大家好，欢迎进入我们课程的第一讲短视频运营技巧，拆解短视频内容创作。俗话说外行看热闹，最重要的是要学会看门道，也就是本节课要讲的核心内容。

最近有一个综艺很火，叫做演员请就位。对我来讲，节目最吸引我的反倒不是演员表演的部分。是他们在表演前导演说戏的过程以及表演结束以后，嘉宾们点评和复盘的过程。看表演的时候，我们是吃瓜群众，而看点评的时候，我们感受到的是专业，尤其是陈凯歌导演，他会把一段戏的表演节奏，情绪的变化，场景调度。台词以及各个演员的表演风格的统一性等等进行一些拆解。这就是专业选手和业余选手的最大差异。在专业人士眼里，一切都是可以拆解的，技术化动作。而在业余选手眼里，一切都是凭感觉行事，但是感觉是这个世界上最不靠谱的事情。而当我们懂得去拆解一件事情的时候，并且能够拆的越来越细的时候，哪怕出现数据波动我们都会在复盘的时候发现真正的问题所在，从而可以做的越来越好。所以当我们决定开始做内容的时候，第一件事情就是学会拆解内容。首先我们得知道内容的选题核心信息和叙述逻辑，决定了一条内容的价值。那什么是选题呢？选题就是这条视频你想说什么，而且还能够说的不一样。
举个例子，双十一来了。你想发条视频蹭个流量。双十一是大背景，注意，大背景是选题的基本前提，人们在刷短视频的场景下，需要的是一种即时的满足感。如果你的内容什么时候看都可以，用户就没有必要当下去看被划走的概率也就会提高很多。所以有人说蹭热点是做内容的。基本修养就是这个意思。那有着双十一这个大背景，怎么做选题呢？或者说针对这个事儿说点什么呢？这个问题，我们需要在两个方向上。展开思考。第一，讲什么才会讲出新意，第二讲什么才能够跟自己有关系，这两者都很重要，缺一不可。针对双十一可以聊的话题太多了。立场上一分为二，可以为马老师吹彩虹屁或者你也可以指责双十一的套路深都可以。但是你会发现仅仅在这个层面思考问题呢，说出来的内容就没有营养，完全在大家的意料之内，就没法给躺在沙发上。所以越是面对这种大的背景，在做选题的时候，就要越发关注微观的事情。
比如这个双十一期间。抖音著名网红小小莎老师竟然亏了一百万。大家都在说谁赚了多少多少钱的时候，你说亏钱就有可能让大家停下来。请你多说几句。当然注意到这个信息还不是选题。如果你要拿小小的纱罩是亏钱的事来做选题，就得提炼一个观点。因为单纯说这个事儿也没有意义。得找到这个事情背后的普遍意义。比如双十一狂欢背后，有人在流泪。这个时候你的选题就是关注双十一大促中的失败案例。按照这个选题，你也许就可以出不止一条内容。虽然我们做的是短视频，但是对于运营一个账号来说，大的选题在内容的连续性上会带来很大的帮助。当一个陌生用户关注到你其中的一条视频，发现还有系列化内容的时候，转粉率才会提高。选题确定了以后核心信息或者核心观点就变得很重要。没有核心信息和核心观点的内容就会显得比较空洞，大家就会觉得你在说车轱辘话半天，听不到有意思的信息就会挖走了。越是短的内容用户。越是没有信心，越是要求我们在内容上一上来就要进入高潮，这样呢才能够不断的给到用户自己拿小小莎老师这个事举例子啊，你的核心信息就需要解释清楚。为什么这么大的网红还会亏钱，而且亏这么多。
我们通常说写文章要言之有物，就是这个意思。更加重要的是，我们在讲完核心信息之后，要说出自己的观点。一条内容看到最后用户会不会点赞，观点的价值尤为重要。所谓观点呢大家可以理解为，针对某家事情的立场或者出发点。和选题的道理一样，大家一定要重视观点的输出质量，千万不要草率的在结尾来一个为某某某点赞，而是得想清楚。你做这条内容的出发点是什么？想给他人带来什么价值，让他人受到启发，得到警示、得到鼓励，都可以作为思考观点的方向。
考虑选题核心信息和核心观点，就需要考虑整条内容的叙述逻辑。同样的事情不一样的讲法效果完全不同。此刻大家可以回忆一下，咱们上小学上初中的时候，咱们的语文老师是怎么点评一些优秀文章的，什么先扬后抑，先抑后扬。引人入胜，娓娓道来，开门见山，单刀直入，其实讲的都是叙述逻辑。这里边大家核心要搞清楚一件事儿，就是叙述逻辑有什么用。

叙述逻辑解决两个问题，一为这条内容活下来服务。二为这条内容的价值服务。大家想一想，咱们做内容干嘛呢？不都是想挣钱嘛，对不对？如果你内容费了九牛二虎之力，想了好长时间的选题，找了半天的核心信息，斟酌了半天的核心观念。发出去之后，别人看了开头就想滑走，或者根本就没看懂是不是就白费力气了。所以啊整体的叙述逻辑就显得非常重要了。考虑叙述逻辑的核心是要懂得预判，用户对这条内容的接受的难点在什么地方。

最后，我们再说说内容的风格，风格同样可以拆解为节奏和表现方式。如果做内容的经验比较少，大家可能对于节奏理解起来觉得比较抽象。像对于短视频来说，节奏非常重要。因为用户每一秒都在考虑要不要划走，所以太过拖沓的节奏就不太适合短视频。而且大家会发现短视频刷久了，我们再去看一些网剧和网综的时候，就很难再适应正常倍速观看了。我一般在刷剧的时候，都是采用最快的倍速来播放。不过需要提醒的是，节奏快不等于语速快，而是在信息的安排上不能平铺直叙，而是相邻的两句话，最多三句话必须要有所变化。这就是大家所说的反转。所以反转不仅仅是针对剧情陈述类的内容，也需要反转或者转换角度或者转换立场。比如说一些优秀的博主，他们都会在转成契合当中，通过语气神态的变化来切换内容的节奏。大家会发现在这节课程中，我为了切换节奏也是用了疑问句、设问句、反问句等方式。帮助大家从上一个小节的内容中抽离出来。为了迎接下一个知识点做好准备。那么刚才我们在说节奏的过程中呢，其实已经带来了。

本节课的最后一个知识点表现方式表现方式可以拆解的点非常多。在语言上呢有语气语速、语调在表达上呢有口播演绎接采等等，在修辞手法上有讲故事、打比方、盘逻辑等等。所以大家在考虑自己风格的时候，不要一味的根据自己的爱好简单粗暴的模仿，而是应该去看什么样的表现，风格，更加适合展现自己的内容。因为这些都是在为内容服务，为用户服务，取悦用户，而不是取悦我们自己。当一个人懂得的取悦他人和取悦自己之间找到平衡点的时候，很多方面都会取得成就。