作者简介

一哥

美国芝加哥大学硕士/MBA

某著名市场营销咨询公司美国办公室总负责人

外资投行短视频培训师

个人品牌教练/短视频教练/成交教练

前李阳疯狂英语教学总监

写在前面：

为什么要做个人品牌？

我们需要把自己卖出去，就比如在找工作的时候有这么多人竞争，为什么雇主要选择你，为什么要给你这么高的工资？

有了个人品牌，就不再是你去找别人，而是别人来找你。

像追求另一半，申请学校也是一样的，你怎么把自己的优势挖掘并展示出来，能够符合对方的需求。

网红打造不只是短视频加直播，我们要学会降维打击。

新媒体是最近几年才开始火的，它出现的时间短，没有那么多理论的积累。

我们可以思考什么事情或者行业已经发展得很成熟了，它有相对更多的资源和禀赋，很多方法论和经验已经沉淀下来变成体系了。

从这些更完善的行业中，你能够从一个更高深维度去思考应该如何打造网红。就像帮企业做广告是很难的，你要懂得如何做企业的优势分析，劣势分析，竞争和市场格局，根据他们产品独特的卖点去用一个非常短的广告语让观众记住。如果你学会为企业做市场，再去做个人品牌打造就会容易很多。

具体说说广告行业，在春晚倒计时，世界杯这种举世瞩目的时刻，广告就只有几秒钟，而这几秒钟就要几百万。

所以内容是需要非常精心打磨的，一定要强烈的抓住观众的诉求，在短短几秒内吸引观众，让他们记住你的内容。

具体如何打造内容呢？下面将详细介绍四个1工程

四个1工程

第一个叫1个冲突， 

你看上面的这幅图，“你也会死的呀”是在一家日本寺庙的标语。日本寺庙利用“生死开关”，重新唤起年轻人对宗教的关注。

该图片在推特上面转发超过4万次，喜欢超过10万+的。

从中我们可以学到：口语化是大于书面化，听觉化是大于视觉化。

这样子直击人心，便于记忆的更容易传播开来。你看到这句话，你很容易记住了，然后你很容易的分享给你身边的朋友。在写超级话语的时候，要尽量避免“死亡就在不远的眼前”这类更加难记的句子。

你不需要写一些高大上，或者艺术性话语，就是要直白简单，才会有直击人心的效果。

通过超级话语：“你也会死的呀” 抓住用户的注意力，让他们去感受其中的冲突，寺庙希望年轻人接触佛法，但年轻人感受不到佛法和自己有什么关系。一来一去，死亡本身这个巨大的冲突再次被放大，会让受众印象深刻。

你也可以回想一下在我们生活中的情况：你永远不晓得自己有多喜欢一个人，除非你看见他跟别人在一起。

因为有了这个冲突把你对你喜欢的人的需求进一步激发和放大了,你愿意付出追求他的行动也提高了。

小结

三流的人发现冲突

二流的人解决冲突

一流的人制造冲突

冲突才能带来关注度和流量。做一流的网红，你要在短视频中自己创造冲突。

3

相信大家小时候都有看过憨豆先生吧。

作为牛津大学毕业的一个成年人，去扮演4~6岁的小孩。冲突感非常的强，一个大人做了一些错事，进行弥补时又犯了一些更傻的事。

如果是一个真的小孩去做，反差没那么大，冲突感不强，传播也就没有广。

这里的冲突来源于外形和行为的反差。

还有动画片里面搞笑的蜡笔小新。

小新总是语出惊人，行为出格，比如偷窥邻居家女孩的内裤颜色，一个四五岁的小男孩却像成年男人一样喜欢调侃、对异性充满好奇心。

其人物特点也是基于这种外在和内在的冲突—四五岁男孩的形象和成年男人的思想、行为的冲突，引爆人们的笑点。

这里的冲突来源于外形和行为的反差。

再聊聊最近很火的北大硕士李雪琴，从她的经历和故事中有5个有意思的冲突。

1、喊话吴亦凡，作为一个“小人物”，想要和“大人物”对话。很多人会不解，会说：“你是谁啊，你凭什么要喊话吴亦凡。”，甚至去骂她，这就有一个槽点，不管观众是想批评她，还是鼓励她，都会一下记住她是谁，

如果你拍的内容完全没有槽点，没有人想要骂你或者评论你，这不是一个好的选题。

好选题一定是有冲突，有人同意，有人不同意你的观点才能有更多话题产生。

这里的冲突来源于和他人产生冲突。

2、李雪琴北大毕业，却很丧。

“为什么人一定要奋斗呢？为什么躺平就不好呢？”

一个普通人来讲这个点大家会觉得不是那么认可，但是作为北大的高材生，人们会先入为主认为她应该是非常优秀的。而她却说：“为什么北大毕业就不能够非常的丧，非常的普通呢？”，这样会产生一个很大的张力。

这里的冲突来源于背景和行为的反差冲突。

3、李雪琴说自己想结婚，结果离婚的父母分别再婚，如果结婚两次是大自然给每个家庭的KPI，父母已经为她超额完成。当时观众就哄堂大笑，表达了自己1、想结婚，但是没有合适的对象。2、父母的离婚。

4、李雪琴把理所当然的事情变成不理所当然。当她分享她和老板的那些事，半夜三点老板发微信，她没回，老板以为她死了，怎么大晚上还睡觉呢?

老板觉得她应该马上回复信息才对，但大家一般都会认为凌晨3点是睡觉的。这里先营造一个冲突，进一步说老板是不是对我有意思呢？我是不是应该秒回他？

习惯和事件产生冲突。

5、李雪琴讲到自己实力弱在1V1淘汰中其他选手都抢着选她，说: ”我这辈子都没有这么多的男人为我竞争过”。她的形象可能不太好，她以一个自嘲的口吻更容易让大家去记住她。

开玩笑也可以产生冲突。

你可以多看看脱口秀节目， 从中我们可以看到很多冲突是如何产生并运用。

4

总结：

你可以通过各种冲突的方式，像外形和行为，背景和行为，习惯和事件等去吸引受众的注意力，让受众有感而发，产生表达的欲望，交流、碰撞的越多，流量就越大。

现在新媒体还有半年左右的红利期，如果还有希望能在这个领域分到蛋糕的伙伴，可以尽快开始了。

敬请期待后期介绍的3个工程，干货满满！ 

关于个人品牌/短视频/成交相关的问题，欢迎找Dave咨询与教练~

文章转载自微信公众号哈了个佛