[回顾-“短视频+”成为各行业主流叙事手段】

2019 年数字内容领域的现象级事件，是短视频向各行各业的渗透。

图：大部分人认为“短视频”依然会是风口，但不确定的也多

要点1- 短视频成为流量新入口，走向存量经营

在经历两年多的迅猛发展之后，2019年，短视频用户积累基本成型。截至2019 年9月，短视频月活跃用户数超过8亿，在泛娱乐领域规模仅次于在线视频。同时，短视频用户时长领跑全网，成为互联网时长红利的增长入口，2019年9月短视频成为用户月总使用时长增量占比top1行业。碎片化的内容消费习惯，低门槛高效率的传播和创作生态，下沉市场的用户红利挖掘等，推动短视频已成为新的流量红利平台。

但历经高速增长，截至2019年9月，短视频行业用户增速已从2018年9月的90.2%回落至24.8%。随着短视频用户增长红利逐渐消退，获客放缓，增加用户粘性，深耕存量用户价值成为当下平台的发力点。

要点2-“短视频+”传统行业创新营销和销售模式，商业价值红利释放

2019年，短视频明显加速与其他业态的融合发展，改变传统行业营销和销售模式，创造新的商业价值。

例如短视频正在成为新的企业营销阵地，近7成的数字营销决策者已经开始尝试短视频。对于泛娱乐领域而言，短视频+ 游戏、短视频+ 电影已成为新的宣发模式。

从营销到转化，短视频与电商的融合正在引领新的交易模式。不仅主流短视频App加速“电商化”，电商巨头也发力“短视频化”。从网红带货到商家入驻，短视频平台正在探索电商交易的无限可能。教育机构等更多垂类行业借助短视频打破“好内容”和“获客”的壁垒，知识付费成为短视频跨界的热门领域之一。

要点3- 短视频拓展舆论宣传、公共服务的新场景

越来越多的政务机构、媒体机构也在不断入驻短视频平台，新媒体阵地从“两微一端”向“三微一端”转变，形成权威声音的创新传播，打通舆论宣传新路径。2019年，短视频已成为政务新媒体前沿平台，并推动政务新媒体职能划分和传播策略更明确。作为中央及各地新闻融合传播的重要阵地，短视频的整体影响力已超微信、微博。诸多城市景区与短视频应用的合作催生出网红城市、网红景点，也助力城市文化形象的定位和传播。

短视频已经越发成为各行业数字化的标配，以短视频为代表的内容+ 产业融合掀起了新的发展篇章。

[ 分析-为垂直行业引流赋能，构建内容与商业新生态]

因素1- 短视频营销对于消费者，创意、精准和互动等优势凸显

短视频拥有巨大的流量，全民性特质显现，已经成为用户主流的内容消费习惯。而且内容原生广告等创意多元，“广告即内容”，叠加丰富的用户互动和二次分享，促进传播和转化。

推荐算法是短视频智能分发的基础。平台通过打造丰富的用户圈层，及UGC（User Generated Content，用户生成内容）+PGC（Professional Generated Content，专业生成内容）+MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）规模庞大的头部和中长尾创作生态，并通过算法推荐实现二者的精准匹配，为千人千面的精准营销和交易打下基础。

据调研数据显示，减少购物决策时间和减少购物选品时间，成为短视频和直播带货对于用户购物决策影响的TOP2。

因素2- 短视频助力传统产业，打开新的用户增长和交易通路

当前受宏观经济影响，广告营销的转化效果备受企业看重。而且互联网流量红利减弱，线上获客成本增高，企业营销方式需要新突破。

对传统产业而言，在基于推荐算法的精准广告投放模式之外，可以入驻短视频平台，打造私域流量，通过构建优质短视频内容吸引用户关注、降低获客成本，形成链接品牌和用户的新通路，增加品牌粘性和信任关系。在此基础上，再打通交易链条、提高转化效率。短视频赋能企业交易的新生态正在成型。

因素3- 短视频平台搭建商业化体系，助力商业和内容生态健康发展

对于短视频平台上巨大流量和数量规模的创作者而言，商业变现能够解决专业化内容创作的成本压力。

随着短视频营销价值凸显，平台方逐步加快商业化步伐。平台通过上线生态合作计划，拓展垂直行业的传统机构/ 商家入驻平台，从流量支持、运营辅导等多个维度提供服务支持，丰富内容和商业生态布局。不断完善供应链及线上工具体系等交易基础设施，打通从营销/ 宣传到交易转化的商业链条。

在平台的推动下，短视频的商业价值，不仅仅适用于头部企业/ 内容创作者，依托于算法推荐，更大的范围在于垂直行业上的大量中长尾和个体，也能够共享流量红利。

[ 展望-“短视频 +”从成长到成熟，步 入理性规范发展期]

趋势1- 内容生态步入“成熟”，“繁荣和规范”并行

短视频行业正逐步走出野蛮生长的草莽时代，走向内容制作精细、传播秩序规范、监管政策趋严的新阶段。

针对此前饱受争议的短视频内容低俗、诱使用户沉迷、侵犯用户隐私等问题，2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》100 条和《网络短视频平台管理规范》，为规范短视频行业健康发展奠定了基础。平台自律责任不断增强，从准入门槛、内容生产、经营管理等多环节严格监管，短视频生态得到优化，基于短视频的共享共创也不断趋向理性与规范。

伴随内容管理规范化程度提升，短视频内容生产将进一步成熟，趋向专业化、垂直化和精品化。未来精品和爆款的创作将主要依赖专业团队，微短剧、微综艺等专业创作形式会更丰富。

同时，网红内容创作者的IP化，将反哺电影、电视剧等内容创作。更多网红短视频内容生产商、头部垂直栏目将会利用自己的品牌优势，从单一内容生产者转型MCN，甚至以衍生的形式进入各种文创行业中，推动短视频行业可持续发展。

趋势2- 商业生态持续“进化”，交易想象空间放大

从短视频平台商业化的内容载体来看，直播正成为新的增量空间。直播相比短视频，高时长，实时互动，二者的结合有助于用户留存和交易转化。

从商业化方式来看，企业传统的短视频广告投放模式也在进化。更加精细化和定制化的合作模式正在探索，例如短视频制作方与企业方的IP共创模式等。

而随着短视频/直播+ 电商的发展，全民带货的时代正在到来。从物品交易到服务交易，短视频+ 本地生活服务的探索也正在形成。放大到从整个内容产业来看，泛内容平台与电商交易的联动都在进一步加强。

随之而来的，是需要进一步完善“短视频+”商业的基础设施，从货源质量到营销宣传和交易体验，无不考验着短视频平台对于传统电商模式的供应链、品类管理、售后服务、物流体系等机制的完备性。

随着短视频平台商业化布局加快，除了传统的电商、广告、打赏之外，知识付费的变现模式，微剧等IP版权分账的覆盖广度和深度也将继续加强。

“你认为短视频最适合用在哪些领域？”

图： “短视频” 娱乐性最受认可，学习、购物等接受的也已不少

趋势3- 技术形态“创新”，短视频演化出新空间

交互式短视频或将引发短视频领域新的革命。短视频互动剧将允许用户参与剧情选择，消费场景里也将进一步实现用户和视频内容的互动，形成巨大的内容创作和商业价值。5G时代到来后，超高速网络的支持将使互动短视频迎来大发展，VR、AR等技术与网络视频产业整合后，可能进一步催生出具有高度互动性、形式更多元的短视频形态。

随着AI技术影响短视频的创作环节，智能化创作将成为趋势。AI技术的加码带来创新玩法和体验，促使普通创作者由短视频拍摄转为“短视频导演“，短视频创作进一步专业化。AI还将介入内容审核，参与短视频内容的多维精细分析、快速发现过滤不良内容。人工+AI的审核方式将成为未来短视频平台发展不可或缺的一环。

5G时代，“万物皆媒、处处皆屏”的状态还将彻底改变短视频的载体。IoT（Internet of Things，物联网）与短视频的结合使屏幕载体无处不在，短视频的拍摄、播放将摆脱载体的限制，内容创作自由度更大；同时，短视频的应用场景将得到进一步拓展，在车联网、智能家居、移动医疗等领域，大量基于物联网场景应用的移动短视频会随之发展起来，给行业带来更丰富的变现途径、更广阔的商业空间。

     来自腾讯研究院2020年1月发布的年度报告《蓄势：产业互联网2019回顾与2020展望报告》中短视频章节，作者孙怡，陈孟

数据来源：

QuestMobile，《2019 短视频行业半年洞察报告》

中国信通院，《5G 经济社会影响白皮书》

《2019 短视频营销白皮书》

中国广视索福瑞媒介研究（CSM），电视新闻融合传播指数

Quest Mobile，《内容电商研究报告》

文章转载自微信公众号怡栖地