遭质疑售卖假货的“快手一哥”辛巴遇到的“麻烦”仍在发酵。

辛巴（原名：辛有志）是在快手平台的头部带货KOL。双十一期间，其团队成员之一“时大漂亮”在直播间售卖的一款燕窝成分遭到质疑。职业打假人王海11月19日发布了一份检测报告称：“经过检测，茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。”除了燕窝，王海还同时质疑了其直播间售卖的一款美容仪。

此后辛巴所在的“辛选团队”先是否认燕窝成分有问题，而后改口提出赔付方案。最新消息显示，广州市白云区市场监督管理局已对辛巴公司立案调查。依据相关法律法规，辛巴可能面临15年有期徒刑。

“辛巴”爆雷，战火也延烧到了A股。

在9月，国内童鞋龙头起步股份宣布，辛选投资及其联合创始人张晓双拟耗资4.32亿元入股起步股份，辛选投资的实控人为辛有志，也就是快手头部主播辛巴，交易完成后，“辛巴系”获得上市公司10%股权。起步股份其时连续走出五天涨停。

而立案消息传来后，起步股份延续昨日走势，今日开盘后不久被砸跌停。目前股价与辛巴刚刚入股时相比，几近腰斩。

与起步股份有相似遭遇的还有A股另一家上市公司。

手游企业盛讯达此前曾发布2020年限制性股票激励计划，受激励对象包括辛选创始人辛巴及联合创始人宋铁牛等。该计划同时宣布，向辛选转让其子公司盛讯云商49%的股权。

今日开盘后，盛迅达股价震荡走低，截至收盘，跌幅已达5.23%。

KOL领域呈现中长尾基数庞大、头部优质红人稀缺的特征。而这些“网红”、“头部主播”在直播中能够不断产生大量成交额。超级网红们早已化流量为实际收入，被他们推荐的产品也实现销售增长。东吴证券分析师马莉等认为，薇娅、辛巴带货GMV爆发式增长的原因可以归结为：1、作为头部主播在商务资源整合上具备极强号召力；2、数百人的运营团队支撑保障了执行力。

当这些KOL的带货效应作用于A股，就产生了年初疫情期间，多只个股搭上“直播”概念涨停的盛况，包括元隆雅图、皇氏集团、金字火腿等各个品类的企业。更有梦洁股份、新文化发布公告称与薇娅、李佳琦签订合作协议后，连续涨停。但之后，曾遭网红概念炒作的个股均出现了不同程度的回落。

爱建证券分析师陈曼姝认为，对产品商家来说，使用电商直播这种创新渠道能利用超级网红们的影响力，快速打开新品的推广，在原有产品品牌影响力的基础上再次赋能。但产品销量增长的背后，一方面是渠道多样化，营销力不断提升；另一方面是汇聚企业研发、设计、制造能力的产品力的体现，是营销的基石。创新渠道能开拓产品的新路径，而产品力让品牌走得更远。

文章转载自微信公众号财联社