以抖音为代表的短视频平台，凭借有趣、好玩、记录美好生活等特点，裹挟着巨大的流量飞速到来，在这里，母婴内容呈现爆发式增长，在这里，无数普通妈妈变成意见领袖，直到如今，仍旧是一块值得挖掘的流量洼地。

从11月飞瓜数据的母婴育儿榜单来看，即便是排名靠前的账号，粉丝数量相对来说也并不突出，大多都集中在几十万至一两百万不等，甚至整个抖音生态，粉丝超过500W的账号也才不过十几个。

飞瓜数据11月份母婴育儿榜单

举个例子，从公众号时代就起家做母婴内容的年糕妈妈，算是母婴类的一个大IP，“双微”中收获的成功让她的账号在短期内就获得了300多万粉丝。目前入驻抖音两年，也仅仅只有838W。

这样的数据相比其他垂类中的头部账号存在着一定距离，其粉丝数相较于红海类目的千万粉丝级别少很多。另一方面，母婴类短视频中，能出大爆款视频（点赞数超过100万）的红人很少，更多的是以小爆款视频（点赞数超过1万）为主，缺口明显。

其次，娱乐π分析，在母婴亲子领域中，能够稳定输出垂直内容的账号凤毛麟角，在抖音四千多个母婴账号中，分类在“母婴育儿”类目下的账号只有约50%在传播母婴知识和分享萌娃，大部分账号虽挂有母婴亲子的标签，输出的内容却属于别的范畴，如“志飞习字”，划分在“手绘手工”更为合适。

今天的90及95后成年父母与以前很不一样，他们拒绝千篇一律，有着专业化、细分化、个性化的多元需求，所以，母婴品类内容的粉丝用户更为精准，要么是年轻的辣妈，要么是待孕者，她们对育儿的各个阶段有着不同的需求。如备产、坐月子、科学育儿等。

目前在抖音上，一部分内容集中在育儿知识的分享，如“张丹丹的育儿经”、“糖糖妈周倩”等，发布的视频通过复现与孩子相处的日常相处片段或是提出一个问题来解决，告诉新手爸妈们应该怎么做，这类视频主要通过干货分享来吸引用户点赞关注。

像张丹丹的育儿经，不局限于抖音视频分享，她把自己的经验编著成了书籍，如《张丹丹的育儿经》、《三岁能识字》等，在母婴垂类更加细化，专注成为一名儿童绘本推广大使，在其评论中，出现频率最多的词语是“绘本”和“孩子”，有不少用户对张丹丹推荐的绘本表示非常受用。

另一类比重较大的内容是儿童生活记录，通过有趣的萌娃日常来吸粉，涵盖儿童才艺、小小吃播等，如“豆豆成长记”、“吃货满”等。目前短视频平台上的母婴垂类，可继续挖掘的细分领域还有很大。如账号“刘芳形体仪态导师”，将目光聚焦到了“孕妇产后修复”这个非常细化的领域，如今也已拥有了200多万的粉丝。

根据中研普华研究报告《2020-2025年版母婴用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析：母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成; 总体来看，在短视频平台上，母婴这个细分领域存在着很大的潜能。

从母婴群体消费力来看，母婴可接单产品范围广，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等，泛家庭消费之下都有许多值得深挖的领域。

如许多宝妈纠结于儿童玩具的选择，基于此，专注于儿童玩具讲解可以成为值得管对的方向，还有新生儿取名等，针对需求去定制相应内容更容易形成差异化优势。

未来，在短视频母婴这一领域，相信会有更多达人能够以内容实现C位出道，走近粉丝的同时，也实现自我能力的升级。