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自媒体乱象案例合集实现共同上岸的伟大理想

2020-12-12 16:38:53 暂无评论短视频综合

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以后咱们秃头周五二条全部都是案例整理，案例嘛用法大家都知道，又可以写论述题当论证，又可以写评论当例子，又可以搜集热点以防今年考到。这么重要的东西，秃头所必需给大家安排到位了！

所以食用方法特别多，大家既可以专门做一份案例集，也可以补充到相关专题里，比如今年的这篇自媒体乱象整理，大家就可以整理到你们的「自媒体专题」或者是「社交媒体专题」再或者是「互联网内容专题」。而且这个话题真的非常非常适合写新闻评论，不少事件都是真题的评论原题，大家一定要注意和新闻写作内容相结合！

今天整理的是乱象的案例，那么有乱象有困境之后还会有些治理，这就要看考察大家的专题内容是不是全面充分了！

如果没有的话，赶紧查漏补缺呢，恭喜你又能进步了又找到一个不会的知识点又学到了新的知识。

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咪蒙事件

事件介绍：2019年1月29日晚，微信公众号“才华有限青年”发布了《一个出身寒门的状元之死》。经过分享、转载、刷屏等流程，这篇文章在网上引起轰动，有人在社交媒体上质疑其造假虚构，该公众号回应这是一篇非虚构化写作，经过多次反转之后，该文章被证实是一篇杜撰造假的文章。随后原作者删除推文。

2019年2月1日，咪蒙在其微博和微信公众号发布道歉信，并表示其公众号停更2个月，咪蒙微博永久关停。随后，微信公众号“咪蒙”和“才华有限青年”均先后注销。凤凰网等媒体发布声明关闭“咪蒙”、“才华有限青年”等账号。

——资料来自观察者网《咪蒙不止微信公号注销》

?? 事件关键点：标题党、情感焦虑、虚假信息

?? 相关知识点：非虚构化写作、消费主义、新闻真实

近年来，非虚构化写作已经进入非虚构写作2.0业态，技术赋权让每个公民通过自媒体拥有信息生产和传播自由，大量非专业化非虚构写作者涌入，使得非虚构写作进入一种所谓的全民写作时代。这批非专业非虚构者大多数未接受过专业训练，致使其对非虚构化写作的误认，走向边缘性娱乐化表达，甚至被拿来为假新闻背书，咪蒙的《一个出身寒门的状元之死》正是一个典型代表。

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甘柴劣火事件

事件介绍：2019年1月11日，前媒体人黄志杰在微信公众号“呦呦鹿鸣”发布文章《甘柴劣火》，文中部分内容写明了出自《人民日报》、新华社、《中国青年报》、财新网等媒体的报道，发布不久便成为阅读量高达10万+的“爆文”。

很快，《甘柴劣火》文中提到的财新网记者王和岩发布朋友圈指责《甘柴劣火》照搬了财新做的相关报道。随后，财新传媒社长胡舒立也发朋友圈总结了财新发表的一系列相关报道，声援王和岩。

经财新投诉后，“呦呦鹿鸣”公众号被微信平台取消“原创”和“赞赏”标识功能，这就意味着，“呦呦鹿鸣”接下来发表的稿件不可以再标注“原创”，也无法收到读者对其进行的直接打赏，这对公众号来说，自然是很大的损失。

1月12日，“呦呦鹿鸣”发布《社会在崩塌——关于财新网记者攻击呦呦鹿鸣一事的说明》，文章要点是“超过一万字的《甘柴劣火》是呦呦鹿鸣独创的、原创的，是财新网团队写不出来的”，并附上了文章中所引用的信源，还在文末增设个人微信收款的二维码以表示对微信处置的异议。

1月13日，财新传媒主编凌华薇发文称，《甘柴劣火》涉嫌赤裸裸的抄袭和侵权，凌华薇表示：“从全文结构看，说核心事实都来自财新也不为过。此文13000多字，一共八节。第一节、第二节都是说抓记者的事，因报道媒体较多而不列入比对；第三节的95%、第四节的90%、第五节的30%，全部来自财新的独家报道；第六节是对甘肃的感慨，第七节谈的是中青报对此案的报道，第八节是评论。迄今为止，财新官方并没有发声，只是被侵权和被抄袭的记者在朋友圈抱怨了几句。于是肇事者大张旗鼓在自己的公号发出所谓‘社会在崩塌’的声明，扰乱视听，自我炒作，脸皮也是厚到了极点，果然是好一把劣柴火。”

——资料来自传媒评论《甘柴劣火》再次引发“洗稿”争论：边界何在？

?? 事件关键点：是否洗稿、新闻公共性和商业性的平衡

?? 相关知识点：区块链、新媒体版权、新闻付费、公共性新闻

事实上，新闻付费是当前媒体行业的一个趋势，财新网、澎湃新闻、南方周末等多家媒体的试点也表明这一模式是可行的，一定程度下对于受众付费习惯的养成也有一定积极意义，但也有可能加剧当前的数字鸿沟。《甘柴劣火》事件揭示了当下媒体在公共属性和商业属性之间的平衡存在问题，让我们对于新闻业的未来又有多了一层考量。

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青年大院系公号事件

事件介绍：今年1月初，青年大院微信公众号发布《没有澳洲这场大火，我都不知道中国33年前这么牛X！》，一经发出该公号很快达到2300万阅读量，同时也引发了巨大的争议。

除此之外，该公号曾发布过《欠东北人的热搜，这次该还了》、《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》等爆款文章，还用“推测”手法写过《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》，被批“吃人血馒头”，在收割大波流量的同时，他们屡屡被指抄袭、洗稿和捏造事实，甚至是用不同账号同时“打击”三种立场的受众，有的站在极端偏激的立场，有的站在客观中立的立场，有的站在批判性公知立场，由此形成了新时代的“对冲写作”，进行所谓“一鱼多吃”。

比如在疫情期间青年大院发布文章《武汉的悲剧，我在日本看了遍重播》，对日本的抗疫进行批判和讽刺，而青年大院系的野火青年公号却以一种比较理性客观态度报道《疫情中的日本，不全是你想象的那样》，而青年大院系的另一个公号地球上所有的夜晚《不要出门！不要唱赞歌！不要忘记正在遭受的苦难！》，却试图以一个上帝视角来进行批判。

——资料来自观察者网《收割流量，这家团队比咪蒙更没底线》、全媒派《青年大院们的“一鱼多吃”》

?? 事件关键点：一鱼多吃、对冲写作、洗稿

?? 相关知识点：后真相、文化工业、品牌营销策略、新闻客观性

一千个读者，有一千个哈姆雷特。一个新闻事件，有不同的观点和立场，可是当各种观点掌握在一个人手中的时候，他也就掌握了其他人的立场。我们的受众如果接受的是这种高度情感化表达，进入的这种高度戏剧化的拟态环境之时，很有可能会使得情感先行、理性让位，进而忽视了对真相的关注，使事件逐渐走向一种负面舆情。青年大院这种“一鱼多吃”手法，一定程度助推了“后真相”。

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“华商太难了”系列文章事件

事件介绍：2020年3月，多个微信公众号批量发布《疫情之下的XXX（国名）：店铺关门歇业，XXX（国名）华商太难了！！》系列文章，以华人口吻讲述“国外疫情下的困境”，引发舆论广泛关注。

有网民发现，这些文章里，除国家名和主人公名字不一样，其他内容一模一样。据悉，这些文章均由福建省福清市3家公司批量炮制，实际控制者均为同一人。随着舆情持续发酵，3月18日，微信方面已删除相关文章近100篇，封禁3个主体下的50个违规公众账号。

3月19日，福清市网信办与上级网信部门联合约谈了三家公司相关责任人。上述企业负责人承认了意图通过蹭疫情热点、炮制虚假信息。目前，该三家公司旗下100多个违规账号已被永久封禁，当地警方正在做进一步的调查处理。相关话题热度进一步攀升，截至3月20日15时，微博话题#福清网信办回应华商太难了雷同文#阅读量达755万次。

随后，新华网、中国新闻网等多家媒体对此事进行报道，微信公众号“人民日报评论”、《北京晚报》、新京报网、澎湃新闻等媒体相继刊发评论，均表示，利用疫情做营销，吃相太难看。

——资料来自人民网数据舆情中心《“华商太难了”刷屏舆论呼吁清除“信息病毒”》

?? 事件关键点：蹭疫情热点、炮制虚假信息

?? 相关知识点：受众商品论、谣言、假新闻、后真相、受众素养

目前，我们正处在一个后真相时代，诉诸个人情感，相较于表现客观真实更能够影响舆论。“华商太难了” 系列文背后是一群蠢蠢欲动的营销号在运作，是为了所谓涨粉进行的爽文写作，但对于处在疫情失控、人心惶惶的普通人而言，这种爽文式写作一定程度缓解其在疫情期间的焦虑和不安，成为情感宣泄的一个窗口。此时，真相本身变得不那么重要了。

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“华商太难了”后

“渴望文”遭查禁事件

事件介绍：继3月份“华商太难”系列雷同文章造假，运营者被福州警方采取刑事强制措施后，又现“某某国为何渴望回归中国”系列文章。微信在此期间查删此类文章227篇，封号处理153个公众帐号。

据截图显示，“某某国为何渴望回归中国”系列文章的发布者大多指向名为“最新汽车的资讯”的公众号，系列文章涉及多个国家和地区，除了标题雷同，内容方面还出现了复制、拼贴去年网络文章等情况。

这系列文章的大肆传播，也招致了西方媒体对于我国的污名化报道。有西方媒体不断炒作哈萨克斯坦方面因中国互联网上有一篇关于“哈萨克斯坦渴望回归中国”的文章而召见中国大使表示抗议，更进一步渲染中哈这两个关系密切的国家因此陷入外交战争。

据环球网4月17日报道，中国驻哈萨克斯坦大使张霄于16日接受专访，还原事件来龙去脉。张霄大使强调，中哈双方正在携手抗击疫情，用实际行动诠释着“患难见真情“的兄弟情谊。自媒体文章并不代表中国官方立场，与之相关的小插曲也不会对中哈关系造成任何影响。张霄大使表示，“对于所谓文章，我强调，这篇自媒体文章完全不代表官方立场，不利于推动两国关系发展和双方互信，将向国内有关部门转达哈方请求”。

这种极其恶劣的造谣，把世界说成一团糟，利用“有家难回”“迫切希望回归中国”等高频词汇和大致相似的内容，鼓吹不健康的民族情绪，恶化当前舆论环境，利用只顾“抓人眼球”的低质量的虚假内容收割流量，制造低级趣味。不但抹黑国家形象，而且挑拨国际关系。

——资料来自新京报传媒研究《继“华商太难”系列后，“渴望回归中国”战狼文何以再次炮制传播？》

?? 事件关键点：渴望文（自媒体）成为西方对我国污名化报道工具、虚假新闻

?? 相关知识点：国际传播、西方污名化报道、标题党、谣言传播、民族主义

当前全球化背景之下，我国正成为一个世界性大国。做好对外传播，讲好中国故事是我们党在新时代做的新指示。这也要求我们的新闻界、公民、政府之间上下联动，共同发声。而就公民而言，公民是国家的主人，也是国家的名片。公民在互联网上的发言，代表着国家的形象。

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央视整治“大胃王”吃播事件

事件介绍：8月12日，央视新闻在节目中批评部分网络“大胃王”吃播浪费严重的现象，“现在有些所谓大胃王吃播秀，更是浪费严重，有的甚至吃了再把食物吐掉……珍惜粮食，拒绝浪费！”在报道中，有专家指出“大胃王”吃播秀是非常不好的苗头，这种自媒体的消费导向让人非常担忧，与全社会建立节约意识，减少食物浪费完全背道而驰。

目前，在多个视频平台搜索“吃播”、“大胃王”等关键词，会出现“文明吃播，珍惜粮食”等提示。有网友发现，有些人气主播发布的吃播视频已经不再显示，某粉丝千万的吃播博主已将各平台作品清空。

中国演出行业协会网络表演(直播)分会8月13日在官微发布消息提示各会员企业，要进一步加强直播内容管理，特别是要重点关注以美食类为主要内容的直播，加强引导树立正确的饮食消费观，坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃，暴饮暴食，以及其他铺张浪费的直播行为。同时也提醒广大美食类主播，追求刺激，过度娱乐，博取眼球，舌尖浪费等行为不可取。推荐美食，分享快乐，适度适量方能行稳致远。

——资料来自新京报传媒研究《“大胃王”式吃播，为何被央视点名？》

?? 事件关键点：假吃、铺张浪费、制造噱头

?? 相关知识点：网络直播、消费社会、人设、网络营销

网络吃播作为一种吃饭直播，最初以其能够替代性满足人们对于美食的欲望、以及陪伴式缓解人们的孤独感而兴起，但在实际运作过程中，“大胃王”成为他们的标签和人设，噱头和献丑成为一种博眼球手段，逐渐走向一种审丑文化。

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赫兹实验室与常识之争

事件介绍：2020年10月4日，微信公众号“赫兹实验室”发布爆款文章《成都MC浴室调查实录：约炮与猎奇，艾滋与群交，快感与人性》，有网友表示该文章和“常识”在2018年11月11日发布的《成都同志浴室：自由与自由的背面》一文有较大雷同。

10月5日，《常识》编辑部在联系“赫兹实验室”之后，在公众号“常识”发表文章《关于公众号赫兹实验室洗稿常识报道的声明》，贴出了部分抄袭证明。赫兹实验室Simon接着在该声明下回应。

10月6日，“赫兹实验室”发文《不要辱没了川大百年门楣 | 回应「常识」》。

10月7日，“常识”发文《反击赫兹：我们想和这个舆论环境较真》。

具体内容就不放了，看完之后每个人都大致有了个判断。附链接：《关于公众号赫兹实验室洗稿常识报道的声明》、《不要辱没了川大百年门楣 | 回应「常识」》（此文已被删除）、《反击赫兹：我们想和这个舆论环境较真》

?? 事件关键点：是否洗稿、何为新闻专业主义、资本封杀

?? 相关知识点：舆论失焦、新闻专业主义、场域、后现代主义

本身这个事件是应该围绕“赫兹实验室”发布的《成都MC浴室调查实录：约炮与猎奇，艾滋与群交，快感与人性》是否对“常识”《成都同志浴室：自由与自由的背面》进行洗稿，但赫兹实验室却没有正面回应，反而不断模糊讨论焦点，大谈新闻专业主义，高举封杀川大学生大旗。这种舆论失焦的做法，只会让意见之间的割裂越发扩大，真相则成为一种奢侈。

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公众号侮辱鲁迅事件

事件介绍：2019年上半年，一个名为“皇太极在纽约”的公众号因发表了一篇题为“贪财的鲁迅”的文章登上了热搜。该文将鲁迅开野草书屋等解读为为赚钱而下海做书商，并得出鲁迅凭借过人的商业天赋在文字变现上实现了利益最大化；最后笔锋一转，目的竟是为推销理财课。

这一行为引发网友强烈不满，有网友表示，这是对鲁迅先生的侮辱。事后，这位作者发文《谁在侮辱鲁迅？》称，引用鲁迅的事迹都有证可考，文章并非造谣诽谤。然而，他的说法遭到了多位专家学者的反驳。

——资料来自CCTV热线12《造谣鲁迅“贪财”售卖理财课，自媒体如此“带货”该歇了》

?? 事件关键点：造谣、蹭名人热度、带货

?? 相关知识点：自媒体侵权、污名化报道、消费主义、名誉权

梅琼林曾经谈到，进入消费社会以来，传媒逐渐步入一个娱乐功能中心化时代，在这样一个社会里，大众不仅消费物质产品，文化也成为消费品。这种文化消费逐渐走向一种娱乐化倾向，娱乐文化应运而生。而在当前的娱乐化表达中，名人成为一个重要的解构对象，对名人进行商业化营销成为一个重要手段。但在当前的名人效应营销中，存在大量的侵权行为，比如被各大营销号消费、污名化、造谣的乔任梁去世事件、热依扎穿衣风格、公众号侮辱鲁迅等事件。

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未成年人模仿短视频致死事件

事件介绍：2019年8月22日，山东枣庄14岁女孩哲哲和12岁女孩小雨模仿短视频“用易拉罐自制爆米花”，因点燃高浓度酒精引起爆炸和着火。哲哲9月5日不幸去世，小雨目前仍在治疗。女孩父亲告诉新京报“紧急呼叫”栏目，这个视频是“办公室小野”的，透露想和短视频平台打官司。

2019年9月10日，微博知名博主“办公室小野”发长文回应此事，文中谈到易拉罐爆米花不是她独创的，她的视频发布于2017年2月，但网络上早在2016年就有了图文视频教程。同时她将网络上的“易拉罐爆米花”教程与自己的视频进行对比，并表示两个小女孩所用的方法与自己视频的方法不同，自己在视频中需要专业操作的画面都做了提醒和警示，也表示自己的提示还不够。在“办公室小野”看来，这次意外绝不是模仿自己的视频，但是愿提供帮助并配合调查，并将无限期停更整改。

最后，“办公室小野”做出道歉并表示将继续发起严格自查、全面整改，全平台永久下架账号中存在安全隐患的视频。

——资料来自观察者网《女孩自制爆米花离世，小野：模仿的不是我》

?? 事件关键点：未成年人模仿短视频、多方责任认定

?? 相关知识点：青少年媒介素养研究、涵化理论、模仿律、把关人、网络空间治理、公关

青少年心智相较于成年人还不够成熟，无法理性的分辨很多事物。某种程度上，“办公室小野”所制作的视频有一定的危险性，对于心智不够成熟的未成年而言无形之中是一种涵化。这个悲剧的背后，多方都有责任。而在未来的短视频内容把关中，需要平台、内容生产者、内容消费者的共同把关。

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卢克文工作室文章争议

事件介绍：“卢克文工作室”公众号产生于2019年3月份，其文章涉及军事、历史、政治、经济等诸多领域，在此过程中他将一些严肃事物、严肃的文字重新编码，受到很大欢迎。去年因《文在寅的复仇（韩国政坛大戏）》一文爆红，也因撰写《香港问题与世界真相》一文引起争议，备受讨伐。

网络上对于卢克文的争议最早是学术之争的质疑，因“香港与世界”这个话题实在太大，指责他的文章是在没有权威调研的情况下，结论就出来了，也指责他制造割裂。紧接着，是一篇据说“北大历史博士”写的文章《虚构的历史——卢克文的“世界真相”》，指出卢克文不严谨的论述和荒诞的逻辑、捏造历史，并给出了一系列历史证据和数据来反驳卢克文。同时也指出卢克文是在火上浇油、渲染对立情绪、煽动内部矛盾。

面对质疑和批评，他选择网络上的“撕逼战术”，却没选择用繁琐的数据来反驳，将质疑者统统称作攻击他的人，也统统称为公知、亲西方的人。

这样的方式很有效，在短时间内能打的质疑者满地找牙毫无还手的余地，也能让粉丝们一片斗志昂扬。而且确实第一感官就是，有一种反对卢克文就是不爱国，将爱国与自己捆绑在一起的假象。

——资料来自24氪金《卢克文的阶级欲望》

?? 事件关键点：有无学术论证、编故事、煽情化

?? 相关知识点：政治传播、民族文化传播

某种程度上，卢克文对政治、经济这些专业话语的解构，对于当前意识形态建设、民族文化传播、政治传播有一定积极作用。但是文章写作背后没有学术论证、编故事、煽情化的这些表现也值得我们深思。

正如24氪金所言，香港与世界的真相，不是一两篇文章就能解释清楚的，就连官方媒体也没有轻易下定义。

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国家网信办集中整治自媒体违规

事件介绍：7月28日，国家网信办召开专项部署会，全面部署加强“自媒体”规范管理工作，决定自7月29日起，在全国范围内开展为期3个月的进一步加强“自媒体”基础管理专项治理行动，夯实管理基础，促进“自媒体”健康有序发展。

国家网信办负责人强调，要抓住关键环节，狠抓任务落实，以全面排查清理问题账号为基础，以推进分级分类管理为重点，进一步压紧压实平台、用户、属地管理责任；要重点推进微信、微博等13家主要平台的公众账号分级分类，为“自媒体”账号的属地管理、精准管理、信用管理打下坚实基础，提升“自媒体”规范管理水平；要深入推进相关法规修订工作，重点完善“自媒体”账号内容生产和运营的行为规范，优化平台运行规则；要强化技术治网能力建设，为实施规范管理提供支撑；要建立健全正向激励机制，引导鼓励“自媒体”运营主体生产高质量信息内容；要在网络综合治理体系框架内，建立健全“自媒体”治理体系，形成多部门协调监管、社会各方共同参与的治理格局，全面推进“自媒体”依法管理、规范管理、综合治理。

——资料来自“网信中国”微信公众号《国家网信办全面部署加强“自媒体”规范管理工作》

?? 事件关键点：自媒体规范管理、分级管理、依法管理

?? 相关知识点：自律他律、监管措施、网络空间治理

面对当前各种自媒体乱象行为，除了自媒体本身的自律，更多需要来自外部的他律。此次国家网信办对自媒体违规行为入局，就加强网络空间治理而言有一定积极意义，对这些违规自媒体也有一定的警示作用。

看到这里的你真的很了不起

但如果是做笔记做到这里

你就更了不起

希望做完的笔记都能记住

从此自媒体乱象没再怕的

晚安