传媒丨同质

例如 2018 年在抖音平台上大火的 “纸短情长”首歌，据统计有 248.7 万人利用这首歌做视频，同样的歌曲、雷同的表演方式，不免让用户在多次观看后产生审美疲劳，从而让追求新鲜感的抖音用户慢慢流失。抖音 2017 年推出 “海草舞”立即引起连锁反应不仅线上空间被各个版本的海草舞刷屏，现实生活中的舞台也充斥着海草舞表演，这种大规模的模仿很快引起大众的审美疲劳，这些视频内容大同小异，唯一的区别就是主人公不同，致使短视频行业相当程度上呈现形式大于内容忽视内容生产、缺乏创新的倾向。

产业丨误导

前几年较火爆的“胶带”整人玩法在短视频平台成为一种时尚，一名小男孩模仿视频内容，不慎弄伤 6 岁的XX；一名武汉的爸爸为了拍摄视频模仿抖音上的 180 度翻转不慎失手将自己两岁多的女儿脊椎严重弄伤，上半身无法动弹；在车库蹦迪的女孩“温婉”经网民调查其实是 17 岁未成年少女，其种种不良行为如辍学、私生活混乱、拜金、利用整容打破阶级壁垒等对青少年产生了不良引导，甚至很多年轻人以“温婉”为偶像，此类现象与国家宣传的正能量、主流价值相去甚远。

传媒丨模糊

例如 2019 年上映的文艺电影《地球的最后夜晚》，早在电影上映前就打出“一吻跨年”的营销点，引来了一大批观众 争相跟风到影院去看电影跨年。然而高票房的预售带 来的却是一水的差评。前后的反差引发了巨大的争议，众多专业人士也纷纷对此事进行探讨。其最大的弊端在于，《地球最后夜晚》选择在抖音平台进行宣传。用户对抖音的主要印象是好看、有趣、“有毒”、开心，使用抖 音的用户多用来娱乐消遣，这与《地球最后的夜晚》文艺片的类型相矛盾，电影受众与短视频受众不匹配，最终造成电影差评如潮惨败收场。