首次全员集结，六位各具特色的KOL通过“真人秀”形式，以搞笑的风格呈现不同赛道竞技项目，让专业的节目更具可看性；
赛道主题带来独特体验：耐力赛模式展示出对赛车运动的不同理解，展现BMW M系列车型的独特产品魅力。
案例二
小腾探秘人设首次与户外越野活动结合，带来众多惊喜：大型户外穿越活动组织策划揭秘、独家直升机先行勘景开路、午夜沙漠蹲守3小时只为独家纪录流星雨飞临。满满诚意成功破圈，上线至今成为全网播放量最高的汽车商业化短视频；
精准设置情节展现产品性能：通过征服无人沙漠、戈壁等极限路况，充分展示奥迪Q7产品性能。
案例三
魅力圈粉：有别于常规自驾游的“风景大片”， “资深汽车玩家”Jacky与“爱上汽车的昔日小白”小乔“变身”美食侦探，在广西柳州，贵州凯里，四川成都开启了首次自驾旅行美食真人秀。三期节目通过独特的魅力与粉丝共情，颠覆沉闷，在内容得到用户追捧的同时，还获得超预期的传播效果；
让车变成旅行的意义：通过与森林人一起挑战穿越复杂多变的路况，凸显产品硬核实力的同时，也表达了追求自由、奔放的生活态度。
▍传播效果
End
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