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华为圣诞系列温情广告实力出圈

真实故事+情感交流

传递有温度的品牌形象

每个优秀的广告作品背后，都有着一个优秀的服务团队。华为在海外市场推出的圣诞节系列广告能够获得目标用户的认可，无疑也验证了雅迪传媒创作团队的硬核实力。

所有的成功都有迹可循，笔者有幸采访到雅迪传媒团队的主创人员，通过了解该系列广告从创意诞生到幕后制作的故事，挖掘本系列广告创意片能够获得广泛好评，有何过人之处？

1、精准洞察受众的情感需求，建立与用户之间的情感联系

在2020这个特殊的年份里，疫情让人们产生了物理上的隔离，却更体会到了情感链接的珍贵。尤其是正经历第二波疫情袭扰的西方受众，对真实并且贴合当下感受的故事更有共鸣感。

正是基于对西方受众特殊时期下情感需求的精准洞察，雅迪传媒在圣诞节这个代表着团聚的日子里，从关于亲情、友情、爱情的故事入手，通过情感营销来满足受众的需求，有效感染目标受众，以此建立华为与海外市场用户之间的情感联系。

2、取材真实故事，让受众产生强烈的情感共振

真实性是广告的生命，根据真实故事改变的广告内容，更为品牌与用户之间的情感交流奠定了基础，引起受众的共鸣。

虽然爱情、亲情、友情都是老生常态的话题，但从提案开始，雅迪团队就大范围征集爱情、亲情、友情这三类真实故事，并进行改编成大众能够感同身受的情节。

如疫情让人们产生了物理上的隔离，让思念爸爸的女儿陷入失落、生意红火的咖啡店濒临倒闭、恩爱的情侣被迫分离，这些看似普通的真实故事，其实是大部分西方民众当下生活的缩影。

当这些让人感同身受的真实画面呈现在受众面前，更容易感染有相似情感经历的人群，从而产生强烈的情感共振，这也是华为该系列广告成功出圈的原因之一。

3、以“联结”与“温情”为创作主线，响应华为“打造万物互联的智能世界”的愿景

2020年对于各个公司来说都不简单，华为也因为众所周知的原因受限，但华为还是希望传递给大众的是正能量的品牌精神。

基于与华为多年合作的经验，以及对华为需求的了解，雅迪团队将此次圣诞节宣传的核心聚焦到“联结”与“温情”这两大关键词，通过这一系列充满温情与爱的短片，传递华为品牌满满的正能量，给予观众面对生活和挫折的勇气。

在表现“联结”这个核心点时，雅迪团队在每支广告中都融入了对应的道具，如亲情篇中连接女儿对爸爸思念的彩绳、友情篇中带有善意的面包、爱情篇中传递爱意的气球，这些都让被疫情隔离的人们实现情感上的联结。

与此同时，“联结”的核心与华为“打造万物互联的智能世界”的愿景高度契合。华为相信，只有更多的人连接在一起，这个世界才会更美好，正如同片尾的广告词所说：Stay Connected，Stay Together。

4、弱化广告的商业属性，让品牌以“无声胜有声”的方式抢占用户心智

众所周知，广告的价值就是为品牌和产品服务的，但华为圣诞节系列广告和大家一贯的认知不同。在广告内容创意方面，华为与雅迪团队达成了共识，品牌、产品植入都是次要的，最重要的是与受众进行深入的情感交流，传递正能量的精神和有温度的品牌形象。

疫情对大众内心造成的不安与恐慌，需要以积极、正能量的情感抚平消极的创伤，人们必然对有温度、有态度、传递人文情感关怀的品牌更加喜爱，从中找到爱与关怀的力量。

这也是我们看到的，虽然广告中华为品牌以及产品等商业化信息露出画面寥寥无几，但让受众在感叹“完全看不出是广告”的心理下主动关注和分享，以“无声胜有声”的暖心营销让受众注意到品牌，产生事半功倍的传播效果。

华为与雅迪传媒强强联合

实现1+1>2的营销效果

近两年来，华为推出了不少刷屏级的优秀广告，逐渐被大众称为“华为影业”，甚至还有网友评价其为“一个被卖手机耽误的影视公司”。

一向对广告品质严格把控的华为，愿意把海外市场的圣诞节广告委托给雅迪传媒，无不是对其团队实力的认可。而雅迪团队的表现，无疑也验证了华为这个决定的正确性。

早在2019年5月，雅迪传媒就与华为建立了长期合作关系。在长达一年多的合作中，雅迪团队为华为创作了多元化的优质短视频内容，让华为借助Youtube、Facebook、Twitter等官方海外社交媒体，建立与西方受众深入交流的桥梁，有效提升了西方受众对华为的品牌认知度与好感度。

不同于此前短视频创作，华为圣诞节系列广告无论是任务强度、创作周期还是创作条件，都远远超出了短视频的界限。

而且，此次拍摄地在英国，对于雅迪团队来说，不仅要克服与英国团队对接沟通的时差问题，还要解决疫情环境下的拍摄限制问题。在40天时间完成华为圣诞节的项目，对雅迪团队来说是莫大的考验。

得益于此前与华为一年多的合作，雅迪团队对华为的需求早已了然于胸。因此即使顶着巨大的压力，雅迪团队在征集故事、创意策划、提案、执行等每个环节中都能做到尽善尽美，最终在规定时间内圆满完成任务。

作为此次合作中的甲方，华为和广告行业里备受吐槽的甲方不同，从开始创意到拍摄制作、后期剪辑再到推广都都事无巨细地参与其中。在与雅迪团队合作过程中，互相尊重对方的专业，各自发挥专业优势团结协作、深度共创，从而实现1+1>2的营销效果。

一个好的节日营销是要通过节日建立用户和品牌的情感纽带，更快更方便的获取用户的认同感和提升品牌传播力。品牌方与创意方强强联合，通过系列温情广告巧妙打出“情感营销”这张王牌，向受众传递正能量的精神内涵和正向的价值取向，不仅成功塑造了一个有温度、正能量的品牌形象，也拉近了品牌方与受众的距离，有效提升了受众对品牌的好感度与认同感。

文章转载自微信公众号首席创意官