短视频+”和“直播+”充分利用了用户的碎片化时间，革命性地改变了用户的阅读习惯。“带货”也顺理成章成为2020年度热词，短视频和直播电商也成为各种产业经济中一道靓丽的风景线：一批批孵化网红的MCN机构，雨后春笋般，百花齐放。
这也就要求我们，不管是个人还是MCN机构，是简单的分享快乐还是追求转化变现，都需要精准狙击短视频及直播面向的用户——90后甚至是新千年的00后，对其有着足够的了解，知其所好能投其所好，懂其所思而为其而思。
这些用户多是年轻的“网生一代”，他们渴望追求个性化和娱乐化，不喜欢正襟危坐、苦口婆心的灌鸡汤；他们喜欢简单直接的“互联网直播+互动”表达方式；他们容易被张力强的内容所吸引，重视自我表达的话语权和社群化的认同感。
对新鲜事物的接受速度快，接受能力高，同时爱好分享多样化生活方式，和趣味性的服务体验，因此90后甚至是00后的年轻人无疑正在成为流行文化的制造者。
“不断刷新的快节奏体验，不断变化的场景、玩法和花样，这就是“网生一代”的世界。特效、转场、拼贴、戏仿等剪辑技巧与拍摄技巧的变化组合，形成独特的视觉感受；或引入一个完整的故事情节，有诉求、波折和情感的内在驱动，有文化元素、亲情纽带、同理心等打动用户。
从传统的图文模式到当下的视听盛宴，文字、照片等的功能都已退居幕后，让位于视听元素，取图文而代之的是炫酷的剪辑技巧和引人入胜的故事，奇观效应、重复打击痛点和正向能量输出，所有的内容表现都在被重新定义。
更加多元的个性，必然要求更互动、更挑剔、更大胆和更前沿的社交需求。
“网生一代”的用户已很难满足于仅仅通过视听内容作出判断，而是重视自我表达的话语权和社群化的认同感，希望消融距离感、能够直接参与到整个过程中，即时介入发表自己的想法与主张，同时扮演受与传的双重角色。括短视频及直播带货的模式以及弹幕、分享、转发、点赞等功能恰好满足了用户对被认同的渴望和自我表现被激发的成就感。
“网生一代”年轻人的消费观很有特点：强个性（我独一无二），怕孤立（渴望认同感），重共鸣（为自己消费）。因而在本质上，他们消费的不是内容，而是参与感。
这种新颖的消费观，在潜移默化中改变着越来越多的群体固有的消费习惯，重塑着主流的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。在这个消费频频升级、求变的时代里，他们是一批商业接受度很高的优质消费者，爱消费、能消费、懂消费、深消费、精消费。
多元化、垂直化、精细化、专业化、规范化，多极竞争的大环境，促使着我们在不断细分的赛道和领域中，在极其狭小的空间里，了解平台打造的虚拟世界的另一端的用户，并选择合适的策略以优质短视频内容或福利产品持续推送运营，聚集自身所在领域的流量用户；并通过持续的激活、刺激、唤醒维持用户与账号的高黏性，不断延长对用户的时间占有：从而在整个赛道上攻城略地，站住脚跟，成为具有一定运营价值、市场空间、变现潜力的力量，进一步获得资本市场重点关注和青睐。
在当下的短视频大环境，模仿热门话题获得关注是偶然，
维持热度和促使粉丝持续关注互动，能持续输血是必然！
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文章转载自微信公众号豆芽众星优选
