「出海头条」为你摘取本周业界值得关注的重要新闻。
一周话题
近日，移动广告分析平台App Growing Global发布了《2020年Q3中东买量市场洞察》。
该报告数据涵盖时间为2020年7月1日至9月30日，统计地区为阿联酋和沙特阿拉伯，数据来自Facebook、Admob 、YouTube、Unity、Line Japan、Twitter等18家移动广告平台。
报告显示，在中东，手游仍是买量的主力，尽管Q3手游投放数量和广告量占比均呈现下滑，但仍保持在一半以上。其中，SLG和棋牌类游戏是买量大户，SLG手游广告量季环比增长40%以上，棋牌游戏季环比增长94%以上。SLG是中东市场手游收入最高的游戏，贡献了超过四成的收入。
是的，对出海开发者来说，中东已经是一个不可忽视的市场。
该地区互联网普及率高，人口结构年轻，5亿总人口中，互联网人口就占据了约3亿，互联网渗透率达58.7%，约60%-80%的人口年龄在30岁以下。
中东地区游戏市场增长迅速。Mena大中东地区（泛指中东和北非） 游戏市场规模达到了40亿，每年增速25%。作为中东第二大经济体，土耳其互联网人口约6210万，手游玩家超过4000万，是中东最大的手游市场。根据Statista的数据， 2017年，土耳其占中东手游市场60%的份额。
其次是阿联酋、埃及、沙特阿拉伯地区。阿联酋人口不到1亿，但互联网普及率高达98%，同时还在积极部署5G等基础建设；作为中东第一大经济体的沙特互联网人口占比超过九成，手游玩家约2420万；埃及用户获取成本低，约为0.3美元/每用户。
中东玩家付费能力不低。20%的用户倾向于内购，且不少是大R玩家；海湾六国用户付费能力极强，六国手游ARPPU均在50到100美元，沙特更是拥有全球最高的手游ARPPU约270美元。
不过，对于想要去中东市场的开发者来说，本土化是必须考虑的事情。这包括了语言的本土化，阿拉伯语是中东地区使用最广泛的官方语言，但一些国家有自己的语言，比如，土耳其是土耳其语，伊朗是波斯语，以色列是希伯来语。还有素材的本地化，比如，绿色是最受中东人欢迎的颜色，5和7则是当地人最喜欢的数字，God字样、十字图案、六角星是禁忌。
在游戏宣传上，除了线上推广，别忽视了线下推广。比如在沙特，电影映前广告效果就非常好，因为当地居民娱乐活动较少，会早早坐在电影院等待开场。
这些平台有了新动态
Snapchat推出短视频功能“Spotlight”。 以前与好友分享“快照”或故事的用户现在可以直接分享到Spotlight上，并获得更多粉丝。母公司Snap表示，在2020年的剩余时间里，该公司将每天向那些“快照”登上平台排行榜首的用户提供约100万美元，以提高用户对这种新功能的参与度。
这些行业有了新进展
亚马逊与美国监管机构合作，检查入境假冒商品。在一份声明中，亚马逊表示，正在与由美国国土安全部领导的国家知识产权协调中心合作，分析数据并进行有针对性的检查，以防止假冒产品进入美国供应链。该计划被称为“Operation Fulfilled Action”。这是亚马逊试图从其平台上清除假冒产品的最新行动。
2020 Q3，美国依然是海外规模最大的手游市场。Sensor Tower最新数据显示，2020年Q3，美国手游总收入同比增长近40%，达到58.3亿美元。总下载量为13.3亿次，较Q2下滑7.6%，较去年同期增长6.4%。中国厂商取得近年来最好的成绩，该季度，有20款游戏入围美区手游收入榜Top100，吸金6.44亿美元，较去年同期增长57%，是2018年Q3的3.6倍。无论是入围Top100的游戏数量还是收入，中国厂商均创造了新记录。
2020年前10月，美国SLG收入达28亿美元。Sensor Tower称，这一数据同比去年增长21.7%。营收最高的是Supercell的《部落冲突》，为2.62亿美元，这款游戏自上线以来的营收总额已超过70亿美元。《万国觉醒》和《Game of Thrones：Conquest》位居第二和第三。不过，下载量同比去年下降了5.8%（共1.13亿次下载）。FunPlus的《State of Survival》是今年美国市场中最受欢迎的SLG游戏。
网易发布2020年三季度财报。收入186.6亿元，同比增长27.5%，在线游戏服务净收入为138.6亿元，同比上涨20.2%。其中，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的72.7%。网易在财报中表示，在海外市场，《荒野行动》、《明日之后》和《第五人格》在日本表现出色，使“网易游戏国际影响力进一步提升”。
小米2020年三季度营收破纪录，海外市场贡献超过一半。该季度，小米的全球手机销量达到了4660万台，比去年同期增长45%，在销量增长推动下，小米的营收增长了34.5%，达到722亿元，为成立以来最高。增长主要来自包括欧洲、拉美和中东地区在内的海外市场，海外营收占比55%，达到约400亿。
Huawei Pay落地马来西亚。华为与银联国际、中国工商银行马来西亚分行达成合作，在马来西亚落地Huawei Pay。目前，Huawei Pay已支持俄罗斯等7个国家和地区。
IDC：今年四季度智能手机继续回暖。在今年第三季度表现超出预期之后，今年第四季度全球智能手机业务将继续恢复增长，预估同比增长 2.4%。
广告
Adjust：2020全球移动广告欺诈率同比上涨173%。欺诈行为不仅涉及伪造付费安装，还涉及伪造自然流量。在2亿次被拒绝的欺诈安装中，有多达三分之二是自然安装，只有三分之一是付费安装。各地区中，美国地区的增幅最高，同比增长 310%。
One More Thing
印度再对43款应用程序颁布禁令。印度科技部在一份声明中声称，这43款应用程序威胁到“印度的主权和完整”。此前，印度已禁止了170多款应用。
中国在印度进口总额所占比例不减反增。根据印度政府最新数据，在截至9月份的过去6个月里，中国在印度进口总额中所占比例已从上一财年的13.7%升至18.3%。中国仍是印度最大的贸易伙伴和进口来源国。
越南宣布停止生产和进口2G、3G手机，以推广4G和5G普及。越南邮政电信集团发布公告称，将停止生产和进口只有2G和3G功能的移动设备，以推动民众使用4G和5G。据悉，该政策将在2021年7月正式生效，计划在2025年前完成越南境内网络的数位转变。
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文章转载自微信公众号飞书深诺集团
