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【眼观】新浪微博没有未来

2020-11-30 18:28:13 暂无评论短视频综合

"暮气沉沉"的微博还有救吗？

最近，新浪微博因为限流演出消息的事情，遭到音乐圈的一顿炮轰。

面对老狼、周云蓬、左小祖咒、叶蓓等知名音乐人的声讨，微博客服和微博音乐均迅速作出回应，表示将立即开展开启规则复盘和优化工作。微博音乐还不忘借机宣传一下全新音乐人扶持计划，表示将帮扶音乐新人，创造更优质音乐土壤与环境。

至此，事情算是得到了妥善解决。然而围绕微博的商业模式、盈利手段和算法问题的讨论却远没有结束。

已走过10年光景的新浪微博，从最初的潮流社交媒体，到"一统"中国，成为"微博"的代名词，再到如今风光不再，"暮气"尽显，充满浮躁和利益熏心。

它像一个即将退出历史舞台的帝王，挣扎着，彷徨着，心有不甘。

微博老了吗？

作为娱乐圈"大事"聚集地，热搜榜频频上演着粉丝和爱豆们的狂欢；作为网红和热点事件的起源地，微博也以无数过亿话题引导着舆论的走向。

尽管不再是媒体宠儿和网民的唯一焦点，但微博仍旧以自身实力，延续着微博不老的骄傲和倔强。

微博不老吗？

不妨先问问身边的人，还有多少人在玩？

季度营收不断下降，2020年第二季度营收26.5亿元，同比下降10%；网民使用率由2020年3月的42.5%下降至6月份的40.4%；如今微博股价为43.11美元，与顶峰时的142.12美元相比，已跌去7成份额。与此相对，微信、抖音、快手的估值却水涨船高。

知乎里无数条关于卸载微博的讨论；还有一些人手机上的微博APP静静躺在角落里吃灰，偶尔需要时，才翻出来弹弹灰……

眼球经济下，人们的注意力大多被抖音、快手等短视频APP所吸引。对于很多人，尤其是年轻人来说，微博似乎没有那么酷了。

广告营收的逐年下降，也预示着微博利润不断被蚕食的残酷现实。但微博还不甘心，一面搭乘趋势的快车，布局短视频应用；一面在自身生态里深耕，引入算法，扩展商业应用。

但在强大"原力"的支配下，微博"起个大早，赶个晚集"。扶持的短视频APP秒拍、一直播、小咖秀等皆没有成就大气候；

而囿于自身的"桎梏"当中，通过不断地广告变现（粉丝头条、热搜榜、搜索彩蛋、微博故事、微任务等），看似提高了微博的商业潜力，却也在不知不觉中"压榨"着用户的心理承受度，一点点蚕食着用户的信任基石。

此次限流事件的发酵，其实也是这种趋利思维的直接体现。

在算法无处不在的当下，微博显然也"不甘寂寞"。

在它看来，充分发挥算法的优势，第一可以减轻审核压力；第二也能防止流量外流；第三也能拓展更多商业应用，比如提高广告的精准触达率。

然而算法是把双刃剑，既维护了平台的自循环生态，防止竞品挖墙脚；同时又束缚了自身的手脚，被不屑于"被豢养"的消费者群起而攻之。

微博还有救吗？我们不知道。但如果保持现状，微博恐怕会逐渐失去未来。

文章转载自微信公众号第三眼界

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