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《英雄联盟》虚拟女团KDA强势回归，技术“造星”推动粉丝经济

2020-12-08 18:29:40 暂无评论短视频综合

腾讯打造“貂蝉”偶像计划，在《王者荣耀》中推出四个虚拟偶像；

网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”，为“大天狗”角色定制虚拟演唱会……

现如今，越来越多游戏公司开始借助逐渐成熟的AI、动捕等技术，以直播、综艺和背后的流量、交互等形式，打造虚拟偶像。

商业资本的加码为虚拟偶像发展提供动力，在众多公司推出的虚拟偶像纷纷开始进军娱乐市场的时候，背靠知名游戏《英雄联盟》的虚拟女团K/DA也激情回归，推出内含五首曲目的EP《ALL OUT》。

K/DA：将游戏角色打造成虚拟偶像

K/DA的爆红要追溯到2018年的英雄联盟全球总决赛开幕式，在开幕式表演中，一支名为K/DA的虚拟女团以真人+增强现实的形式登场。

▲ 2018年英雄联盟全球总决赛开幕式

这支带有强烈K-POP风格的虚拟组合一炮而红，出道曲《POP/STARS》更是登上了美国Billboard排行榜的World Digital Song Sales（世界数位歌曲畅销榜）第一名。

今年，K/DA组合原班人马回归，还新增了一位华裔虚拟角色Seraphine。单曲《More》也打破了此前K/DA在YouTube平台上单曲24小时内的播放记录。

作为知名游戏《英雄联盟》所衍生出的虚拟乐队，K/DA女团虽然只是虚拟IP，但是四名成员在游戏中都有对应的角色，也有非常清晰明确的身份设定。

乐队队员包括：

▲ 阿狸

位置：主唱

星座：射手座

绰号：小狐、九尾狐

身高：167.6 CM

生肖：狗

▲ 伊芙琳

位置：主唱

星座：金牛座

绰号：塞壬、伊芙

身高：164 CM

生肖：鸡

▲ 卡莎

位置：领舞

星座：双鱼座

绰号：小笼包、包妞

身高：169.6 CM

生肖：鼠

▲ 阿卡丽

位置：说唱歌手

星座：金牛座

绰号：小叛逆、 ????

身高：163 CM

生肖：牛

背靠《英雄联盟》这个大IP，K/DA女团组合自出道以来，就广受英雄联盟玩家的喜爱。

跳出游戏范畴，虚拟偶像向真人偶像发展

不同于为真人明星创造的虚拟形象，从游戏中衍生出来的虚拟偶像既包含游戏IP的内容，同时又被赋予偶像的内涵，不仅在外表上越来越接近真人，甚至很多真人偶像能做的，虚拟偶像也可以做。

K/DA女团拥有自己的内部音乐团队，不仅有作曲家、词曲作者和制作人等艺术家组成的创意工作室，还有专门负责音乐品牌营销的团队。优秀的创意团队为这其构建了一个完整的背景框架与炫酷的表现形式。

近期，《英雄联盟》官方更是为K/DA女团推出应援月活动，每周应援的内容分别为：9.29-10.5舞蹈、10.6-10.12Cosplay、10.13-10.19翻唱、10.20-10.26短视频。

在指定平台可以携带话题发布相关的内容，或是观看、点赞、转发这些内容，都可以为对应的成员增加应援热度，随着热度的上升，会不断的放出更多新的内容。

通过粉丝应援以解锁偶像福利内容的形式可以说与真人偶像的应援方式无异了。

此外，K/DA携手还新英雄Seraphine身着路易威登服饰登上时尚杂志《Dazed》中国11月刊正式封面。

能上杂志、能带动粉丝应援、还能以全息投影的方式在舞台上与观众互动，虚拟女团IP被赋予有血有肉的性格，其存在感不亚于真实艺人。

强化品牌形象，实现商业变现

作为拥有一定粉丝基数的大IP，K/DA女团还吸引了不少品牌的关注，拥有着可观的商业转化能力。

除了靠音源赚钱，游戏皮肤和衍生周边都是主要的变现渠道。在K/DA火了之后，购买同款游戏皮肤的玩家不在少数，也有不少品牌展开了与K/DA的商业合作。

12月，K/DA女团与罗技强强联手，率先在中国推出首款以K/DA为主题的限量定制产品。

11月，K/DA女团与百事可乐无糖“超敢”携手，推出合作系列限量罐、联名礼盒等。

11月5日至8日，双方的联合主题快闪店在上海正式营业。

虚拟偶像作为IP数字资产的扩张，超越了时空的限制，其具备自由的优势和高度可复制的特征，这也能给用户带来新鲜感和个性化的粉丝服务。

作为一种创新的二次元IP开发模式，虚拟偶像正慢慢被更多人了解，其产业也成为了掘金二次元经济的重要手段和途径之一。

写在最后

当今的文娱市场有着百花齐放的包容力，经历了多轮ACG文化洗礼，越来越多用户对于虚拟偶像文化的认可和接受也在提高，这使得虚拟偶像市场的扩展拥有更多可能。

同时，基数庞大、消费能力更强的Z世代也让虚拟偶像更成为了资本追逐的热点。

此外，随着新兴技术的发展让次元被打破，虚拟偶像生态的日渐完善，产业发展也将进入新的阶段，相信这也能给现有偶像产业带来了意想不到的机遇和挑战。

责编：Zoey

主编：孜孜

图源自网络，侵删

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文章转载自微信公众号扭蛋星IP研究所

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