如今的新媒体平台靠算法助力。记者写的是科研人员出走的报道,平台就会精准推送给更多的科研人员;记者写的是股市大宗交易第一案,平台就会精准推送给在上市公司工作的人。这不但能使得新闻报道在垂直领域获得更大的传播影响力,也大大增强了媒体和读者的互动性。
今天,“改变de力量”对中国经营报编委、要闻版主编郝成作出专访,这些都是他讲述的亲身经历的新闻实例。
改变de力量:在新闻工作中,你感受到新媒体平台带来了哪些不一样的地方?
郝成:今年中国经营报报道了中科院合肥研究院多名科研人员“出走”事件,我们的稿件发出后,在今日头条等新媒体平台的精准算法助力下,新闻稿被推给了很多科研人员,这些人又给了我们不少线索。这些线索,让我们对现行的科研机制、体制形成更多的思考,促成进一步的深度报道。
股票大宗交易涉诈骗第一案背后的“定增大佬与江湖,这篇稿子也是。这个案子牵扯的上市公司和定增领域的大佬很多,报道发出后,新媒体平台通过算法,精准地推荐给了行业里的人,这些人也主动为我们提供了更多的线索。
这起第一案,是财经领域的,其实记者本来认识的财经人士有限,如今,新媒体平台成为记者结识他们的一条新路径。
改变de力量:在你看来,新媒体平台的优势,是否能让新闻更容易成为爆款?
郝成:大众层面的爆款少了。很多老记者,打开一个新闻客户端,看到首页上类似“这个保姆打开房门,被里面的一幕吓呆了”的标题,都气坏了,觉得很想揍人。
但现实是,这种东西点击量很大。应该思考的是,我们自认为应该成为爆款的东西,为什么没有成为爆款?新媒体时代,稿件的讲述技巧要变化,不能按老套路写作。
改变de力量:那你认为,传统媒体的记者应该如何利用好新媒体平台优势呢?
郝成:过去的媒体和记者,像是小学教师,在课堂上是绝对的权威。我说,你听,就可以了;新媒体时代像是带研究生,媒体和读者之间互动频繁,读者会给媒体带来启发、提意见,逼着改进。
真正成熟的媒体和记者,对新媒体应该抱着一种自信、平和的心态。比如,我们报道“苟晶事件”,前方记者不断发回信息来,后台编辑在决策是否进行追踪报道。而当前方发出的报道产生影响后,一位20多年前的知情人,看完报道,又主动打来电话爆料了。
过去的调查记者,可能一个月、甚至一年就一篇深入报道。记者对线索、选题有很高的选择权。但今天记者为了吸引到一个大选题,先要在这个领域不断产出短平快的稿子,某天一个爆款加上以往数量上的积累,才能成为这个领域里的优秀记者,和网红的性质很像。我认为未来各个领域里的头部媒体和记者会越来越突出。
改变de力量:对媒体人来说,新媒体时代要应对哪些挑战?
郝成:新媒体时代的列车,飞驰而来,给人一种随时跟不上节奏的感觉。最初我还是很坚持认为,只有文字才能完整地体现调查报道。但我逐渐注意到,随着整体短讯化、短视频化信息消费的增长,深度调查报道的读者,数量在持续流失和减少,而读者质量在增加。
我逐渐意识到应该接受,并积极参与其中,用手工业时代的精神赋予机械化时代新的东西。在新媒体时代里,调查记者和调查报道,应该是路标和指南针一样的存在,平台将有效、有用、有意义的信息精准分发,令每个人的个性化需求得到更好满足。
对于调查记者来说,这个新媒体时代,是蜜糖也是毒药。说是蜜糖,是因为优秀的内容会获得真正的赏识者,得到更好的互动。但另一方面,这个时代有太多吸引眼球的东西,如果还是抱着一种“酒香不怕巷子深”的心理,那么极有可能面临惨败。
改变de力量:你们在如何应对和改变?
郝成:比如,新增信息要往前放,矛盾焦点要更加明确写出来。过去,“张三今年已经50岁了,但他还没有结婚”没准是个不错的开头,但如今,可能“50岁的张三为了见到美女主播,花了50万元,这是他全部的积蓄……”才能吸引更多人。
新媒体环境下,我们要接受一个现实:读者读完导语,可能就不读了。所以要抢在前头告诉他一个大概才行。
我们要适应这种特点,新媒体趋势是一个绝对不可逆的变化,只有接受。这样才算是跟上了时代的记者,一个真正合格的记者。
文章转载自微信公众号改变de力量