农夫山泉真的有问题？

农夫山泉是遭遇黑手还是真有问题？

文/悠悠闲云

最近农夫山泉问题持续发酵，先是农夫山泉被指水质不如自来水，于是遭水协除名，之后农夫山泉反击是有幕后黑手：农夫山泉在声明中，列举了“证据”，指华润怡宝为此次风波的“幕后蓄意策划者”。前日，华润怡宝曾表示，从未以任何方式参与农夫山泉所指之事。因京华时报报道称浙江地方袒护农夫山泉，农夫山泉近日称，信口开河的时代已经过去了，《京华时报》你跑不掉，也别想跑！就你说的农夫山泉产品标准不如自来水的问题，必须给读者、给公众讲讲清楚。之后农夫山泉声称：全套106项检测指标和31项内控指标本是机密，但为洗刷冤情和自救，不得不公开。京华时报将地方标准偷换概念为农夫山泉标准，浙江地方标准不是农夫山泉标准，农夫山泉有比国家标准、地方标准要求更高的企业内控标准。

在这起农夫山泉事件中，不少人看着越来越多的国产品牌被吞并时，开始替农夫山泉惋惜：不知道农夫山泉这个牌子是否就因此倒掉。说实话，一个国产品牌的建立确实是经过很长时间，但是不争气的国货却总是屡屡的刺疼着国人的心。包括这次农夫山泉事件，在闲云觉得或者真的是有幕后黑手在希望着这个国产品牌倒掉，只是准备写下这些文字时却看到有朋友真好在发了一篇农夫山泉微博，微博称：【农夫山泉质量严重存疑】前天晚上，在北京五彩城沃尔玛超市购买农夫山泉纯净水两桶(4L装)，今早发现在静置厨房没有任何外力的情况下，未开封的水桶出现严重变形，并伴随渗水现象。试问农夫山泉能否给一个解释?我保留物证，欢迎媒体记者同行联系我。同时@人民日报、人民网、京华时报。

不知道这位朋友微博上晒出的证据农夫山泉是否能给予答复，而且目前来看还不能确定这位朋友这桶水到底是水质出现问题还是水桶质量出现问题，但是有一点可以肯定的：风头浪尖上农夫山泉竟然还能出现这样的问题，再说遭遇黑手甚至是说被逼公开机密指标会有多少人相信？说实话，对于大多数的国人来说并非都想崇洋媚外的迷信进口的东西，但是对于食品来说国人实在是太过受伤，特别是时下因为国内奶粉事件，已经开始弄到香港等地为了防止内地人抢购奶粉开始出现限购，这样的尴尬不知道有几个不脸红？如果国产奶粉值得信赖有几个愿意高价抢购进口奶粉？节骨眼上的农夫山泉难道又让国人对国产品牌再一次的出现信任危机？

当曾经那些叱咤国内的国产品牌一个个的倒塌时，惋惜之下就是痛恨着利益这下这些国产品牌丧失着起码的良知。都知道创造一个品牌都多困难，而倒塌却在一瞬间，就像时下的农夫山泉事件还在持续的发酵中，但是却没挡住在这个非常时期农夫山泉依然在出现问题。不知道这位朋友的问题是否能引起农夫山泉的重视，是否能给予一个合理的解释，也不知道此次闹得沸沸扬扬的农夫山泉事件会以何种方式收场，不知道农夫山泉这个牌子是否会彻底的变成历史。每每说到拯救国产品牌时，从农夫山泉事件中再次看到：真正能拯救国产品牌的只有他们自己，不知道这次农夫山泉如果倒掉，是否能警示下更多的民族名牌：多一点的良知，多一点责任，这样才是保证国产品牌长盛不衰的唯一出路！

农夫山泉起诉举报者，被判自己承担费用，到底是有理还是没理？

2020年1月，网民在微博上报道，农夫山泉“为了取水而破坏森林”，引发了争议。事件发生后，农夫山泉将该用户告上法庭，要求该用户支付500多万元的名誉损害赔偿金，公开道歉并删除微博。

据记者后续报道，10月28日，农夫山泉已向法院撤回诉讼申请。法院批准了农夫山岭的请求，判决农夫山泉交纳案件处理费13500元。

为什么农民春要撤诉，记者反复追问农民春，但电话都没打通。确切的原因尚不清楚。

2020年1月，一位名叫强文的网友通过她的微博账户报道，农夫山泉在没有得到国家许可的情况下，在武夷山国家公园使用大型设备进行建设。

武夷山国家公园管理局随后对该事件展开了调查。

后来有通知称，该工地是修建农夫山泉的步道，主要用于物资运输。2019年10月开始建设时，武夷山并未被指定为国家公园，但12月15日发布的《武夷山国家公园总体规划》已将建筑区域指定为国家公园。因此，根据规定，这个地方不能建造。

2020年2月底，农夫山泉起诉举报人强文、以强文父母为控股人的武夷山大安源生态旅游有限公司和上海东方报信。他们认为，三方共同捏造了“农夫山泉毁林破坏生态”，损害了农夫山泉的声誉。

在诉讼中，农夫山泉要求强文删除所有相关信息，公开道歉，并支付512万元赔偿。

由于疫情爆发，该案于8月27日开庭审理。强温说，农夫山泉的代表在法庭上说他愿意和解，但被强温拒绝了。10月28日，农夫山泉向法院撤回了诉讼。

2013年4月，《京华时报》曾报道，农夫山泉的瓶装水生产标准甚至低于自来水。当时，农夫山泉也向北京市第二中级人民法院提起诉讼，也以撤诉告终。

农夫山泉老板钟睒睒成为中国新首富的消息被广泛搜索，尽管他只登上了首富的位置半小时。

钟先生1954年出生，创业时事业不顺。年轻时，他曾两次参加高考，但都失败了。

1988年，国家设立了海南经济特区。钟说，他看到了机会，决定搬到海南。在海南，他尝试了各种商业方法，但都失败了。

1991年，著名葡萄酒公司娃哈哈在海南开设了业务咨询，钟南山抓住机会，获得了海南、广西的酒类贸易权。因为钟珊珊是一名产品价格低廉的代理商，所以他把自己的产品带到广东省，以更高的价格出售。但这种做法很快被娃哈哈当时的经理宗庆后发现，钟庆后被解除了独家经销商的职务。

钟南山于1993年在海南创办了阳生堂药业有限公司。该公司的保健品很快就在海南省占据了一席之地，年收入达到1000万元。

有了这样的经历，钟山重新回到了饮用水业务，打算与娃哈哈争夺第一的位置。

此后，农夫山泉多次挑战市场权威，开拓了自己的市场。

钟珊珊创业的历程是艰辛的，但他从未放弃。正是经历了种种挫折，农夫山泉才取得了巨大的成功。

现在，农夫山泉已经超过娃哈哈，占据了超过一半的饮料市场。

有人说，人生是颠三倒四的，趁年轻颠三倒四的时候，也许真的能干一番事业。

农夫山泉的大事件

• 虫卵事件

• 事件详情

“我和儿子都喝了，”2011年7月21下午，李先生在通州区新华大街附近的一家私人超市内购买了3瓶农夫山泉，喝水时，10岁的儿子发现瓶盖上“潜伏”着几只“小虫子”。
“我用手捻了一下，发现是类似虫卵的东西。”李先生说。
记者看到，李先生买的“问题水”是2011年6月6日生产的。瓶盖内的“小虫子”呈淡黄色，米粒大小，可能是虫卵。由于打开时间较长，有几个已经干瘪。
李先生说，发现水有问题后，超市老板联系了农夫山泉厂家的业务员。厂家的业务员与李先生一起连续打开了多瓶，没想到接连几瓶瓶盖内都发现了同样的问题。
“有一瓶儿里面有3个，还是他们的业务员自己拧开的。”李先生有些气愤地表示。
“现在想起来真觉得恶心，没想到这么大的品牌也会出现这种问题，以后我们再也不敢喝了。”李先生表示，由于儿子在饮用该水后有些“发蔫儿”，希望厂家能带孩子去做相关检查，并对他们做出相应赔偿。

• 农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。2009年10月被认定为浙江省第十六批省级企业技术中心。2014年，“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。
  

• 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。

如何看待网易云音乐和农夫山泉合作的营销

这是营销上一个常见的合作营销案例，网易云通过在农夫山泉上印自身的图标和筛选的热评这一行为，对于网易云来说，这一行为极其有效的宣传了网易云音乐这个app，微博上面前一阵子很火的网易云热评也是网易云所做的营销策略，很好的打出了音乐+文字的感情牌，更好的实现听者的共鸣。而在农夫山泉上印热评+音乐二维码链接，一方面继续打好这张感情牌，另一方面也是对农夫山泉增加故事性、可阅读性。对于农夫山泉来说这一行为带来的好处是将网易云app是受众转为农夫山泉的受众。一般普通消费者对于矿泉水没有多大的可比性，觉得都是一样的，其实矿物质水是人工添加的矿物质，而矿泉水是天然矿物质，这是有很大区别的。言归正传，这一行为为农夫山泉增强了故事性、可阅读性。合作营销的双方一定是互惠互利的，这一行为其实很好理解，类似于潮牌届的联名。像前一阵子的街头第一潮牌和奢侈品第一大牌LV的联名，把双方的受众消费者群互换，融入到一起合作共赢！

为什么京东农夫山泉不支持销售？

这个农夫山泉之所以不支持销售，是因为这个地方这个地区暂时没有货，所以暂时不支持销售的。