2020年是一个很特殊的年份，由于疫情的影响，加速了短视频的全面爆发。

被关在家中的网友们使出浑身解数，创意不断的宅家运动会、宠物cosplay、整蛊等各类奇葩视频层出不穷、笑料不断。

而欢笑背后，给我们带来的思考，

在各类博主霸屏的时代，网红的一波波更新迭代

短视频风口

就拿目前，较突出的抖音来说，从最初的15秒音乐视频到中视频再到直播，从最初跟淘宝合作摸索电商领域，再到上线自己的抖音小店，庞大的流量和不菲的价值输出在全国掀起了一股创作风。但你真以为到这就完了吗？不，这都只是刚刚开始！

正确预判

未来5G的发展将会催生新技术变革,推动云计算、人工智能走向成熟,短视频、直播行业也将进入下一个飞速发展阶段。随着短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多,关于远离城市的田园风光、质朴农旅体验的记录也会越来越多。

大家熟知的李子柒、华农兄弟、滇西小哥、以及现在拥有最质朴笑容的“甜野男孩”丁真。那么我们一起来看看丁真现象级爆红背后的故事。

走红：缘于一场不经意的邂逅

长期受高原紫外线照射，使得丁真皮肤微微发红，与我们熟悉的精致白皙的网红小鲜肉们截然不同。

可是他眼睛细长、鼻梁挺俏、眼神澄澈，再配上天真无邪的笑容，与干净的天空背景融合得恰到好处。

当网友们初见镜头下的少年时，立刻被他身上淳朴、率真的气质所吸引，亲切地称他为“康巴赛马小王子”。

那天，他打算去买包方便面，却遇到了迎面走来的摄影师。其实摄影师是来拍他的弟弟。却无意中拍下丁真最质朴纯真的微笑。

腼腆的丁真面对镜头还有些害羞，开始不愿配合，但禁不住胡波一再请求，最终同意了拍摄。就这样，一段剪辑后只有短短10秒的视频传上抖音，几天后刷遍全网。丁真的笑容似乎有魔力，无论何时只要看到他的脸，就能够让人瞬间安静平和下来

丁真走红，充满了“意外”“巧合”等因素，这恰恰是网友们最喜欢的方式。它没有刻意安排和过度包装，向人们展示了生活在高山上的男孩最朴素的美，而正是这种美，让网友有了一刹那的惊艳。

为了抓住“美好的瞬间”，甘孜文旅部门对社会热点的持续关注和后续一系列操作，起到了重要推动和引导作用。

契机：政府部门果断出手，迅速宣传

当丁真悄然走红的时候，四川甘孜理塘县政府敏锐意识到这是一次宣传理塘、推动该县旅游业发展的契机。随后，他们在征求了丁真本人意愿的基础上，决定由理塘县文旅体投资发展有限公司签下他。

11月13日，@甘孜文旅（甘孜自治州旅游局官微）发布微博“咱们得康巴汉子有多帅？”第一次以官方身份，与丁真相关话题进行互动。

三天内，“丁真已签约成国有公司员工”的标签迅速登上微博热搜榜。

甘孜文旅部门推出的《丁真的世界》旅游宣传片。通常一部宣传片的制作周期，怎么说也得一个月，有些甚至超过半年。可是他们用了多长时间？7天！

趁热打铁，当流量红利来临时，马上抓住，进行一波强势的宣传。而且，在宣传片推出的当天，甘孜理塘县就赶赴成都开展“藏文化旅游最佳目的地—2021年理塘”旅游路演推介，最大程度地放大流量入口，吸引更多人关注当地旅游。

但正因为速度太快，也让很多网友产生了质疑。他们担心单纯的丁真会沦为当地文旅宣传部门的“工具人”，逐渐被流量裹挟，迷失自我。这时甘孜文旅部门积极回应网友关切，早在签约时，他们就为丁真安排了学习普通话和汉字，也让没有上过学的他，有了重新接受九年义务教育的机会。为他做好职业规划，安排进入国企成为一名拥有五险一金的正式员工

一切想在网友前面，而不是当网友发现问题时，再去解决。他们这种做事的态度，很值得称道。

散播：厚积薄发，打造现象级营销案例

这次营销事件之所以成功，除了当地文旅部门抓住了丁真这个流量IP外，也离不开当地旅游业的深厚积累。

甘孜旅游资源丰富，这里是《康定情歌》的故乡，也是康巴文化的发源地，更有着诸多名胜古迹。

正是因为有了这么多旅游资源的积累，再加上当地文旅部门不断推广宣传，这才有了此次借助丁真流量，将甘孜旅游业知名度迅速在全国范围内打响的后续。如果没有这些前提，即便有顶级流量的助力，也无法获得网友认可。

纵观整个事件，无论是从网络红人的挖掘、舆论引导，还是当地旅游资源的宣传推广，四川甘孜文旅部门几乎都做到了极致。

丁真给大众呈现出来的生活大概是我们每个人心中的诗和远方，大多数人为工作，为三五银子，为生活琐事困住身体，而我们心灵向往的就是丁真那样蓝天白云，广阔草原下的无忧无虑，纯真质朴。