多平台内容运营的好处

实体店私域的三大红利

1、多渠道分发，相比以前，实体人多了更加精准的内容分发平台，多平台运营使得内容分发的边际成本降低。简单理解，就是你可以用自己所做的内容素材去引流获客，在从公域沉淀到微信里，这种几乎零投入的营销方式比较受实体人认可。

2、沉淀客户，经过内容引流过来的客户可以沉淀到微信里，如果商家觉得在抖快平台变现慢，那么可以尝试下微信小程序直播。在自己的流量池，原则上用户比较好 调动，通过线上活动可以激活用户参与度，这种流量价值可以深度挖掘和服务。

3、社群裂变，通常我们会在社群和直播间进行抽奖活动，或者通过策划线上活动，邀请大家一起来参与，只要大家分享，将为商家带来全新的低成本推广获客渠道。裂变是所有商家都比较关心的主题，它直接关乎到用户基数，毕竟人少了面子挂不上去。

实体店如何挖掘微信更高价值

从微商时代开始，依靠微信挣钱的人不在少数，微商是微信里最早经营私域流量变现的经济方式，而我们用微信去维护，其实也是在提升用户的长期价值，在微信上我们吸引过来的人都是宝贵的资产。这就是为什么很多人做内容，最后都会引导到微信里来的原因。

从今年开始，微信陆续打通了公众号、视频号、直播、小商店这几个产品。在微信生态里，最早产生内容变现的是公众号，但是对于很多商家来讲，这个红利已经过去了。

而作为公众号视频内容板块的补充者，视频号经过年初的测试，现在已经横空出世，它成为继公众号之后商家又一个重要的获客来源。并且公众号支持嵌入视频号内容，公众号与视频号目前均支持关联小商店，视频号和小商店内支持插入小程序直播。

如果实体店不做公众号，那么这个时候非常适合选择视频号，因为最终视频号内容有可能会受到推荐，这也是一种引流的方式，从视频号引过来的流量就相对来讲非常精准了，因为它也不需要跨平台导流，其获取流量的方式更加直观，获取路径也更短。

我们都知道，小商家其实无法在大平台去与头部品牌做竞争，因为头部品牌它的流量更容易中心化聚集，对于品牌而言，平台的内容获客，更依赖投放预算，头部的玩家，由于预算充足，更容易在大平台内推广而大量获客。

相对应的是，微信由于社交网络效应，消费者更容易基于对品牌、KOL、KOC 的认知和关系进行聚集，这样就使得通过运营做增长的玩法会更多样。特别在推广预算有限的情况下，更适合在微信生态内做增长。

虽然门店可以自由选择在多个平台进行内容宣传或者带货，但是建议一定要公域和私域一起做。大家先不管是否专业，先干起来再说，慢慢再去总结运营经验。在经费有限的情况下，多花时间在用户身上。

当然，随着现在社区团购逐渐步入经销体系和零售店的深水区，真正留给实体店的时间其实不多了，趁着团购有现成的体系，实体人可以借助团购平台的引流品为门店引流，同时，大家也可以去学习团购的运营经验，把这些方法用在门店当中。

实体店要做到电商化，不能只是多一个下单的系统，而是要掌握整套运营思路，当然还需要具备有吸引力的产品。总之围绕零售低价格、高颜值、准履约等要点，实体店要尽全力去做好服务。

—END—

往期推荐

文章转载自微信公众号德连社dls