刚结束的双十一，喊话“吴亦凡你好”的脱口秀演员李雪琴亲身经历了一场粉丝数据造假事件。直播间311万人围观，但其中有300万人竟都是机器人。

前几天，著名主持人汪涵被爆一场直播收费10万。虽然当晚成交1323台，但却在之后退货1012台，退货率高达76%，直接导致店铺被警告虚假交易。

直播造假，在圈内早不稀奇。在这表面繁荣的背后，是一片早已被瓜分完毕的直播红海。

4月1日，罗永浩直播带火了某记小龙虾，一晚上就卖出了171805份，销售额达到了2044.5万元。但不久后，就有消费者反映直播间购买的小龙虾是前一年6月生产，外包装也存在胀气、漏气问题。

11月7日，打假达人王海爆出辛巴直播间出售的“燕窝”就是糖水饮料，没有一点燕窝成分。11月19日，王海又在微博上po出燕窝检测报告，确认该产品就是100%糖水，毫无蛋白质。

随着燕窝事件的发酵，辛巴终于在11月27日公开道歉，并召回所有燕窝，涉及金额约6200万。

11月22日，中国消协发布了《“双11”消费维权舆情分析报告》。报告显示，仅10月20日到11月15日，这27天的时间里，有关直播带货的负面信息就达到了33.41万条，日均1.24万条。

粉丝人气“吹牛”、销量数据“注水”、产品质量“存疑”，直播带货的疯狂过后，留下的是令人唏嘘的一地鸡毛。

1月5日，一哥李佳琪的直播带货香肠，5分钟售出10万包。第二天，金华火腿一字涨停。

5月11日，一姐薇娅和梦洁家居达成合作，此后10天里，梦洁股票从4元一路飙升到10元，市值增长近41亿元。

商家找到直播主，是因为有利可图、有货可售。消费者找到直播主，是因为货优价廉、省心省力。但真实情况是什么样的呢？商家因主播们虚高的粉丝数，而支付了高昂的坑位费。主播为追求流量，又要压低商家价格。赚不到钱的商家们，为了生存只能以次充好，拿糖水代替燕窝。在这个闭环里，最后买单的永远都是弱势的消费者们。

6月24日，中国广告协会率先发布了《网络直播营销行为规范》，不仅对商家、主播、平台提出了行为规范要求，更要严打刷单、炒信、虚假宣传的恶劣行为。

11月6日，市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确提出要压实有关直播主体的法律责任、严格规范网络直播营销行为。主播资质、产品质量、商业广告等问题，都将被拨乱反正。

11月13日，互信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，再次指向数据造假行为。

野蛮生长的全民直播时代已经结束，接下来监管部门将会以组合拳的方式来净化直播业态。

所以，直播带货是真的要「凉」了么？