文 / 派酱

随着Infi凭借着巨大的人口差距拿下第三局，他最终以总比分3:0战胜Moon，捧起冠军奖杯，成为了《魔兽争霸3》黄金联赛上第一位三冠王。同时，Infi也是整个《魔兽争霸3》历史上第一个在同一个比赛中拿到3次冠军的选手。

与此同时，为期五天的电竞上海大师赛也以此为句点，落下帷幕。最后这场比赛，infi选手在比赛现场，而韩国选手Moon则是线上参赛，在这个特殊的年份里，这场比赛更像是今年大师赛的一个缩影。

既要确保赛事的精彩程度，又要确保所有现场人员的健康与安全，对于这场电竞甚至是体育赛事的上海最终收官之战来说，都是一个不小的难题。面对这样的情况，电竞上海大师赛选择了线上线下融合办赛，将风险降至最低，让每一位来到现场的观众尽兴而归。

本次赛事除了引发线下观赛热潮，在网络上同样备受关注，首日开幕式与赛事仅在哔哩哔哩直播高峰观看人次超过200万，赛事全程线上观赛人次超过4000万。这场打破项目厂商限制、建立城市电竞新风向标的赛事圆满落幕，除了上海市政府的鼎力支持，也离不开哔哩哔哩电竞的努力。

作为电竞上海大师赛的创始合作伙伴和承办单位之一，哔哩哔哩电竞在这两届赛事中展现出了自身赛事制作与运营方面的成长与进化。对于这家2018年才成立的电竞公司来说，赛事只是诸多业务中重要一环，短短两年里，哔哩哔哩电竞建立起了一套涵盖电竞产业多环节的生态链。

从俱乐部及主场运营、主播艺人经济业务、赛事制作运营等方面打造「电竞IP」，哔哩哔哩电竞积极融入当下年轻人所追捧的新鲜娱乐方式，进一步挖掘电竞这一新型体育所蕴含的经济与商业潜力，助力体育新经济价值探索的非凡创造力，企图引领潮流文化的发展。

2017年，LPL官方宣布将于夏季赛开始推进联盟化改革，自那之后不少新的战队雨后春笋般冒出，无一例外的是，他们背后都有着诸多大资本、大企业做后盾。作为国内年轻人高度聚集的综合性视频社区，B站在2017年年底就宣布，收购IMay电子竞技俱乐部并更名为BLG电子竞技俱乐部，成为LPL联盟改革后第一批完成对电竞俱乐部卡位的企业。

其实，2017年对于中国电竞来说是一个重要的转折点，S7首次来到中国，主流关注开始向电竞倾斜，电竞用户数量激增且以年轻人为主，人们对于电竞内容的需求始终高居不下。

根据Newzoo发布的《全球电竞市场报告》的数据显示，2018年时全球电竞市场规模已经高达7.76亿美元，之后的数据也是水涨船高。在B站，电竞是非常受用户喜爱的内容品类，当全球电竞市场呈现高速发展的态势，B站自然不会、也不能缺席这一趋势。

为了更好地涉猎全球电竞领域内容，更专注运营B站电竞业务，2018年10月，哔哩哔哩电竞公司成立。随后哔哩哔哩电竞的第二支俱乐部杭州闪电队正式上线，成为OWL联赛的一员。

落地杭州，哔哩哔哩电竞将目光瞄准互联网发展超前的准一线城市，为杭州的电竞产业发展注入新的色彩。作为全球化联赛的一员，杭州闪电队将城市风光放入战队海报，承担起向世界展示杭州城市面貌、宣传杭州文化的重任。

而如今哔哩哔哩电竞还在推动《英雄联盟》项目BLG电竞俱乐部主场的落地，未来哔哩哔哩电竞计划成为可以在不同城市运营「双主场」的电竞团队，为此他们在紧锣密鼓地筹备中，试图给「电竞+城市」交出新的答卷。

哔哩哔哩电竞的艺人经纪运营也如火如荼，在多个电竞项目上发力，知名《英雄联盟》解说长毛、Cat、《守望先锋》项目解说木子等人纷纷纳入麾下，并不断培养新鲜血液，丰富艺人阵容。

今年S10期间，哔哩哔哩电竞做了线上线下的系列立体联动，在线下承办了英雄联盟S10线下嘉年华，线上承制了B站独家的第二频道《S10高能观赛团》， 哔哩哔哩电竞签约艺人、B 站UP 主、明星彭昱畅等在直播间中，进行赛事交流、解说、表演和互动。

电子竞技一直以年轻活力的形象示人，在这个以年轻人、流行文化为导向核心的产业里，哔哩哔哩电竞正在发挥自身体系优势，覆盖多面的业务运营，全方位与Z世代年轻人建立连接，塑造独特的竞争力。

对于哔哩哔哩电竞来说，与B站一脉相承的文化基因使其在广受行业和用户关注的同时，也令其就自身发展产生了更深的思考。如何让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式，同时为电竞产业的发展注入新活力，成为了哔哩哔哩电竞想要做出正确解答的高阶问题。

今年有多少人选择在英雄联盟电竞嘉年华活动中与大家一起观看S10半决赛与决赛？ 这个创造出新型线下观赛场景，重塑观众线下观赛习惯的英雄联盟电竞嘉年华活动，正是由哔哩哔哩电竞承办。开放首日就吸引了超2000名粉丝前来现场。

而除了这些电竞强相关活动的承办，哔哩哔哩电竞也开始进行电竞文化「软着陆」。

哔哩哔哩电竞基于B站「小电视」形象IP，融合自身特色，形成了「小闪电」IP，这个既继承了B站代表性标志，又不失电竞概念的新形象在亮相后，就受到了粉丝的喜爱。

俱乐部海报文化成为了如今电竞世界里的一大亮点，然而，如何从诸多战队中脱颖而出就成为了一个新的考验。哔哩哔哩电竞旗下的两个俱乐部不约而同地都选择了将「小闪电」的二次元形象融入其中，迅速令粉丝从海报中获取认同感和归属感，粉丝也将杭州闪电队和BLG称为「海豹（报）队」。

并且，如今的电竞不再是早年「唯成绩论」的时期，电竞战队与俱乐部的运营进入品牌精细化运营的阶段。打造电竞文化差异性，是哔哩哔哩电竞面对新时期电竞挑战给出的答案。除了独树一帜的海报文化，哔哩哔哩电竞开始了对年轻受众喜闻乐见的娱乐文化进行渗透。

细心的粉丝会发现今年杭州闪电队战队海报风格发生了明显的变化，将海报按时间顺序保存下来，即可收获一部电竞热血漫画。在每场比赛之前更新一话，通过漫画故事讲述杭州闪电队的队员们在OWL赛场的征途与成长。这样独特的文化输出方式，帮助杭州闪电队吸引了大量对漫画感兴趣的年轻粉丝群体。

另外，基于「海报（豹）队」的谐音梗，哔哩哔哩电竞打造出公司吉祥物形象IP——小海豹，并衍生开发出了不同类型的周边产品，如表情包、盲盒、服饰、徽章等，这些无疑都是当下年轻人喜欢的衍生品。

由电竞文化出发，创造出带有哔哩哔哩电竞烙印的内容，哔哩哔哩电竞开启了商业价值变现的新方式。

除此之外，在B站上，多档俱乐部周边节目满足了粉丝在非比赛日对电竞内容的需求。值得一提的是，哔哩哔哩电竞整合旗下艺人资源，推出首档与解说联动的俱乐部访谈节目，粉丝可以通过综艺的形式了解赛场外的电竞选手与俱乐部故事，更立体的展现俱乐部和选手的台前幕后。

在这个Z世代逐渐成为社会消费主力军的时代，品牌绞尽脑汁希望能与他们建立起情感联系，将品牌形象深植于年轻人的消费观念中。一旦他们有消费需求时，能第一时间想起品牌，这无疑给品牌方的营销打法提出了新的考验。

对于当代年轻人来说，如何打动他们的情感需求，某种程度上来说甚至比产品本身更重要。显然，在一些品牌眼里，电子竞技就成为了触达年轻人消费神经的潮流文化之一。

BLG在建队之初，在B站上出现了一个非常著名的谐音梗——板蓝根。2018年，哔哩哔哩电竞与白云山合作推出了BLG定制款板蓝根颗粒，视频在B站和微博上引起了热议，实现了将品牌带到了用户身边，与粉丝们玩在一起的目标。

今年6月，国际高端时尚品牌Gentle Monster和哔哩哔哩电竞达成合作，成为BLG的赞助商之一；今年的Bilibili World上，平安银行与哔哩哔哩电竞进行了深度合作，携银行IP形象登录电竞展区，并推出B站定制版的电竞联名卡。

今年8月，哔哩哔哩电竞让杭州闪电队与人气番剧《某科学的超电磁炮T》进行一系列品牌联动，番剧主角「炮姐」御坂美琴以「3号」名誉选手的身份加入到杭州闪电队，并将动漫OP《Only My Railgun》作为杭州闪电队的战队主题曲。

这场梦幻联动第一阶段曝光超过千万级别，「炮姐」与杭州闪电队的联名商品上架预售，10天售罄断货。

类似的合作还有许多正在路上。瞄准年轻文化+电竞娱乐两个特性，哔哩哔哩电竞正逐渐显现独特的价值。

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与政府协作打造精品电竞赛事，推动电竞俱乐部主场落地，优秀的制作与运营能力为城市体育文化发展树立新的电竞标杆；打造电竞品牌，创造差异化俱乐部气质，持续维系粉丝与俱乐部情感纽带；升级电竞内容，线上线下双驱动，助力电竞成为次世代年轻人的主流休闲娱乐方式……

哔哩哔哩电竞正在以打造「电竞IP」为核心，搭建文化与内容双引擎，架构起一艘电竞巨轮。今年，哔哩哔哩电竞交出一份令用户满意的答卷，而在未来，它还有无数惊喜等待着Z世代年轻人一同开启。

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